购物入口之争，一淘的垂直搜索挽歌

类目的划分跟淘系差别不大，其中不同小团队负责不同类目。日常运营包括类目频道的搭建管理、频道流量引入、搜索结果违禁商品管理及优化、营销活动开展等。

另外还有前面提到的，负责所在类目的商品信息抓取和聚合指标，其中3C数码是最大的类目，也是重点聚合的品类。

二、优惠产品线

优惠产品线的建设基于两方面，第一、不同的网站、商家之间，不同时段优惠的类型和力度非常多，需要通过产品形态有序地展现;第二、基于CPS模式下的返利。

将不同的优惠产品进行组合，比如嵌入到搜索、详情页和下单的环中，实现一站式的比价、优惠网购体验，也是蓝图中的一个卖点。

1、优惠券平台

商城或卖家通过一淘的商家后台提交优惠券的信息，审核后可以通过优惠券频道的展示或搜索获得曝光。一方面，一淘通过集合全网的优惠券，增加用户的粘性和下单转化率;另一方面，商家通过优惠券的曝光可以获得额外的流量，日均领券达到约7000张。

2、促销活动

符合条件的商家，通过一淘后台提交促销活动的链接，最后形成一个全网促销活动的集合频道，展现形式类似于唯品会，这也是另外一个细分的网购入口，日均的UV可以达到10万。

3、一淘专享

这是一个优惠力度较大的单品导购版块，也是导购网站最常见的业务。商家将折扣力度或佣金力度较大的商品通过后台提交，价格区间控制的非常严格，容易产生爆款商品，算是成交非常可观的重点版块。

2014年之前，淘宝卖家通过导购平台的成交是计入搜索销量的，所以淘系卖家非常热衷于报名，甚至是亏本。

4、一淘优惠购

这是一个特定的功能版块，用户通过一淘搜索框或特定的频道地址(ok.etao.com)，粘贴商品链接，进入商品详情页，可以看到该商品的返利信息、是否有优惠券，比价等焦点内容，帮助用户直接省钱。

这并非是独家功能，而是广告联盟提供的一个接口权限，所以实际上同一时期的返利模式网站都有同样的功能，并且依赖这一功能而崛起。这个功能满足非常多买家的购物行为方式，通过淘宝或其他商城找到喜欢的商品，利用该功能查询优惠信息。

一淘跟这类网站相比，独特的技术优势就是通过接入全网数据，实现规模化的比价。随着2014年7月淘宝联盟的一纸禁令，该功能被封杀。

三、内容导购

这是另外一个角度的导购，市场上的同类模式非常多，在这方面一淘做了不同的产品尝试。内容导购的本质是通过PGC(UGC中的优质内容也可以看做PGC)给推荐的商品全面客观或新角度的介绍，促进成交。

1、一淘逛街

2011.8 上线，是一个店铺、商品、优惠等综合信息导购，在2013的新版本中，加入O2O社交元素，接入基于LBS的线下店铺，用户分享身边的店铺、状态、商品。

2、一淘发现

2012.3 上线，是一个类Pinterest 的图片导购社区，根据主题的九宫格商品群组。通过与蘑菇街等图片导购社区合作接入内容，为后者引导流量。

3、一淘玩客

2013.5 与原来的“一淘点评”合并，正式公测。一淘点评负责的是商品评论的抓取、分析和展现。一淘玩客是一个数码或美妆产品的评测社区，通过招募达人生产高品质内容，和产品厂商开展合作和活动。

数码产品是一淘搜索比价体系中的核心类目，玩客可以增加目标用户的粘性和认可，带来转化率。

4、商品feed流

2012.12 一淘首页新版上线，核心的大板块就是单品feed流推荐，通过一定文字篇幅的介绍来导购商品，类似smzdm的模式。

整个的优惠产品体系，可以看到每一个产品都是版图意义的一块，而最终在不断改版中停止和失去活力，既有主业务线被市场变化遏制的因素，也有不少产品缺乏独立获客的表现。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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