【新手必读】百万大号运营总监张传军：只需9招就可以打造一个大号

流浪狗是一个普遍比较关注的问题，大家可能都以为去做流浪狗会易于传播。但其实恰恰相反，像这种悲惨的，用户关注度反而是越来越低。因为毕竟是负能量的东西，但好狗狗每天早上6点半推出内容的这种情况，很多爱狗的人看到这种内容的时候，不管在哪里就能马上哭出来，所以我们这么干风险也是蛮高的。

从这三个结构上来看，我们在传播这种有情感内容的时候，会尽量把感人的比重占得更多一些，负能量的东西尽量减得更少一点。

在座有情感的客户，如果大家都能做到这个当然是最好的，要么让读者哭、要么让读者笑、要么让读者边哭边笑。

我接下来讲三块：标题、摘要、配图

这三块确实决定了整个微信文章每天推送的图文打开率。标题占到了整个微信打开率的50%（决定因素占到了一半）。如果标题写不好，文章内容准备得再优秀，基本上也没有一个很好的打开率。

我们做标题的时候，在这个地方放了一些理论，就是要巧用马斯洛需求层次理论，这些理论它总共有五个层次，从一到四这四个层次都是大家需求的，也都是关注度非常高的，可能第五个层次大家的关注度会稍微轻一些，这可能也是跟我们本国的这种生活环境有一定的关系，因为我们大家现在还在快速地奔小康。

>第一个层次：生理需求

主要是有食物、水、空气和住房，这几个点有谁不关注？这是最基础但也是最具优势的一个层次，大家不管在哪个行业。如果说在制作标题的时候能把第一个层次的需求这个点抓住了，你的微信的打开率至少是有保障的。

那我们在写标题的时候，我们有一些距离什么？比如说“常吃这十种水果可以延年益寿”，你看到这个标题的时候，我说的三点你去看一下，到底是哪十种水果。第二个“你真的以为你喝的水是健康的吗？”这个简直是一个杀伤类的标题，然后我们看到这种标题的时候，你真的是会怀疑，你可能每次在喝水的时候都会想起这个标题“我喝的水真的是健康的吗？”

>第二个层次：安全需求

安全需求主要有人身安全、生活安全还有财务安全。这个可以分享一个案例，我们在去年天津爆炸事件的时候，大概过了有半个月的时间我们才放出“这是一条新闻里永远不会报道的事实”，因为像这种悲惨事件，大家记住一定要非常谨慎，灾难性的事件如果去做营销是很容易受伤的。

那这个文章第一天晚上应该就是80万的阅读量，然后我们一天的阅读量是大概有一二百万，这就是一个跟安全相关的。是一个热点加上大家对这种安全意识的警觉、关注度。所以当你看到这个的时候，不会管你到底是什么，也先要看一下到底是因为什么样的一个安全。这可能是你没有关注到，或者是新闻报道里面都没有看到过的。

>第三个层次：社交的需求

我的理解它就是一个情感的依托。我们在第三个需求上面可能用得相对比较多，这个也是因为我们用户关注度多一些。比如说我们起一个标题叫“养狗属于移动资产×××”，这个就是一种情感的依托。

因为在这个物欲横流的世界，大家都比较浮躁，不管是男朋友也好、老公也好，甚至可能有的说很多朋友，大家都会觉得不可靠、没有依靠，但是恰恰狗可能是对你最忠的，因为你每天不管多晚回家，当你打开门的那一瞬间，就扑上来给你一个拥抱，这是给人一种很实实在在的一种情感的依托。

>第四个层次：尊重的需求

尊重这一块我们用得不是很多，因为宠物行业毕竟是一个重度垂直的行业。这一块我们可能做的一些例子本来就是像盲人跟导盲犬之间的这种，我们会拿出来做一些。尤其在去年，导盲犬在中国不能进酒店、不能进商店这个事情闹得沸沸扬扬，满城风雨，很多媒体都接着报道了很多这样的事情，像这种用户会自发地给你做一些分发，甚至会给你提供很多好的点，可以产生一个情感共鸣在里面。

>第五个层次：自我需求的体现

这个可能大家有看到过，但是我们自身可能没有做太多，比如像“丹麦人是全国幸福指数最高的”，像这种标题是属于自我需求.丹麦为什么幸福指数这么高，那其实我也想让我们的幸福指数更高，我也会去关注一下这个问题。然后“婚姻幸福的50条”，这个可能已婚人士看得比较多一些。

以上为大师兄分享的独孤九剑的部分内容，他最后送给大家的一句话，“一个人的死磕是寂寞，一群人的死磕才是狂欢”。

文章来源：猎掌门

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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