傲慢与偏见之：谷歌中国逆袭史

大约两周前，一个大师姐，目前是新加坡国立大学东亚研究院的研究员，来咨询我几个关于中国互联网的问题，这其中又涉及到一些西方媒体及新加坡本地媒体的观点和评论，其实我一直以来不太关心这类高大上的话题，但是经过这样一轮交流和沟通，我也逐渐形成了自己的认识，用师姐的话说，我的观点和她之前接触的所有人，都不一样，非常新颖，非常独特，但我想说，那是因为，其他那些人，基本都错了。

这篇文章的观点涉及要对某些知名人士打脸，上周家里添新丁，开心最重要，不想得罪人，就憋住没写，今天开始把这个话题展开一下，本来想写一篇，发现内容超多，干脆写成一个话题，每天一个段落。

这个话题就叫 傲慢与偏见。

中国互联网的发展有很多特殊性，这些特殊性包括我们所熟知的防火墙，包括政府的各种管控，包括本土文化的原因，也包括一些垄断企业不择手段和缺乏底线的故事，所以，当这些事情杂糅在一起的时候，很多西方评论家就会认为，国际巨头在中国互联网折戟沉沙，非战之罪，中国互联网是山寨，抄袭，封闭，垄断的产物。 而一些本土评论家，也非常非常热衷于这一观点，甚至比西方评论家更甚一筹。 但我并不同意这个观点，这是本系列的核心主题，我认为这些西方的评论家，以及中国的很多评论家，在看待本土互联网企业发展的时候，充满了傲慢和偏见，在这个话题中，我会逐一来驳斥有关常见的偏见和误解。

说个题外话，还记得当年姚明进NBA么，最开始也是被西方媒体和巨星们各种嘲讽，但后来姚明用实力站稳了脚跟，获得了几乎所有nba巨头球星的认可和尊重，但即便如此，黑他最狠，用词最脏的，始终是中国的某些所谓球迷，而新浪网，作为中国最知名的网络媒体，为了所谓点击率，kpi，经常将那些狗屁不通，甚至是恶毒攻击的言论置顶。 我们从来都是，自己人黑自己人，是最用心的。

那么在中国互联网的本土巨头里，被认为实力最弱，最不具备竞争优势的，是百度，在互联网评论界，抨击百度和力挺谷歌已经是一种政治正确，那么百度是不是有很多地方做的不好呢？的确是，对骗子广告的治理不力和纵容是百度的硬伤，越来越过分的百度全家桶也是一种恶心人的行为。谷歌是不是非常了不起呢? 的确是，说个好玩的，我最近这几天深陷于谷歌街景不能自拔，足不出户逛遍天下，一分钟从迪拜到巴黎，你说谷歌是不是了不起。

所以，当我们试图解读，中国互联网企业公平环境下的竞争力的时候，第一个避不开的话题就是，百度和谷歌。这个问题之后，我们再来谈阿里和腾讯的竞争力就更轻松一点。

即便百度有种种不好，有种种问题，但我必须要说两个观点

第一，百度的恶名，有大约一半确实是咎由自取，另一半是被彻底的冤枉。在很多时候，很多人为了黑百度而黑。在大约十年前有两个挺典型的事情，一个是百度在银科大厦的女员工被保安奸杀事件，另一个是有爆料发现有广告点击作弊器的事情，这两个事情百度都是明确的无过错受害方，但被某些所谓知名IT评论家来当作黑百度的案例。傲慢和偏见是中国互联网的评论界的毒瘤，由来已久。

第二，我非常支持谷歌公平对决百度，也非常憎恶，是的，憎恶，防火墙和屏蔽词制。但是我想说，即便如此，我认为谷歌没可能在中国市场公平击败百度。

我猜你不信，我们数据说话。

当年李开复执掌谷歌中国，在中国谷歌的业绩有了巨大的提升，不论是搜索份额，还是销售业绩，都是直线上升，昔日著名的评论家keso先生，就发表了雄文，说，你看，即便不耍流氓，不放那种诱导广告，谷歌一样可以获得很好的收入。然而，一看文章我就知道，这种所谓著名评论家根本没有一点行业常识，你简单想一下右侧广告的点击率和谷歌市场份额的占有率，就知道这个收入肯定不是所谓搜索广告带来的，用最基本的小学数学都可以算出来的事情，他们不会去算，谷歌就是正确的，百度就是邪恶的，把这个标签一贴，就可以心安理得的下结论了。

我们列一下数据，谷歌当时的市场占有率20%左右，谷歌搜索广告不放在左侧，不会像百度那样和自然搜索结果列在一起，右侧广告平均点击率比左侧自然结果低很多，然而，谷歌当时在中国地区的广告销售收入大约达到了百度的30%还多，请问，这个数据逻辑是怎么来的。 想一下，再往下看。

下面是本文的核心内容，解析一下当年谷歌中国，如何快速成长的。

其实核心就一句话，谷歌中国笑纳 周鸿祎大礼包，带来流量收入双丰收。

第一，关于流量。

当年中国搜索市场排行第二的是雅虎一搜，周鸿祎当时挺狠的，把雅虎首页改成搜索框，死磕百度，结果激怒了杨致远，俩人远隔重洋撕逼，杨致远是大老板，暗通马云，临阵换将，周最后一怒出走，创办了奇虎，并和马云结仇。

后面的故事大家就比较清楚了，周搞了360初心就是为了恶心马云和杨致远，干死自己一手创建的3721（以及换皮后所谓的雅虎助手）， 雅虎一搜的流量直线下降，推广渠道全面崩溃，那么，那些跟雅虎合作的联盟渠道面临尴尬，其中最大的几个渠道，都是跟百度过不去的，要不就是百度不要的，要不就是不要百度的。那么这些渠道失去了雅虎的资金支持，又不好意思回去求百度，怎么办？正赶上谷歌中国高调重返，当然二话不说基本上全部加入谷歌联盟。（不能说所有渠道都有问题，但是，相当部分连百度都不要的渠道，想想质量是咋样的。）

你们真以为谷歌中国的搜索占有率都是来自于网民的自发使用么？太幼稚了。我有监测数据，来自网民主动使用的行为的连一半都没有。（当然，百度的比例也差不多，但不同的是，百度收购并控制了自己最大的第三方渠道hao123啊。） 当时有个公开数据，在google trends的中文搜索热词排行榜上，排名第一并遥遥领先的关键词是，百度。 后来谷歌就取消了这个排行榜。为什么是百度？因为很多客户端被各种工具强插了谷歌工具条，很多不明所以的用户默认在地址栏输入百度，就跳转到了谷歌的搜索结果页。

今天你依然可以通过google trends回顾这个历史，用你能想到的中文热门搜索词和”百度+baidu“ 这两个词对比来搜，看历史曲线。当是曾经最热门的词是陈冠希，你懂的，可以对比看看。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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