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案例二：漂亮得不像实力派

再看一个例子：漂亮得不像实力派。

大家可能见过这句话，但应该不知道我们花了四个月才想出来的，在这四个月里，经历了很多和彻夜不眠的时刻，也吃了很多消化不了的烧烤。

为什么这么难呢？原因是我们希望兼顾到坚果手机的两个宣传点。第一是漂亮，第二是有实力。

漂亮是想表现我们是一个重视设计的手机公司，想要突出手机的美感。有实力就是你光看脸还不行，手机还要有一些才华，才有人愿意买你的产品。

所以当时想出了一个简单的文案，叫漂亮的实力派。这个slogan其实是合格的，而且简单有力、信息明确，记起来也不繁琐，但我们希望这句话能变得更有传播力，并且让他产生自发的传播力。

于是如你现在看到的一样，它最终变成了：漂亮得不像实力派。

这句话显然要在传播性上要加强很多，为什么呢？因为从字面上看它不像一个转折，但是你读到的时候会有什么感觉呢？你读到时会觉得：它太漂亮了，以至于不像实力派，但是它仍是实力派。这一系列逻辑变化会让你有思考，因此你很容易记住。并且因为这个好玩的特点，你也记住了我们想要传播的两个点：漂亮和有实力。

到这里，我们可以再回过头来看一下我刚才提炼的那句话：要有悬念，要戏剧化，要有趣，最好还要有价值观。“漂亮得不像实力派”符合了哪一点呢？实际上它符合戏剧性，而且传播效果也很好。

案例三：软文大赛

第三个案例是发生在年前，当时坚果手机在做降价促销，具体有两个信息：1)坚果手机降价200元；2)在京东发售。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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