在咕咚上和网红一起跑半马：真正吸引跑者坚持下去的是什么？

自有IP赛事，网红作为流量入口

赛事，在一定程度上能折射出咕咚社区用户的多寡和运营水平的高下。并且，线下赛事是体育运动的最高阶，它涉及到赛事运营组织、寻找赞助商合作、电视网络版权、纪念品销售、衍生增值服务等一系列环节。相比而言，线上赛事则要简单得多。对咕咚，不管线上还是线下赛事，所寻求的无非是商业最大化，其背后的本质也是电商。

上图为品途商业评论查询咕咚App上各类赛事后的统计结果。App上显示，咕咚官方最早举办线上赛事是在2015年4月18日（其实咕咚在更早的2013年、2014年也推出过线上跑步赛事），就地利之便，它拿到了四川都江堰双遗马拉松的线上赛事授权。2015年全年，咕咚共举办28场赛事，除running girl外，全为线下马拉松和自行车联赛授权的线上赛事。running girl为咕咚创办自有IP赛事的首次尝试。

（柱形图中，紫、橙两色上的数字之和为咕咚该项目在线上线下的赛事总数，橙色上的数字为咕咚该项目在线下的赛事数）

可见，咕咚在2016年已将工作重心放在了各类赛事运营上，并继续尝试自有IP赛事。相比2015年的28场赛事，2016年剧增至109场。赛事项目种类变得多样：跑步类赛事除马拉松外，还扩展到10km跑、文化跑、公益跑、城市跑、女子跑等；为扩大影响力，大幅取得国际马拉松赛事线上线下授权；以计步类赛事为中心，也开始扩展到自行车赛事、铁人三项、登高健身等赛事活动的运营。

自有IP赛事上，2016年咕咚步子迈得很大。2015年底在北京成功举办第一届running girl之后，咕咚便持续发力自有IP赛事。2016年3月，吸引创业者和投资人在深圳举办创业跑；6月和8月，分别在北京和深圳举办10km城市微马；同样是在8月，又在深圳举办第二届running girl。

running girl是咕咚影响力最大的自有IP赛事。申波曾说，在咕咚App平台上，“2014年女性跑者相比2013年增长了6.4倍，单次跑步距离平均为3.62km。可见女性用户一直是运动社交的主力军。我们一直想为咕咚的女性用户举办一场‘高大上’的跑步活动。”

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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