2015年终盘点：媒体的巨头、庙堂与江湖，万字长文道破先机！

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庙堂篇：当App不再风光时

各种传统媒体的自2008金融危机后的历年广告收入，数据来源：现代广告。这部分数据未统计传统媒体的网络部分

2013年和2014年，总体来说，传统媒体阵营的广告收入出现明显下滑态势。2015年尚未得到统计，但有理由相信更糟糕。

报纸、广播已经出现连续两年下滑，期刊业2014年进入下滑。电视业在2014年得到16%增幅，这和电视业某种程度上的自救有关。后文详述。

顺便说一句，我怀疑这个数据主要是刊例价而不是实际成交价。因此，事实上的下滑，可能更剧烈。

一、上海报业

国媒的转型也好，融合也好，上报是一个标杆。

起步于被公认保守的沪媒圈子，上报一共有四件事提供了标杆效应。

第一件事：上海观察。这是一个数字版的地方党报+都市报整合体。它的模式是行政征订，对于各地的省地级党报集团，有很强的可复制性。在2015年，已经有广州参考出炉(与上海观察早前的开发公司是同一个)。

第二件事：界面。这是一个估值达到九亿人民币的数字项目。运营模式也好商业模式也好，未必有多大的可复制性，但它的资本组成模式：业外资本尤其是民营资本的加入，特别是团队持股，最后一点具有参照意义。随着界面总体上的良好运作，国媒新项目团队持股这件事，在非要害领域，可能得到一定突破。

第三件事：825投资基金。它委托业外投资机构华映资本操盘，2016年也有可能有效仿者。

最后一件事：澎湃。这是2015年一众新闻客户端蜂拥而上的榜样。这件事是本文需要新起一段分析的地方。

二、客户端

有足够的理由相信，十三五计划内有不低于百亿人民币投入到文化产业部分。而在这一块大蛋糕之中，媒体投入，份额不小。

按照最高层的部署和要求，国媒在转型融合上，可以获得来自体制内资金投入支持。不过，这需要一个名义。

网站是桌面时代的东西，而且已经成了各路媒体的标配。说做一个网站，很难得到资金支持。微信公号符合潮流，但总感觉太轻——这话的意思就是好像不需要太大的投入。用一个公号的转型规划，很难得到大资金的支持。

App才是首选，既符合移动互联网的潮流，又需要百万以上的资金投入。各种新闻App的出现，并不能以商业逻辑去衡量。哦，错了，如果把体制看成一个客户，也算是一种商业逻辑。

澎湃站在体制的角度看，委实是这么多年来地方媒体最成功的数字作品之一。它甚至得到了顶尖外媒的普遍注意。从影响角度而言，当然是成功的。

澎湃的立足点是两个：其一以全国性为主全球为辅，其二以时政为主其它为辅。这打破了长久以来国媒以地域为势力范围，走的是垂直趣向之路——这话搁互联网行业真算是老得不能再老的know how了。但在中国各路地方国媒这里，属于新动向。

2015年虽然有大批新闻客户端兴起，但总体来说，以地域为特色的，我并不看好。按照地域进行势力范围划分，然后由体制输血，这条路不通。2016年可能会改弦易张，以垂直细分为中心。比如某地地方媒体集团搞一个娱乐新闻App，某地搞一个体育新闻App，等等。

这类App有两个核心关键词，依然是2016年的主词汇：全媒体、孵化。但效果估计还是呵呵。

三、新技术使用

2015年有很多国媒的App其实会难以为继——尤其是讲什么地域特色的。除非得到地方政府的强力支持，比如强推安装。

如何能分到十三五计划的一杯羹，是一个地方媒体老大们的议题。

必须要拿出新东西来。

有三种新东西可能被纳入视野：4R(VR虚拟现实、AR增强现实、CR影像现实、MR混合现实)、无人机和机器人写作。

不要低估国媒对技术的敏感度。从桌面时代的网站，到移动时代的两微一端，国有媒体基本上没有拉下过。

机器人写作在2015年已见端倪，2016年，有更多的国媒会采用机器人写作。至于无人机高空拍摄，360度视频建构各种R，都是国媒会考虑的方向，尤其是央媒以及一线的广电集团。

2016年年头，新华社宣布上线无人机频道，并称要建十个无人机航拍基地。

这些都是内容制造这一端的努力，宛若当年的数字融合报道。估计很难摆脱新闻报道的“行为艺术”——这话的意思是：可以获奖，但也就仅此而已。

四、广播电视业

电视行业搞制播分离其实已经有一定年头了。但到了用户的开机率下降时，播这个渠道的商业价值，势必明显走低。

依靠七张互联网电视牌照，体制帮助电视业建立了一道防火墙：原先主要做数字传播渠道的网络视频公司被迫转向内容生产，同时，也阻挡了数字商业力量向客厅的攻城拔寨。

制播控传四个广电关键词，政策倾向依然会牢牢控制住“播控”。

相较纸媒行业，电视行业算是得到一口喘气的时间。它们开始把目光投向“制”上。对于几十年搞电视的人来说，内容生产比互联网公司可能还略有优势。

有鉴于一剧两星的政策，各种选秀/综艺节目算是在2014年层出不穷，不乏火爆荧屏的，连以剧立台的安徽卫视都搞了30多部综艺节目。2016年依然会深化这部分。

2015年《隐藏的歌手》所谓多台一网播出模式(版权归四家电视台共有)可能会成为很多地面频道的选择。

无论是卫视还是地面频道，甚至包括央视，2016年都有可能和网络视频公司展开较多的内容制造方面的合作。

2015年6月，国家新闻出版广电总局发布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法(修订征求意见稿)》，16年将尘埃落定。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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