科学运用读者心理，炮制最红爆款文章

4、还有 20% 的人谈论品牌是想要 传递信息 ，因为这些信息如此有趣好玩，值得被分享出去。

5、利他主义：为了特殊的目的而分享内容

在《纽约时报》针对客户的调查报告中发现，有 84% 的受访者表示他们之所以在社交网站中进行分享是因为「这是一种对他们关心的社会议题表示支持的方式」。

在这份调查报告中还发现了有 85% 的人表示通过阅读他人对于社会事件的反应，可以帮助自己理解并处理信息、追踪事件。因此人们在分享信息的时候不仅仅是因为他本身对于这个话题有所关切，还因为他知道将这个信息在社交媒体上分享出去可以影响到其他人看待该问题的态度。

还记得曾经红极一时的 ALS 冰桶挑战吗？

人们喜欢分享何种内容？如果才能打造爆款文章？

在一项名为「为什么能够一夜蹿红」的研究中，沃顿商学院市场营销学副教授 Jonah Berger 与 Katy Milkman 对于 7000 篇刊登于《纽约时报》上的文章展开了研究，他们想要找出何种类型的文章能够获得最高阅读量以及最多分享次数，并且挖掘其中原因。这一项研究的目标是找出那些能够让内容一夜蹿红的必备要素，并且看看是否能够运用这些要素如法炮制出类似的爆红内容。

从研究结果中可以提炼出使内容广为传播的 3 个关键点：

1、正能量胜过负能量

你可能从自己的 Facebook 信息流中并不能感受到这一点的威力，但是 Berger 与 Milkman 发现，相比于负面消极的新闻与故事，人们更愿意分享积极向上的内容与充满正能量的故事，这些正能量文章也更有可能在网络走红。

这个研究发现是否让你大吃一惊？大多数人都会感到难以置信。我们的大脑之所以轻易忘却好消息，牢牢地记住坏消息是因为「消极偏见」。人类的大脑对于坏消息更为敏感，相比听到好消息，当获知坏消息时大脑倾向于做出更多的反馈。这就是为什么你在一天当中可能听闻了上百条正面积极的消息，都如过眼云烟，到头来你唯一记住的是一则关于病重孩子的新闻故事。这也可以用于解释为什么你对于多年前曾经遭受的人身攻击和侮辱难以忘怀，而曾经得到的赞美与荣誉却都已经记不起来。

然而研究发现，如果你想要让自己的内容能够被更多人阅读，一夜走红，那么选择一个积极向上的主题与表达方式才更有可能达到你的目的。

如何创造正能量内容？

尝试使用一种积极的框架去构建内容，研究显示在标题中使用强有力的词汇通常能够取得良好的效果。比如说：最好的、最大的、最伟大的。

2、能够唤起高度情感共鸣的内容更有利于传播

对于这一点或许你就并不惊讶了。但是 Berger 与 Milkman 发现一片文章越是能够唤起高度情感共鸣，例如敬畏、愤怒、焦虑、恐惧、悲伤、幽默或者希冀，就越有机会被分享出去进而成为爆款文章。

这就是为什么往往反直觉的却能够发挥作用，为什么你通常会发给朋友的文章都是那些让你气得冒烟的文章。这是能够被我们的研究证明的结论，在最近的试验中，我们还发现如果图片型内容想要被病毒式传播，其中的关键要素就是它能够让人吃惊。

在针对《纽约时报》7000 篇文章的研究中发现，那些得到了最高阅读量与分享次数的文章往往都成功地唤起了人们的情感共鸣：

积极——《天真烂漫的新移民将爱上这座城市》

敬畏——《据报道一种罕见的疗法可以治愈艾滋病患者》

愤怒——《为何赤字？皆因华尔街为其雇员支付高额奖金》

焦虑——《股票市场遭遇 20 年来单日最大跌幅》

悲伤——《奥巴马在祖母去世后向其致敬》

如何创造出情绪化的内容？

一篇文章想要打动读者往往先要从标题上就唤起读者高度的情感共鸣。有一些特别好用的工具可以帮助你在起标题的时候正确使用情绪化语言，当一个优秀的标题党。

CoSchedule 标题分析器 ：这个神奇的工具可以迅速教会你如何通过正确选用词汇来提升标题醒目度。它能够检查你使用在标题中的每一个单词，并且将其分为四类：常用，少用，情绪化，有力度。如果你的标题中包含的清晰化词汇与有力度词汇越多，就越能成为一个吸引人眼球的好标题。

进阶版营销机构标题分析器 ：这个免费的工具不仅可以分析你的标题，还能确定它的情绪化营销价值（EMV）分数。这个工具能够分析出一个标题中所包含的 EMV 单词的总数，以此给这个标题打分。

3、实用信息总是奏效

这最后一点对于任何人来说都不难理解，你看完本文也会想要分享出去的，真是多谢啦！那些能够帮助你解决问题的文章、为你提出可行建议的文章以及向你提供生活实用小窍门的文章总是能够大受欢迎，因为这一类文章通过新奇有趣的方式满足了很多人的需求。

如何打造实用内容？

知名博主 Amanda Gallucci 分享了一些打造实用内容的可行建议：

与读者加强互动 ：这就意味着你需要在文章中多多引用读者的评论，做一些读者调查，提出问题供读者讨论，其中最为重要的是让你与读者的互动也成为内容的一部分。加入一个互动模块可以充分地利用起读者自行创造的内容。

将研究发现转为实用指导 ：科学研究和一调查数字当然是很了不起的，但是你要向读者展示这些研究成果能够如何运用到他们的生活中去解决实际问题，这样你的文章才对他们来说才是有价值的。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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