豆瓣在『我们的精神角落』广告中使用了哪些策略

3）、讲故事、谈感情、开玩笑的“内容型”广告能够提升品牌的“价值交付系数”，令广告本身获得了更多的用户主动介入，在节省预算和创造口碑方面起到了作用；但必须注意这些故事、情感和玩笑能够与品牌的核心价值保持相关性和一致性，也就是“整合营销传播IMC”理论中强调的“用一个声音说话”，否则，找不到价值归依的情怀和故事就可能沦为“刻意煽情”的“荒诞怪谈”，让人们无所适从的广告自然也不能带来态度与行为改变。

4）、最后再附赠一个上文没有提到的小技巧，其实就是——“适度的晦涩”能增强广告本身的吸引力，平铺直叙的大众广告则不能；这也是inception的一个技巧。

“如何评价豆瓣广告《我们的精神角落》？”

在“知乎”等社交媒体上对此问题的讨论众多，在很大程度上也与这个广告并不能让人马上Get到信息的“神秘晦涩”有关；与它使用的高冷元素可以引发我们的好奇心与探讨欲望有关。

从消费者的心智特征来看，我们对于那些轻易就能理解的概念会迅速失去关注，容易得就像德芙广告中“纵享丝滑”的巧克力沿着丝绸滑落一样；“适度的晦涩”就像是在冒险游戏中经过努力取得了宝藏一样，令心智收获到满足感，从而激发分享欲；但如果“太过晦涩”，则又会像“经过太多努力仍不能得到答案”一样令消费者沮丧。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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