【新手必读】百万大号运营总监张传军：只需9招就可以打造一个大号

第一式：报篇式

这个我们讲的是选题，选题基本是一个新媒体运营或者说微信公众账号的一个内容必备，一个选题的方向。

选题讲究扬长避短。大家做选题的时候经常会遇到这么一个问题，有时候一篇文章papi酱和罗胖子的距离可能是一个选题的距离，但往往自己在做一个文章选题的时候会发现，你自己选的题还有一个papi酱的罗胖。

针对这个问题，好狗狗是怎么在做的呢？首先我们有第一刀，根据微信公众账号的定位，有用、有趣、有情感，抛离这三个词的坚决不做，这就是我们的第一个定位，紧靠定位不偏不倚。

那有用、有趣、有情感这三个定位，每一个定位里面，要做得内容都非常多。在我们运营的程中，会发现有用的内容其实在整个用户的需求里面只占了12.4%，有趣的占了46.5%，然后有情感的我们算上温馨、感人两个加起来也没有有趣一个占得比例多。

所以在这个问题上，好狗狗整个微信的投入上，对有趣的选题会投入更多的精力，有用、有情感的内容，我们会每天不断地跟进。

那其实基于这三个定位我们在做的时候，会发现是三个非常虚的词，所以我每一个词怎么去落地呢？其实就是要细分每一个选题，找准每一个点，把这些点落到具体的某一个事物上。举个例子，我们看科比的时候，大家知道他是玩篮球的，我前段时间开会议的时候，估计现在还有人说科比其实可能是跳舞的。

这就是一个简单的例子，就是在做每一个不管是有用、有趣还是有情感的时候，写一篇文章必须去找一个点，去跟用户能够产品共鸣，你说他就能知道的。

我们再来看有用的，好狗狗是怎么来处理有用的内容？其实大家做交流的时候，都会问那我是不是讲应该做如何去养狗，怎么把狗狗养得更好，或者让你家狗狗怎么听话。一般情况下大家跳到这个行业里面来做的时候，都会这么问。

那其实这部分内容，不是说没有，而是在我们整体用户的占比当中会占得比例非常小，为什么？在座应该有很多养狗的，其实我自身对狗的了解，可能还不及我的用户对狗狗的了解，所以我要去做关于狗狗的专业性的东西的时候，我是做不过用户的。也就是说是三个字——拿内容。

那我们在处理这部分内容的时候，当时就感到，有用的内容我们不能不做。所以我们找来一个大家都熟悉的，在生活当中每一个人都接触过的东西，叫说明书。那他讲到了说明书是一个很正规、很传统，完全不好玩的一个东西。我们就想到当时网络上应该篡了很久，但是在互联网上泡得比较久的应该都知道有个东西叫“老公使用说明书”，还有一个“老婆使用说明书”。当时我们就把这个创意点和这个灵感拿过来，给狗狗做了一个“使用说明书”。

那我们在做这个使用说明书的时候里面都包含了狗狗的每一个犬种，它的一些个性、生活习性。怎么去把它养得更好，它和哪些犬种是不可以同时去养的，并且它包含了一些公益性的内容在里面，那一个说明要把一个犬种所有有用的东西基本上包含了，这是对有用内容的一种处理方法。

这个方法其实不仅是狗狗这个行业适用，其他的很多行业里面也适用，就是把比较干的内容做得有趣一些。

接下来我们讲有趣的内容，就是我们在有趣这方面：

首先，我本身是一个很逗逼的一个人，所以可能我们在讲一些有趣的内容的时候，我们首先必须要忘掉节操，也就是说大家在听我讲这个内容的时候，也尽量把你的节操先收起来。

第二个，我们要去学会吐槽。

可能以前大家在听到吐槽的时候，觉得可能是一个天天都在抱怨的人，那其实现在里讲，如果说真正能把吐槽给做好，也是一个非常不错的选择。

第三个：必须要找一个垫背的

垫背的可能在我们行业里面比较好做一些，找垫背的拿来黑，如果没有这个垫背的你也可以自黑，其实说自黑是生活状态也是一种能力。

我在举这几个例子的时候是什么意思？是回答了我们要把每一个选题点落实到每一个具体的点上面去。

那其实在有趣这个内容上，我们能够做得内容太多了，经常被我们黑得还有拉布拉多，大家都知道它是个工作犬，其实工作犬是一方面，你们看到它乖也是一个方面，其实那家伙是一个恶魔。

还有一个阿拉斯加犬，我跟你讲，那个能别养尽量别养，因为它真的会撕家，并且撕得非常厉害。

下面我们来看一下有情感，对有情感的内容这块，在我们的内容当中出现的频率非常高，也是基本上大家都能看到的三个层次： 

层次1：温馨类的

层次2：感人类的

层次3：悲惨类的

可能大家有养过狗的印象会深一些，因为在中国养狗的话，一旦怀孕了，尤其是家里的老年人，是会让你赶紧把狗给送走的，因为中国就是这种文化，但其实这个就是一种误解，这个就成为我们经常在传播的一种热点话题。

因为本身怀孕和养狗，是一个喜欢养狗的孕妇非常愿意做一件事情，但是在中国的家里里面是经常做不到。但是大家看一下这张图片，这种场景的时候，那是能跟她产生共鸣的，看到就是很温馨的样子。那我们能在里面反过来说很多话题。

第二个是感人，这只狗大家知道是巴公，这只狗狗现在可能在它的技术上面大家说得比较多，并不代表我们每一天都会去说这只狗，而是忠犬本身就是一个非常感人的点。

那忠犬救主的例子太多了，你家狗狗一天在家里等待，我们都把它写成很多忠的东西出来。

也就是说我们把温馨、感人这些点落实到能跟用户产生共鸣，就是他都知道的一些点上去的时候，你的文章传播起来，或者说你的用户读起来，他也更愿意去帮你传播。

最后是悲惨这一点

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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