傲慢与偏见之：谷歌中国逆袭史

另一个事实当时也被谷歌官方刻意误读，就是当时google中文搜索榜单上，经常出现一些本来并不该出现在热榜的词，比如”英语培训“这样的，现在你通过google trends也能回顾到当时诡异的曲线。那时候官方解读是中国的谷歌用户是一群如何如何的用户，试图以用户画像来掩盖真相。那么真相是什么？ 联盟渠道的预制词搜索和诱导点击。什么意思呢？就是作为google流量联盟的成员，为了提高分成收入，在界面上不是放搜索框，而是通过嵌套直接将关键词搜索结果显示出来，并诱导用户点击其中的广告。平均点击价格高，客户消费能力强的英语培训这样的领域就成为重灾区。这是一种典型的联盟作弊，最常见于下载网站（常见的诱导是点击广告后出现资源下载链接）。但是在很长时间，这样的行为数据一直在榜单上体现，稍微懂一点数据就知道谷歌当时正在透支其商业信用。

实际上谷歌进入中国那几年，百度的搜索市场份额不降反升，谷歌的流量激增其核心就是收编了雅虎的联盟流量，以及少部分高端忠诚用户（是的，有这样一群人，但人口比例远低于评论家的想象），对百度的用户群，几乎没任何影响，这就是事实。

百度的竞争优势来自于内容壁垒，百度贴吧，百度mp3，百度知道，百度百科。百度针对360搜索，使出了禁止抓取和针对第三方搜索点击强制跳转的杀招，来强调其内容壁垒优势，但当年对谷歌，百度并没用过这招，为什么？实话实说，用不着。

第二，关于收入。

还是那段历史，周鸿祎在3721和雅虎的时候，靠拼酒和利益绑定，有一批强悍的销售渠道，这些人在发展客户的能力上，和百度不相上下，甚至在相当时间有过之而无不及。那么周离开雅虎撕逼后，雅虎搜索基本被周废掉了，这些渠道突然就没饭吃了，怎么办，坐以待毙么? 谷歌中国来了。 说个那啥的吧，当时我手里有完整的雅虎广告渠道的名单和业绩数据，然而百度并没打算招安他们，于是这些渠道，除了个别的自己单干，基本上完整的跟随了谷歌，完全是中国本土化非常厉害的销售团队，而且有固定的客户资源。谷歌又是笑纳了周鸿祎马云撕逼大礼包。

谷歌在全球都是走直销，只有在中国，靠本土化的销售渠道，而这些销售渠道，都是当年跟周鸿祎混出来，跟百度斗了很多年的。

但这些渠道很快就发现一个尴尬，谷歌搜索广告，消费能力太弱了，市场份额不够，点击不够多，用户的预算花不掉，这些渠道能分到的钱就不够多，你发展客户再多，预算花不掉，也没意义啊，这时候，谷歌发布了一个新产品，叫做google adsense，上下文广告，这玩意好么？说实话还不错，给很多草根网站一个分钱的机会，但是问题来了，这玩意对广告主好么？其用户转化价值比搜索广告差至少一个数量级，但不管，卖了再说。

当时市场上内容广告只有搜狗的牛皮癣广告，这个牛皮癣不是形容广告形态的，是真的真的牛皮癣治疗广告，各种网站都在放，（搜狗的不争气也是由来已久，要是争气一点百度也不会那么不思进取）所以谷歌的上下文广告一出来，简直没有对手，分分钟就市场第一，基本上所有能看到的草根网站都在放，然后，问题来了，大量广告客户发现自己的广告费花的快快的，然后效果烂烂的，于是各种投诉就出来了，然后，谷歌一看，怎么办，毕竟信用不能丢啊，就拿联盟伙伴开刀，封掉了一大批联盟伙伴的adsense账户，当时很多gfans也因此中招，说好好支持谷歌，认真做谷歌广告，从来不作弊，怎么一言不合就给封账号了，连个解释都没有。

后来销售策略改了，针对google adsense的流量特点发展了一批新的广告主，比如成人亲密邂逅什么的（不开玩笑，长期google adsense投放榜前列），才卷土重来，重新把联盟流量和收入做起来了。

嗯，话说，那时候百度也给谷歌送了个大礼包，百度搞电商，搞电商其实也是有机会的，但百度心气挺高，直接上来就pk淘宝，结果马云怒了，跟百度的广告合作几乎全面停止，把联盟投放这块直接扔给谷歌了，成为google adsense的头牌广告主。

这里再说一个题外话，谷歌广告分adwords搜索广告和adsense内容广告，其中搜索广告被认为价值较高，内容广告一般来说价值较低。谷歌当年在中国业绩亮眼主要是因为内容广告没有对手，但搜索广告是不是就都是来自于根红苗正的谷歌搜索结果右侧呢?很抱歉，并不是，很少人知道，当年腾讯搜搜曾经是谷歌的重要合作伙伴，其搜索技术是自己的，但是广告直接套用了谷歌的搜索广告，而在腾讯搜搜，谷歌的搜索广告是放在左侧的，和自然结果放在一起，跟百度几乎一样。由于左侧点击率明显高于右侧，在当时，最高的时候，谷歌的adwords广告点击，有大约接近一半，来自于腾讯搜搜的左侧，而不是谷歌搜索的右侧，那么问题来了，搜搜的用户的搜索价值，和谷歌的用户搜索价值，能是一样的么？

所以，谷歌那几年顺水顺风，流量业绩双丰收。

真的是产品和技术的胜利么？

下面，再说我的几个观点

1、谷歌的中文搜索技术，不是一直都领先的，百度在创业初期，为了搜索质量追上谷歌，还是相当拼的。在有段时间，百度中文的搜索质量并不比谷歌差， 但实话说，最近几年由于缺乏竞争压力，百度有些不思进取，现在确实又有差距了。

2、竞争才会带来共赢，我后面还会有文章来说这个事情。还是那句话，百度之所以不思进取，是因为缺乏竞争压力，其实之前我也曾提到过，被360压迫后，百度在广告主的审核和对用户的赔付策略上，还是做了一些改进的，这就是竞争带来的好处，对用户来说，其实我们希望是充满竞争的市场环境。只有充分竞争的时候，大家才会把重心放在产品和技术上。

3、我知道很多人会说，谷歌进入中国的时候，其实也受到墙的影响，并不能提供稳定的服务，这个我承认，但真的，我坚信一点的是，如果没有墙，百度其实会比现在做的更好。墙掉的其实不是对手，而是我们的进取心。这是我最憎恶墙的原因。这块也是我后续的话题。

4、那些认为百度是背靠政府的同学，你们听说过邓亚萍和人民搜索么？

这部分后续我还会展开写。

5、在绝大多数情况下，我都和冯爷的观点是一致的，这也是为啥我好几次说我这里是冯爷的小号。但毕竟还是有一点差别，比如针对keso这种人，我和冯爷的观点是不一致的。

keso本人操守还是不错的，donews的一些脏事keso是没有参与的，这一点还是必须承认的，但是他一贯的傲慢和偏见，也是阻碍他进一步发展的最大阻力。 donews最早那批人，说真的，视野开阔，时机极好，说实话那年代，他们的机会多的不要不要的，但是能成事的极少，越是话多的越不行，为什么呢？骨子里的傲慢和偏见，阻碍了他们分析问题，思考问题的能力。

你可以喜欢谷歌，我也喜欢，但是这不能阻碍我们认清事实和真相。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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