在咕咚上和网红一起跑半马：真正吸引跑者坚持下去的是什么？

做社交，业已成为几乎所有运动软件的必要路数。这不仅包括上述的跑步计步软件，像Keep、火辣健身、FitTime这类健身软件都是一样。试想，如果不能满足人们内心深处的与人共享和炫耀的冲动，或许只有占比不多的跑者（或健身者）能够坚持锻炼了。

因此，仅就跑步计步类软件而言，每一家都在努力发展自己的运动社区。这一方向无非是，内容多样化，让用户可以得到他们想要的一切运动和健康知识，还要有观赏性和参与度，以便获得满足。在运动社交上，尽管咕咚起步并非国内最早，但由于它早早创业积累了大量用户，所以目前是同类软件中用户数最多的。申波说，2016年9月已超过7000万。

咕咚官方跑团是这7000万用户的核心，因为只有参加了运动团才算是有组织的跑者，黏性才会更强，也更有归属感。咕咚一内部人士透露，目前全国咕咚运动团共有17万个，其中北京10536个，上海7811个。如何维系跑团活跃度？上述人士称：“主要靠活动运营，活动运营又分线上、线下、私人感情交流等，线上有比如线上10km挑战赛，线下有跑团团长交流会、团长联谊会、私人感情交流等。”

黑猫是个青岛大曼（青岛方言“姑娘”），她参加的跑团以自己的名字来命名：黑猫伐木累；Summer_YU是北京的一位幼儿园老师，她参加了包括咕咚麦旋风、伐木累人气团等4个跑团。她们两人分别代表着一种生活态度：黑猫在成为咕咚跑友之前，有过数年从军经历，她曾是猎鹰突击队女子特警队特战队员，退伍后也是天天锻炼，热爱各类体育健身运动，比如马拉松、自行车骑行、骑哈雷、登山、举铁、跳滑翔伞等等，她在咕咚上传达出那种以体育、健美为生的生活态度，是普通人心中难以企及的运动女神一般的存在。而Summer­_YU在工作之余爱跑步也爱越野，她所传达的则是那种经过一番努力，普通人向往并可能会达到的运动生活方式。

Summer_YU说，她们的跑团会定期举行跑步等活动，除了会规范跑前跑中跑后动作、提醒一些运动注意事项外，跑友们会有很多私下的交流，就像个大家庭。我呢，现在还是咕咚上的一个孤独跑者，没参加任何跑团，所以随便热身一下就开跑，跑步动作也不讲究，只要跑下来就行。如果想要规范动作，或者跟众人一起跑、有更多的交流，那就需要申请加入某跑团了。

线上线下赛事也是咕咚社交的重要一环。尤其是线上跑步赛事，因为没有地域限制，且无需器械工具，往往会有数十万、上百万人报名参加。很多跑者选择此项而非彼项赛事，有时仅仅取决于奖牌设计得好不好看。龚晓旭是咕咚线上赛事奖牌设计师，他在咕咚总部成都工作，他们设计团队目前有4人。他说因为咕咚2016年赛事比较多，超过100场，所以设计工作就特别忙碌，尤其是春夏秋这样的户外运动旺季。我问他印象最深的奖牌是哪块，他说，今年里约奥运会期间，咕咚举办了夏季运动会，他们为运动会设计了纪念金牌、银牌和铜牌。用户的参与度高，他们获得的成绩感就强烈。

跑团和赛事奖牌是为了让运动变得有趣。申波每天想的就是如何把跑步这类孤独又无聊的运动变得像游戏一样有趣好玩。他认为，人的本性是好吃懒做、好逸恶劳，运动太痛苦，坚持下来太难了，人却沉迷在游戏中根本停不下来，因此，做互联网＋体育创业就要融入更多的游戏和娱乐元素。

而对于咕咚正在做和将要做的一切事情，用户数是基础中的基础。有了庞大的用户数，才能转化为电商销售，才能多做线下线上赛事活动，也才能更好地对外宣讲品牌，并对投资人和证券交易所讲出一个好故事。

（咕咚所有的业务都是搭建在社群之上。图片来自火山PM微信公众号）

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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