微博重生历险：从“全民记者”到“全民网红”

在回应新浪微博为何要全面屏蔽微信公号推广的时候，刘新征曾经写道：“微信大众账号就媒体传达形状而言是逆潮流的，它在本质上，是一个移动端的RSS阅览器，它的传达形状是缺少交际基因的，单向度的。它目前的成功彻底得益于寄生在一个极端成功而强壮的移动私密交际商品上。”

就像人们常言在QQ的土壤里插根扁担都能开花，在“微信局域网”里，信息消费只是一种使用场景而已。

产品定位人群下沉，关键词：低龄化

新浪微博若想在social media领域收复失地，就必须要走与微信的差异化战略。微博频频对外吹风要从实时信息网络转向兴趣社交网络，以示与微信的熟人社交网络的区别。

早在2012年时王高飞（微博账号：@来去之间）就转发过一条微博：微博不是单纯体现弱社交关系的产品，我们的研究发现，微博上很容易附着拓扑关系密闭的“兴趣圈子”，典型的如同性恋，明星的狂热粉丝群。他们都因有隐私的需要而悄然存在并繁荣着，有着独特的网络行为模式。

半年之后，他依然在思考这个问题：对于推荐机制算法而言，兴趣标签权重更高？还是社交亲密度权重更高？海量内容用这两个维度如何筛选？先社交亲密度后兴趣？还是反之？2015年4月，在转发《青少年社交：Instagram最火Twitter次之Facebook被弃》这篇文章时，他评论道：

青少年还在“发现世界”的过程中，“建立兴趣”的需求大于“维护既有关系”的需求而已～～

他的思考路径已经很清晰了：一方面扶植垂直兴趣领域的自媒体大V，成为一个开放（相对于微信的半开放）的媒体分发平台；另一方面，抓住”建立兴趣“的需求大于”维护既有关系“需求的90后、00后群体，并且向三四线城市下沉。他们是尚未被朋友圈完全“俘获”的一群人，他们的社会关系远未定型，他们的兴趣触角还在不断伸展当中。他们的人格要通过对兴趣的追逐来展现，在父母、老师、老板潜伏窥探的朋友圈，他们对于“语境崩溃”最有切身体会。

知乎用户T教授将微博的用户群转移解释为现充用户与二次元用户的分化：普通用户（现充用户，没有特别兴趣爱好，微博关系基本上线下三次元社交延伸类）和二次元用户（广义定义，即线上有特别社交需求，如兴趣社交，包括二次元、电影、音乐、体育、及其它小众爱好等，线上社交关系与线下社交关系完全不同）的社交产生了分歧。普通用户转向去了微信朋友圈，而二次元用户抱团聚集到了微博。

微博的月活用户已经连续多个季度强劲增长

当然，年轻一代最为集中的兴趣聚合点就是娱乐明星了，鹿晗破了微博上评论最多的博文的吉尼斯纪录，王俊凯的粉丝们就疯狂转发4000万次，一举拿下“转发最多的一条微博TM信息”的吉尼斯纪录。邓超和娘娘在快乐大本营上打了一个赌，甚至导致微博点赞功能溢出，直接“被玩坏”。粉丝抱团力量可见一斑。微博话题榜上半数的话题被明星、八卦占据也就不足为奇了。

2015年《微博用户发展报告》中新浪微博用户年龄及性别构成

很多人把微博上的时政退潮、娱乐当道归结为舆论收紧、微博小秘书的加速翻飞的剪刀手，以及微博运营通过热门话题、热门搜索、兴趣推荐等方面的引导。然而，更大的原因可能是由于关心时政民生、维权反腐的人群的转移，留下的大部分都是涉世未深的年轻人。

将2012至2015年间连续4年的《微博用户发展报告》放在一起看，2012年90后用户占比为37%，2013年90后的用户占比是53％，2014年19-35岁用户占月活跃用户总量的72% ，2015年17岁—33岁群体占全部移动用户的83%——虽然统计口径各有不同，但用户群体年轻化是总体趋势。而在2015年的报告中，娱乐明星、幽默搞笑是微博用户最多的两个兴趣标签，而时事退居到了第三位。

2015年新浪微博用户使用最多的兴趣标签

当然，能在这群“二次元人群”中疯狂细粉的已经不是传统意义上的娱乐明星，而是最能会自黑、能吐槽、有颜或有才、最后挑逗粉丝G点、深谙传播之道的“互联网＋明星”——网红。而文字、图片、短视频、直播各种武器一应俱全，转发、点赞、评论、私信等互动方式应由尽有，再加上开放的传播环境，使得微博成为各种网红纷纷涌现的土壤。而TFBoys、鹿晗等“国民级”小鲜肉不过是“超级头部”而已。

水到渠成做网红产业链

在上述成为年轻人“追星利器”的过程中，捧“网红”似乎就成了水到渠成的事。

据新浪向《三联生活周刊》提供的数据：微博上时尚类的网红数量已经超过了10万人。（按照王高飞的说法：微博自身对网红的定义是在微博上有一定量粉丝群体，变现又依赖微博，可以不是百分之百依赖，而是部分依赖微博。）而Papi 酱视频在微博上的播放量接近其他平台播放量的总和。

王高飞所关注的新一代网红的特点就是自带流量的网上变现，“网红的风口谈不上微博制造，微博只是受益者……核心是AT的电商大战和支付大战，普及了从1线到4线城市的移动电商和移动支付场景……微博作为‘移动流量入口’之一收割了一点儿果实而已。”

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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