微博重生历险：从“全民记者”到“全民网红”

摘要： 新浪微博这个极具中国特色的社交产品，是如何一步步从“全民记者”的新闻第一阵地，到如今“网红经济”的拥趸？如何从一款媒体属性极强的产品，变身为一款几乎纯为营销而生的应用？

钛媒体注：王思聪和Papi酱可能谁都没想到有一天会以同样的身份出现在同一个场合——新浪微博给了他们这个机会，今天，6月16日在上海世博中心搭起了「超级红人节」的舞台。

我们唏嘘的是，当如今的微博始祖Twitter仍然在关于自由的理想困顿中跼蹙不安时，新浪微博似乎已经找到了自己全新的定位和空间，以至于关于微博正在重生，大家在重返微博的呼声不断。

而在这个“重生”背后，钛媒体记者更想探寻的是，从产品的迭代和演变看，新浪微博这个极具中国特色的社交产品，是如何一步步从“全民记者”的新闻第一阵地，到如今“全民网红”的“网红经济”拥趸？如何从一款媒体属性极强的产品，变身成了一款几乎纯为营销而生的应用？而在“网红时代”，微博又还能继续独享社交红利吗？

#高能预警#这是一篇深深深-度度度-长长长-文文文：

明史而知今，回答上面的问题，不得不先溯源微博的历史。

微博的历史，就是有关「140个字」的历史。

140个字符的microblog曾是 Web 2.0 革命现场每个人手中的燃烧弹和投石，是一台轰鸣作响的民意投票机，第一次让「全民记者」登上历史舞台，让传统媒体的势力纷披瓦解。

2016年1月，新浪微博取消了140个字的发送限制，「140个字」曾经是移动化、碎片化时代社交产品的开路先锋，使命已告完成。

在这个时间节点之前，140个字叩开了移动互联和社交网络的大门；在这个时间节点之后，图片、视频、富媒体蜂拥而入，线下的社交关系网统统转移到了线上，年轻人们不再对着微博“广场”里的陌生人群喃喃自语——微博在社交网络的荒原之中还没跋涉太远，熟人社交圈就从背后追上了他们，让他们在自拍、点赞中埋下头去。

自2012年微信出现开始，140字的微博已经在焦虑中度过了灰色而走向衰落的四年。并且，微博的焦虑和另外一个土壤中生长出来的、依然抱守“传播效率至上”初心不愿妥协的Twitter形成了鲜明对比——后者已经越来越不合时宜（我们在后面关于Twitter的文章中继续单独讨论）。

就在新浪微博衔枚急驰于“中国版Facebook”的路上时，微信横空出世，并在短短两年时间内令微博的社交大梦沦为泡影。作为social hub的微信犹如一个社交黑洞，将手机通讯录、QQ、人人网、微博等分散在各处的熟人关系都一网打尽，也将它们的功能都尽皆吸纳。

微博的social network被微信的规模效应釜底抽薪。

不过，在“微博衰落”的丧钟开始回荡在新浪大厦的四周，微博也开始了她的艰难嬗变：先是果断从social network转向social media，把沉重敏感的社会事件赶下话题榜，它不再和微信争夺那些社交关系早已稳定的70后、80后，而是捧起来90后、95后们刷赞、刷评论不知疲倦的娱乐明星，让段子手、漫画党、美妆达人等各样网红快速圈粉。

如今的新浪微博正在成为一个抱团追星、粉CP、追八卦的地点，一个草根网红的网络选秀现场，一条互联网时代的造星流水线。在用户构成不断年轻化之后，新浪微博的活跃用户开始攀升，收入状况好转，市值也登上了开锣以来的最高点。

然而，令新浪微博收复失地的“支撑点”——在移动直播领域的较好位置——却是脆弱而可疑的。在200多个平台蜂拥而起、腾讯八子并布的直播时代，微博再难独享网红经济的红利。

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从“话题热榜”看黄金时代分割线

在美国，Twitter从未占据过社交网络的中心，相比之下，新浪微博就幸运的多，在微信成为国民应用之前的那段黄金岁月，它是中国互联网当之无愧的主角。

在这段黄金岁月里，不得不提“话题热榜”，这几乎是微博这款“广场式”传播应用的核心产品之一。

在它最为风光的那两年，“话题热榜”，犹如伸进浓云激荡的社会空气中的一根避雷针，不是投票机而是雷电收集器，是个体性事件联通公众神经从而升级为“群体性事件”的导火线，是民意代表摇唇鼓舌争取受众、挞伐政敌的议会现场，是民意领袖振臂一呼发动“众包反贪”、“众包打拐”的地方......

而现在，微博首页的热搜榜各种八卦和网红明星，会让很多从“微革命年代”过来的人觉得恍若前世。

回看2009年那个时间点，微博为什么能“独领风骚三两年”？那个时候的social network只有人人网从没走出校园的同学圈，QQ中关系链早已生出青苔的老乡、同学群，而微博才是80后一代以社会人的身份第一次“触网”，第一次和工作中相识的人互加好友，互相点赞。第一次有机会参与切身相关的公共议题的讨论。

按照新浪微博CEO王高飞的说法，与只强调传播不重视互动的Twitter相比，“微博从一开始的目标，就是做一个社交平台，媒体只是实现方式。就概念上而言，社交媒体的核心一是用户要在这个平台互动，二是在平台上生产内容；这个定位是由新浪的长期战略（从05年就开始研发社交产品）以及当时国内互联网的环境决定的（即使在开心网最火爆的时候，中国的中高端人群，特别是高端人群，也缺少一个社交平台），microblog只是实现方式。”

相比于开心网上玩过即腻的抢车位、偷菜等社交游戏，微博上生生不息的内容更有黏性，更能够维持一个社交网络的活跃度。虽然不是实名制，但微博个人动态和转发内容显然比玩什么游戏更能展现身份。

而前新浪微博用户运营负责人刘新征回顾起在知乎《新浪微博是怎么一步步衰退》的问题下面，回顾了微博的黄金岁月：

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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