爱奇艺影业总裁李岩松：互联网思维做电影 讲好故事是关键

爱奇艺影业自2014年7月成立以来，短短一年半的时间，由几人的小组织发展到如今200人的大团队，成为行业内发展迅速的互联网电影公司。队伍壮大期间，更是先后投资出品了《王朝的女人·杨贵妃》《华丽上班族》《破风》《一步之遥》《马达加斯加的企鹅》《十月初五的月光》《西游记之孙悟空三打白骨精》等一系列热门大制作，《三打》还未上映，就已经赢得业内的爆棚口碑，并且与王晶合作的网络大电影《我的极品女神》也将于近期推出，联合出品、宣传发行、网大合作的电影更是多不胜举。

口碑、票房“两条腿”走路方式一向被影视公司所重视，然而，爱奇艺影业最近发行的《舌尖上的新年》《极限挑战》两部电影却出现了反差。从口碑上来论，《舌尖》豆瓣8.5分的好评绝对有碾压4.6分《极限挑战》的实力，然而在院线电影排片上，《舌尖》远远逊色于《极限挑战》，票房收入也是相差甚远。抱着诸多疑问和期待，烹小鲜记者独家采访到了爱奇艺影业总裁李岩松，借助他的视角来剖析这种怪象背后的根源。

不以票房论成败，尝试布局多种类型片

烹小鲜：目前影院正在上映的《舌尖上的新年》和《极限挑战》，都是爱奇艺影业发行的影片，一个是纪录片类型，一个是真人秀综艺电影，为什么选择了两种不同类型的电影来发行?

李岩松：作为一个不断加强营销渠道优势的电影公司，什么电影都得尝试，这也是我们一个锻炼团队的过程，在时间、成本上的压力都是要扛的。爱奇艺影业选择影片类型是多样化的，喜剧、青春、惊悚、悬疑、爱情、纪录片、综艺等，只要故事讲得好，有它的受众群体，都在我们考量的范围之内，《舌尖》和《极限挑战》是这些片子其中的两个类型。

烹小鲜：目前现状来看，这两部电影达到你的预期了吗?

李岩松：《舌尖上的新年》电影作为一部纪录片电影，商业属性不强，但是拥有《舌尖的中国》两季纪录片好口碑、高播放量，电影出来后口碑很好，影院上座率也特别高。虽然影院排片不高，这是商业院线属性所致，但是我们放到爱奇艺平台上播放，效果非常的好。不到4天的时间，《舌尖》电影在爱奇艺平台上的播放量已达1416万。

《极限挑战》是一部综艺电影，综艺节目在爱奇艺的播放量也是很高的，但是也有一些相对的硬伤。它拍摄周期比较短，一两周的时间就拍摄完成，艺人行程通常安排的也特别满，路演还是有一点难度的，虽然票房短短几天破亿，然而并没有达到我们的理想预期。每场路演几乎都是“裸跑”状态，不是演员不配合，而是时间真的比较仓促。对现在的电影市场发行而言,路演非常重要，比如说《栀子花开》，何炅就跑了五个场，如今的电影标配都是十场路演。

烹小鲜：同时爱奇艺影业还是《舌尖上的新年》的出品方，请您聊聊投资这部电影想法?

李岩松：纪录片综艺或者纪录电影、爱奇艺付费业务、电影类别采购、都是我都有参与在做，我们一直在跟优秀的纪录片、纪录电影有版权上的合作。我做这些的目的就是给用户看到更多类别上更好的内容，更丰富的电影内容。

舌尖不管票房怎么样，这部电影真的是非常成功的，从投资的角度来说，我们期望的是把这部片子做好，它是一个标准的纪录片电影，它由8个故事8道菜组成，结构已经非常好了，除了吃的东西之外，还讲了乡愁的这么一个故事。我们自己有200人的宣发团队，会做各种各样的调研，调查观众喜欢的综艺、电影、网剧、电影的类型，有了调研样本库，会为拍摄的影片进行准确的市场分析。

烹小鲜：未来类似的影片在发行策略上会做怎样的安排?

李岩松：发行《舌尖》的时候我们想线上线下同步来做，但是由于某些原因搁浅了。2016年，我们会继续按照这个战略来测试，影片会在网络平台和院线同时发布，针对这些院线排片少的电影，网络平台付费播放并不会影响电影的排片和院线上的收益，网络播放效果好的话，大量的口碑和营销资源反而会促进电影在院线的排片。

烹小鲜：对于综艺电影，早在《爸爸去哪儿2》《奔跑吧兄弟》那会儿就出现观众视觉疲劳的现象，对于《极限挑战》这部综艺电影为什么还有勇气去发行?

李岩松：市场变化的特别快，作为一个具有互联网基因的公司要有试错的能力。当时拿到这部电影的时候，我们也做了一些数据上的分析，很多风险因素包括前面所说的“裸跑”路演都是包括在内的。尽管没有达到理想预期，但是这个结果是有计算在内的。

快速成长秘诀：互联网基因+试错能力

烹小鲜：那么这个试错的过程中有没有收获一些成功的案例?

李岩松：当然，比如前阵上映的影片《十月初五的月光》，这个是爱奇艺影业目前做的最成功案例。这个是由TVB十五年前的一个很经典的电视剧制作的一部电影，张智霖佘诗曼这对荧屏CP也是很深入人心，当时收视率达70%，真的是万人空巷的一部电视剧，到现都没有任何一部电视剧打破这个记录。

但毕竟那是十五年前的一部电视剧，而且TVB电视剧在大陆运营的并不是特别好，几乎看不到TVB剧。而国产电影排片分ABC三个档次，当时《十月初五的月光》定档是C类，对于它的票房预期只有二三十万，最后我们发行到了4300万，这件事在整个香港引起了轰动。

还有就是去年的《杨贵妃》这部影片，在同期上映的5部影片中，它的卖相并不是特别好，大家习惯了看开心、逗乐的喜剧，对于这样一部悲情的古装历史片，最后票房达到1.4亿，在同期影片中也是卖的最好的。

烹小鲜：爱奇艺现在制作的网络大电影跟院线电影有何不同?

李岩松：比如爱奇艺跟王晶导演合作的第一部网络大电影《我的极品女神》，春节后这部电影就要在爱奇艺平台上播放了，这是一个纯互联网思路的电影，但是整个电影制作时按照院线电影来制作的。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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