爱奇艺影业总裁李岩松：互联网思维做电影 讲好故事是关键

从制作和阵容上来说，这部电影王晶任导演，主角由郑伊健、周秀娜这样的实力演员出演，在网络大电影的配置上算是顶级的，也是给网络电影行业制定一个非常好的标杆;从宣发上来说，爱奇艺自己的院线平台，这是典型的互联网发行，我们所有宣传模式跟院线电影一模一样，有电影发布会和全球首映，然后最少15场的周秀娜、郑伊健的路演。，但是我们不上院线，在互联网平台发行就行了。这部影片，爱奇艺影业投资过千万但是我们相信能收回成本，因为它无论从阵容、质量还是故事上来说，都是非常契合我们互联网网民的观影习惯。

烹小鲜：爱奇艺影业选择影片的类型时会考虑受众的年龄层吗?

李岩松：这个当然要考虑，现在中国电影营销最主要针对的就是85后和90后这个阶段，这是中国电影观众的主力军，那么选择一个片子的观影人群是我们必须要考虑的，但是电影也有不同，比如前阵大火的《夏洛特烦恼》，它跟《十月初五的月光》一样，观众定位并不是85后、90后，沈腾马丽那是我这个年龄阶段的偶像，我也是麻花的死忠，这部电影制作结构非常好，故事也讲的特别好。如果说《小时代》是中国90后女孩的YY对象，那么《夏洛特烦恼》则是中国非单身男性的美好幻想。

烹小鲜：说到发行，爱奇艺影业是如何在短时间内组成一个200多人的宣传发行团队?

李岩松：我负责爱奇艺影业工作之后，快速的跟业内同事聊，从熟悉的行业人士中找到志同道合的合作伙伴。

我们负责发行和宣传的负责人经验都很丰富，都有极强的互联网思维和对互联网公司非常深入的理解，这两点结合到一起才能来到爱奇艺，拥有互联网公司独特的基因文化及思维方式，是我们招聘团队的重要考核指标。拥有了这么一个前提，再加上两位负责人的合作，才能在短时间内能建起来这么大一个团队，切忌先把下面的团队建立好再找这个负责人，那么这个团队会有极其长的磨合期。

烹小鲜：团队组建是一个方面，那么如何让一个全新组合的团队快速成长?

李岩松：2014年7月成立以来，除了按照既定的“爱7.1电影大计划”，我们首先从宣传、发行上入手，2015年我们主要为团队打造一个学习充电的环境，这一年主要是在摸索市场，摸索市场这些大的成形的公司，跟他们合作，了解他们运作的方式，包括财务啊、法务及各方面的一些细节……也合作互联网出品的一些片子，包括宣传发行在一块。

一个200人的影业团队很容易搭建，但是制作和操盘真的是人家20多年的经验，不是你2年就能培养出来的 ，所以说我们先跟这些顶级的制作机构和公司来合作，这个过程当中我们找到某个合理方式的切入点切入进去。

从2016年开始，我们开始做自己的项目，我们有自己投资操作的项目，也有别人开发好的项目拿过来让我们来主控，专业团队来承制，我们来做渠道的宣传和发行。

国产电影走向世界，讲好故事是关键

烹小鲜：2016年，爱奇艺影业的主要发展方向是?

李岩松：从2016年开始，我们的电影制作方向主要分为三类。

一类是爱奇艺自有的IP，将被制作成院线电影，这是爱奇艺影业的一个天然优势，爱奇艺平台上的网剧、网络大电影还有综艺的播放量都有很高的一个数据，在口碑、影响力上也有一定的高度，从商业角度上来说风险比较低，具体风险的降低程度要看自身的操控能力。

第二类就是当下流行的超级IP。作为一个电影公司，一部电影的商业属性是必须考虑在内的，当然也会兼顾到内容的好坏，这是一件核心的事儿。比如还未上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》，这是当下流行的一个超级大IP，爱奇艺在这部电影上有投资，且发布会点映以后，《三打》的口碑爆棚，效果是非常不错的。

第三类，就是针对电影节制作的中小成本电影。性格鲜明、投资成本不高、故事结构好的项目才是我们最重视的核心。每年全球的各个电影节我参加的特别多，这些获奖的片子很容易看懂，其实它就讲了一件事，讲了一个普世的价值观，故事放在美国、法国、英国、中国等国家，观众都能看明白，我做这样的项目并不是说一定要获奖，而是给一些热爱电影创作的人一个参与机会。

烹小鲜：在速度、布局方面，爱奇艺影业有什么短平快的打法?

李岩松：《十月初五的月光》就是一个特别快的短平快的打法，《十月初五的月光》片方找了国内很多宣传公司，但是没有结果。因为我对香港特别熟，所以他们找到我，在看完这部影片之后我立马组织了宣传发行团队来看片，大家对这个片子的市场信心十足，并快速出了宣传发行方案。之后拿到院线投放，片方对我们也特别的信任，所以这个决策流程在很短的时间内就完成了，爱奇艺在同行业内相比，一直保持创业公司的心态，机制流程不会那么冗长。

烹小鲜：那么，未来是否会出现传统影业给互联网影业打工的现象?

李岩松：在宣传和发行上，短时间内会出现快速竞争。现在国内几家大的电影公司都有非常完整独立的宣发团队，来推广投资出品的电影爱奇艺也是一样。

烹小鲜：2014年爱奇艺影业成立后打的是“爱7.1电影大计划”，过去一年多了，爱奇艺在电影规划有哪些新步骤、新战略?

李岩松：7早就完成了，1是我们主动的变化，跟好莱坞合作一个大片，对爱奇艺来说很简单，但是随着这两年中国电影市场的强烈爆发，我把这个思路改变了，我觉得一定先把国内做强、做大、做好，然后才可以做国际市场。

投资国际市场的大片不是我们要做的目标，我们应该自主制作具有国际化卖相的影片，让好莱坞电影公司来投资咱们的片子，让他们来做好莱坞发行，或者共同来发行。

烹小鲜：《星球大战》异常火爆，其衍生品也售卖火爆，在这方面爱奇艺影业有怎样的布局?

李岩松：目前计划中的由爱奇艺影业主要投资操作的电影有十部，其它6部跟其他公司一起合作，但是这些项目里，从投资、版权、发行到游戏衍生品的开发都交由爱奇艺来做。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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