【盘点】2015年中国零售O2O十大典型事件

11月3日，亚马逊表示，将在西雅图开设一家实体店Amazon Books，销售图书和Kindle电子阅读器等自家设备。紧随亚马逊的脚步，11月下旬，当当宣称，计划在3年内开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。官方预计第一家实体书店将在长沙开业，占地1200平方米，且线上线下同价。

除此之外，当当的实体书店模式会更丰富，有卖场、超市书店，有直营也有加盟连锁。另外，卖场业态也不止是图书，还会有文创产品、餐饮、场地出租等多模块的组合。

据某些专业人士分析，当当需要通过新业务拉动业绩增长，但一旦走入线下，人员成本、租金、电费等等就会增加新的负担，在实体图书市场不景气的背景下，很难想象当当网能够借此快速获得业绩增长。

【专家点评】中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良表示，当当主营图书业务在与京东比拼价格战，接连遭遇定向阻击，受到较大的影响，而且综合零售领域表现也不突出，当当急需突破，挖掘业务新的快速增长点。

在与步步高暂无实质性进展的O2O落地项目情况下，让诸多书店头疼不已的当当高调宣称将与他方合作，开设线下书店，当然，不仅只是一个书店，还会加入系列文创、休闲类体验，客观上讲，并没有什么不可以，天津有些类似实体书店也蛮受年轻人们欢迎的。

只不过，让人稍有担心的就是，在2015年近期同期盈利下滑情况下，实体店软硬件成本压力委实不小，除非是和现有实体店群合作，共同经营主题书店，分摊成本和风险，值得深究……

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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