抖音出海成功背后：冰火两重天

讽刺的是，两个月前，美国陆军为了招募更多的新兵，还在TikTok上不断和年轻人互动。2018年，美国陆军募兵司令部还利用TikTok征兵，并且取得了明显的成效。真香定律把美国陆军的脸打的啪啪作响。

当然，TikTok也不是第一次被美国政府视为“网络威胁”，早在2019年初美国联邦交易委员会（FTC）以视频社交产品musical.ly（即TikTok）非法收集儿童个人信息为名，向TikTok发出第一份警告，最终以TikTok同意支付570万美元（约合3800万元人民币）的和解金而告终。

作为中国应用出海比较成功的产品，TikTok这一路始终在风口浪尖游荡，先是印尼政府的封杀，接着是印度联邦政府要求下架，再到美国政府全年找茬，TikTok真的是太难了！

TikTok不仅是受到各国政府的密切关注，还被视为世界互联网大哥Facebook强有力的竞争对手，除了Facebook外，Instagram、Messenger、YouTube等产品都将TikTok视为竞品，并推出一系列的应对措施。

出海仅三年，甚至于整个产品的出现仅用了4年时间，这一款年轻的短视频社交软件是如何一步一步走向互联网浪潮的风口浪尖的？在迅速发展的背后，有经历了怎样的冰火两重天？作为一款走向世界的中国应用，又是如何走进世界各国、出现在不同人群的手机界面？

短视频热潮席卷全球，黑马TikTok拍起浪花

2016到2017是短视频爆发式增长的一年，快手、火山小视频、西瓜视频、微视抖音等短视频应用发展迅猛。抖音这匹黑马从众多短视频APP中脱颖而出，插上了飞向国际的翅膀，大有“燕雀安知鸿鹄之志”的豪气。

猎云网据网上公开资料整理抖音（海外版TikTok）发展简史

在全球全球200多个国家和地区中，印度一直是App Store和Google Play中TikTok下载量的主要推动者，其次是中国。此外，TikTok在美国、土耳其、俄罗斯等国家的也十分受欢迎。

猎云网据IT199公开数据统计，TikTok下载量统计为2019一年间的数据。

由sensor Tower数据显示，TikTok在全球下载量陡增的现象是在2018年第一季度，实现其快速增长的主要动力来自印度市场。2018年第一季度季度首次安装TikTok的印度用户预估达到8860万人，是去年同期的8.2倍，其中99%的安装量来自Google Play。

据Sensor Tower统计TikTok全球下载量（2017.1-2019.9）

2018年一整年TikTok全球下载量都呈现快速增长趋势，但在2019年第一季度增长突然放缓，甚至在第二季度出现了低谷。这与TikTok在出海进程中不同国家对其的态度和政策密不可分。

2019年第一季度和第二季度受美国联邦交易委员会（FTC）控告TikTok非法收集儿童信息的影响，TikTok在全球下载量曾递减趋势。

4月，印度金奈高等法院就宣称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，并要求当地政府对该应用下达禁令，并大规模删除违规视频。15日，法院还是联合印度电子和通讯技术部，要求谷歌和苹果从各自的印度区应用商店中下架这一应用。经过一周的周旋和抗争后，TikTok才在印度重新上线。

从TikTok用户源来看，印度和中国位居榜首。仅2019年一年，印度用户的下载量就达到了2.776亿次，占全球下载量的45%。同时，抖音在中国的下载量为4550万次，占全球的7.4%。

虽然下载量并不能体现一个产品的使用情况，但据官方公布，TikTok月活量在2018年中旬突破两亿，不过此后抖音便没有再公布TikTok后续的新的相关数据。

2018年6月，抖音官方公布，抖音日活突破1.5亿，月活突破3亿。10月，抖音日活用户突破2亿，月活用户突破4亿。2019年1月初，抖音日活2.5亿，月活突破5亿。截至7月份，抖音全球月活跃量超过5亿。今年1月6日，抖音官方公布，抖音日活超过4亿。

虽然没有国际版的数据公布，但从抖音国内版的数据来看，抖音只用了3年的时间日活就突破4亿。在国内成长迅速的同时，TikTok出海仅一年半就可以做到月活2亿，实属不易。

据Sensor Tower统计抖音及TikTok全球总收入（2018.7-2019.7）

据Sensor Tower 商店情报数据显示，2019年7月字节跳动旗下抖音及其海外版 TikTok的收入再创新高。其应用内购收入达到1170万美元，较去年同期300万美元的预估收入增长了290%。

据悉，中国iOS用户去年7月份在抖币上消费将近820万美元，占抖音全球 App Store 和 Google Play 收入的70%。同时，中国也是抖音全球收入增长的主要动力，同比增长达到777%，远高于全球平均增速。

作为对比，去年7月美国用户在抖币上消费约230万美元，占全球收入的20%，虽然较2018年7月170万美元的收入增长了42%，但与中国市场相比显得相当平缓。

据199IT数据平台报道估算，在TikTok诞生的整个过程中，它已经通过App Store和Google Play Store在全球赚了1.75亿美元。其中，主要收入来源为中国(48.3%)、美国(35.7%)和英国(3.9%)。

出海三年，TikTok交出的成绩斐然，震惊世界，成为中国出海产品中最为成功的案例。虽不知会不会有后起之秀，但已然达到了前无古人的境地。

虽前面有微信、支付宝、猎豹等出海案例，但此前中国应用产品的出海仅仅是在全球的海面上泛起微波，TikTok则一改此前的风平浪静，卷起惊涛骇浪，直接拍向加利福利亚州的Facebook总部。

撼动Facebook的地位：TikTok的病毒式传播

TikTok等应用的兴起，凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪，他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己。在这种背景下，TikTok在全球掀起的短视频社交的浪潮，足以让社交老大Facebook陷入恐慌。

早在2017年今日头条收购Musical.ly之前，Facebook就对主打年轻人短视频社交的musical.ly表现出浓厚的兴趣，甚至就差临门一脚便可成功收购，但是这一脚，被张一鸣踢了，还是直接朝着扎克伯格的脸踢的。

这一脚，真是踢痛了扎克伯格，也踢醒了扎克伯格。

2018年11月，小扎拿着短视频产品lasso小试牛刀，打算通过Lasso向张一鸣宣战。但是这个在Facebook旗下孵化出来的产品，无论怎么看，它都是TikTok的赝品。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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