猫眼电影：一款卖票卖到83亿估值的APP是怎样炼成的？

第三阶段：爆发增长期 （覆盖版本 V5.8~6.8）

3.3.1 关键版本解读

V 6.0版本界面截图

V6.9版本界面截图

这个阶段产品迭代的重点是社区改造。

• V5.8 电影周边商城上线 ；

• V5.9 资深影评人深度解读电影，纂写电影长评。增加美团钱包，可充值提现；

• V 6.0 极速退款；

• V 6.2 增加海外影讯，电影最新榜单；

• V6.4 电影票改签；

• V6.7 影库支持 UGC  ;

• V6.8 影人支持UGC。

社区功能升级成“发现”，内容也从“话题”辐射扩展到了“资讯”、“影库”、“票房分析”。丰富了社区内容,影库和影人信息都支持UGC，增强了用户的参与感和社区粘性。也终于上线了用户期盼的退票、改签电功能。业务扩展了衍生品销售，观影后能够入手喜欢的电影周边产品。

我认为票房排行榜不仅仅作为一个查看工具存在，其背后的产品逻辑是帮助用户去选择想去看的电影。当下的社会其实去看一场电影已经是一种相对廉价的约会方式，这个时候其实看什么并不是很重要，重要的是去看和约。

既然是这样去看电影的需求也会发生一定的变化。可能更多人会选择看时下热门的电影，那么这个时候排行榜无疑成为一种反应热门程度的有效工具。电影在变得越来越像快餐式消费。

3.3.2 App store用户评论

评价截图来自AppStore& 知乎

市场份额稳定的猫眼这个阶段考虑更多的应该是变现，补贴力度进一步减小甚至说没有。平心而论利用猫眼APP让用户买票变得方便的许多不用去排队了，猫眼收点儿服务费也是情有可原。但是这种从补贴到手服务的过程还是会引起用户的心理落差。同时“退票”功能上线较晚，引起用户的诟病。

3.3.3 运营情况

• 15年7月作为《煎饼侠》的首席互联网营销平台，启动了“边看边买”的营销方式。在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作，网剧全集植入猫眼电影预售二维码，实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝转化。再者，利用名人效应，邀请大鹏在猫眼发表电影短评，获得大量点赞和评论，促使《煎饼侠》影片热度再次扩散。《煎饼侠》最终收获11.59亿票房，猫眼在首映日票房占比超40%。

• 15年12月22日，在历时半个多月电影业务整合，猫眼电影主导宣布完成与大众点评电影频道的整合，产品、品牌保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台，丰富了数据系统。

这一阶段运营的增长驱动力主要是制造营销活动，来活跃用户使保持持续增长。

3.3.4 阶段综述

这一阶段，运营作为主要驱动，聚合行业资源。产品方面拓展社区内容、配合运营发力，优化会员体系仍在持续进行。产品仍然在一个高速增长的阶段。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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