刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质

纵观郭敬明从四川屌丝成为亿万富豪的这一路,简直就是活脱脱的内容运营升级教科书啊!这样的教科书,你在叫兽易小星身上可以看到,在暴走漫画的王尼玛身上也可以看到。前者从个人恶搞视频升级为自制剧再升级为大电影,后者则从暴漫表情升级到搞笑视频再到脱口秀内容产品升级的例子无处不在,而相应的,网红门或者IP们的身价都水涨船高,并最终脱离了网红之路,成为明星。

想一想,内容产品升级增长网红身价这事其实很容易说的通。

首先随着内容产品的升级,触达的人群会更多。尽管大家都在写文章,但在网站写的人绝对不会比写自媒体的粉丝读者多;尽管大家都看微信公众号,但单一公众号吸纳的人肯定不会有视频网站多;尽管大家都看视频网站,但看视频网站的人绝对不会有看电影的多;

随着内容的升级,相应承载平台的形式也在升级,并最终触达到了更多的用户。同时内容产品的升级,也会让有能力的网红更加脱颖而出。写文章写的好的不一定能写一本小说或者书籍,因为后者需要更完善更强大的写作能力;喊麦喊的好的不见得可以出唱片,出专辑,因为后者对于唱歌的技巧要求更高;

做短视频做的好的不一定能做出自制剧,更甭说电影了,这其中所需要的专业和难度跨越,不是普通人等可以轻易逾越。所以优秀的网红们凭着自己的勤奋,天赋,专业,像闯关一样,突破了自己一个又一个的局限,避免了和竞争对手的同质化缠斗,而是在另一区间完成了自己的升华。所以你知道papi酱现在的问题出在哪了吧?

是的,papi酱现在在内容产品升级上出现了很严重的问题,尽管她是专业电影学院毕业生,但受制于自己的能力,团队,投资人等因素影响,她始终无法拍摄出更长的作品。升级她的内容

或许她害怕如果拍摄更长的视频作品,就有可能会丧失掉自己的风格罢!

成也萧何,败也萧何。如果不能突破自己短视频的局限,papi酱很有可能会慢慢被观众所厌倦。毕竟短视频这一形式,内容还是太过于单一。

所以你看到那些自媒体人写的好的,都纷纷开始出书;视频走红的,也都在努力往综艺上发展;写书写的好的,又纷纷去拍了电影。

这不仅是一个内容创作焦虑的时代,也是一个内容运营焦虑的时代。

当内容也成为产品或者商品化的时候,只有进行内容产品的升级,才能发挥出更大的价值!而这些价值,最终往往决定着网红的三六九等。有的红人一炮而红并一直节节高升,有的红人红了之后却不温不火,有的红人红了之后迅速落寞,“张全蛋”,“天仙妹妹”,“包子西施”,“庞麦郎”,看看这些名字,你还记得这些人么?

写到最后,我还是想说尽管成为一个网红很难,但这依然是一个人人都有机会的时代。

只要你在某一领域有专长,或者足够专业,并且可以持续输出有质量,高价值的内容,哪怕那个领域多么的冷门,做拉面的,钓鱼的,滑冰的,说书的,做十字绣,掏粪的等等,你都一定可以收获自己最初的一批粉丝。同时现在多平台的曝光渠道也让网红们的内容曝光变得更加容易。微信,微博,视频,直播等等。

不过当你收获第一批粉丝之后,相信我,来自内容运营的考验才刚刚开始。你,准备好了么?

刘玮冬,微信公众号:刘玮冬运营手记,人人都是产品经理专栏作家,知名互联网独立观察员,专注于互联网运营领域的研究和总结,在APP推广、活动运营、社区运营、内容运营、用户运营、BD合作、社会化营销等方面有其深刻的思考和独到见解。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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