品牌营销手册：如何打出一个响当当明晃晃的slogan？

前两天由爱奇艺出品的自制节目《奇葩说》第三季总招商额破3亿了，再次刷新纯网综艺招商纪录。回想前2季的《奇葩说》，不只是节目内容大胆创新，听马东花样打广告也成为节目的一道独特的风景线。

第一季的 喝了能活到99的莫斯利安酸奶，第二季的 有钱有势不如有范的超级时尚APP‘有范’”、“吃了就变逗比自己跳到碗里的M&M’s巧克力豆 国际抗饿大品牌 谷粒多燕麦牛奶等等。都获得了较高的品牌回想度。

· 你能记得多少奇葩说的slogan? ·

· 数据来自: AdMaster精硕科技 ·

一个好的slogan是品牌的一种超级符号，能够帮助解读品牌内涵，赋予品牌新的生命。企业sologan的本质需求，能够有效地降低传播成本和认知成本，用户看一眼，听一次就能记住，而且乐于介绍给别人。

有钱有势不如有范的有范APP在奇葩说第二季播出后，品牌认知度提升了6倍多。已经有较高认知的“谷粒多”的认知度也提升64%。除此之外，slogan还能做到，能直接向用户传递品牌的精神和理念。

而人在江湖，一个叫得响的名号，就正如一个slogan.

那么，人在江湖，如何打出一个响当当明晃晃的slogan呢？

第一类：壮胆型。自吹自擂、自我标榜

古时消息闭塞，通讯基本靠吼，取个震天响的名号，能够有效提升了个人的震慑力。乍听起来，技能max，气场大开有木有。让不明真相的群众顿时退避三舍，不明觉厉。当然这里有不乏叫得欢弱成狗的，也有真正实力担当的。

要说天龙里排场最大的，当属星宿派的丁春秋。这个武功算不上上乘，但是每次出场都自带BGM的boy。一共有三个口号，分别不同角度地吹嘘自己武功如何厉害：

星宿老仙 法力无边 神通广大, 法驾中原。

星宿老仙 法力无边 攻无不胜 战无不克。

星宿老仙 法力无边 神功盖世，威力无限。

同样有几把刷子的东方不败阿姨，也有相似的口号。论内涵来讲，就比起丁春秋来就霸气上档次多了。

天地无尽，星辰有光，日出东方，唯我不败

在品牌案例中，利用用户对权威的信赖，跟风和从众的心理，通过自我标榜，自我吹嘘自己的品牌在行业内的地位，逼格。以获得用户的选择和信任的slogan也不乏：

搜狐——中国最大的门户网站

58同城 中国第一分类信息网

赶集网——更专业的分类信息网

当然广告法出台后，一些敏感词就要谨慎使用了。

第二类：一句话介绍产品功能，独特卖点

· 你高调的外号 很符合你的身份呢 ·

武侠剧里，两个江湖人物碰面。不管是打个招呼，还是切磋武艺前，都要互相报个名号。跟现在递名片一样的。有礼节的多会回上一句，久仰久仰。要是对方说一句，没听过，不清楚，那绝对是要撕起来的。

混到一定级别的武林人士，总会少不了“人送外号”的。当然搞不好就是自己在家里编的。这种口号多以介绍主人公的独特技能和大招为主，射雕里被周伯通你追我，我追你，从中原追到西域，万里奔逐的裘千仞。他的外号铁掌水上漂。就是形容他的轻功如何厉害。

还有什么飞天狐狸，飞天蝙蝠(柯镇恶)，都是花样形容轻功好的....也有以服饰为翠羽黄衫 、白衣剑客，以人格魅力，乐善好施送外号的。

在各武侠剧中，四川唐门是个特别的所在，世人皆知唐门善用毒。唐门的始祖有《毒经》传世，遗训“统率百毒，以解民厄。”规定唐门掌门必须由唐姓直系子弟担任，经、袍、珠、杖这唐门四宝由掌门人保管，以免贻害武林，折损唐门声誉。

回到现在，这类产品功能型的slogan在广告中也较为常见。简洁口语化把产品的USP独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我是做什么的，你使用了我的产品有什么好处，解决了用户哪些需求，给出了哪些实际利益+心理利益承诺，以此打动消费者。

红牛：困了累了喝红牛

王老吉：怕上火，喝王老吉

豆瓣电台：与喜欢的音乐不期而遇

蘑菇街：我的买手街

唯品会：一家专门做特卖的网站

去哪儿：聪明你的旅行

百度：百度一下，你就知道

第三类：突出体验感，功夫好不好谁试谁知道

古龙笔下那个连心爱的女人都能让给哥们的人李寻欢，“小李飞刀 例无虚发 ”的传奇一直延续了几部古龙著作。他的slogan并非只是突出他的兵器，而增加了体验感和层次——例无虚发，真正刻画了这个人物的武功造诣。

放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感，这类口号是在满足展示产品功能基础上，增加从感官、心理等多角度，多层次的使用体验，更具有暗示性。

雀巢咖啡：味道好极了

炫迈：根本停不下来

特步：飞一般的感觉

第四类：号召行动，场景联结

还有一类江湖口号，需要大家举着手，一起反复喊，这类口号具有更强的煽动性和目的性。

比如倚天屠龙记里的：武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从！倚天不出，谁与争锋！

极尽语言地突出了这两把兵器的至高无上的作用，就差一句，谁抢到谁就是武林盟主了。

回归到现在的品牌，这类号召行动 场景联结的slogan通常会抛出产品的使用场景，让消费者当置于相同场景下，产生品牌相关的联结记忆。

饿了么： 饿了别叫妈，叫饿了么

途牛：要旅游，找途牛

德芙：听说下雨天，巧克力和音乐更配哦

携程旅游：携程在手 说走就走

第五类：形象建树型，提升品牌利益点

江湖重的是名与义，武功再高也怕菜刀。就算封了个天下第一，也给人感觉不过癫狂鲁莽，缺点内涵呀。看看天地会陈总舵主的slogan：

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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