微博重生历险：从“全民记者”到“全民网红”

而阿里也正是看到了社交电商、网红经济的巨大潜力才在2013年投资微博，与微博形成战略合作。果不其然，2015年的双十一，网红店成为最为惹眼的新生力量，整个淘宝卖出去的女装中，每7件就有1件是网红店的。而新浪微博与网红的合作模式类似于YouTube的 MCN ，不直接对接个人，而是与10家以内的网红经纪公司合作，其中几家今年的估值已经到20亿—30亿。

新浪微博正在打造属于网红自己的节日

可以说，像传统的造星工业一样，新浪微博已经形成了一条网红制造、传播、变现的生产流水线，一个网红经济的生态体系。相比之下，微信篇篇100000+以上的大号大多是同质化严重、内容趋向于主流趣味的运营者，而很少个性鲜明、我行我素的明星式个体。去年屈指可数在朋友圈里刷屏的papi酱和咪蒙都是如此。而排名微博网红榜前列的艾克里里由于走的是“非主流”的搞怪路线，所以在微信中几乎毫无存在感，微信公号开设至今仅发了一条，阅读量刚过40000。或许，朋友圈里的那些“微商网红”才是真正的微信网红。

随着流行媒介的变迁，网红也在代代更替。

2015年12月走上V影响力峰会的还是戴着头套、不以真面目示人的回忆专用小马甲、同道大叔、追风少年刘全有——他们是躲在文字、图片背后的网红；而papi酱“现象级”的火爆宣告了真人网红（人格化网红）时代的全面到来。

斗鱼等游戏直播平台网红的签约价已经达到了千万级别，未来最受欢迎、最有商业价值的网红一定出自直播平台。

加入直播百团大战后的未来战场

“一直播”上线以来在App Store中的排名

秒拍、小咖秀成功地利用明星路线、微博强制捆绑手段成功阻击了短视频平台的威胁、Twitter成功地故伎重演，对短视频应用Vine吞食、消化、吐骨（详情参考钛媒体文章《在美国，Twitter是这么玩坏短视频鼻祖Vine的》），Instagram的自主开发都没有给独立的短视频应用留下太多生存空间。新浪微博呢？直到今年5月才联手一下科技，发布一直播，正式进入直播领域。而此时这里已经是近200个中小玩家都志在必得的一片红海。王高飞6月3号转发了一篇文章《直播百团混战：小弟领跑大佬收割？》，然而竞争的走向真的能如他所愿吗？

一直播上线之后，微博可谓是在倾全站之力帮助它加速狂奔。借助于“国民老公”的吸星大法让“上一直播看宋仲基”的口号深入人心；试图复制冰桶挑战成功在明星中普及秒拍的先例，以爱心一碗饭的名义向明星发起公益挑战；在全网发起超级红人节，集结超百位网红同时微博开放直播，以求在微博上掀起人人争当网红的直播热潮。就连王高飞也在微博上刷屏，为一直播上的网红带人气。

然而，秒拍固然可以被嵌入微博的信息流中播放无碍，直播却无法被无缝嵌入信息流，只能跳转到独立页面中去互动。无论是点、送兰博基尼还是持续几小时“撩拨”主播，这些互动注定意味着观众注意力向直播平台的转移，相当于在微博信息流中凿开了一个个注意力“黑洞”。

微博成了网红直播的通告牌和直播间隙晒自拍的后花园，最直接的互动并不在这里发生。除非微博也像Facebook一样全力押注直播，将微博彻底改造成为一个直播平台（比如在客户端底部加入一键直播的按钮），不过由于直播时长的连续性（秒拍毕竟都是几分钟短视频），直播的“黑洞”效应，这或许将改变大家的微博使用习惯（不再一直向下刷，而是直接点开直播间一直看下去），严重挤占图、文、短视频的生存空间，从而彻底改变微博的媒体生态。在下决心“All in”之前，它必须像刚刚将Periscope引入信息流的Twitter一样慎之又慎。

与此同时，每个直播平台上都正在孕育出自己的网红，游戏电竞直播领域自不用说了，各种垂直直播平台也都蜂拥而起；已经起晚一步的微博，如果不能快点做出抉择，将面临着网红被挖墙角(甚至连宋仲基都已经难以独享）的危机——基于微信生态诞生的「分答」，事实上已经开了个危险的先例。（本文独家首发钛媒体，记者/张远）

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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