刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质

除了内容创新,影响网红们身价不同的第二个元素就是“内容的复合性”。

什么意思呢?我继续讲个故事。

我的微信公众号读者里除了大部分是互联网从业者以外,还有一部分是在传统行业三百六十行工作的从业人员。有会计,有律师,有销售,有官员,有公务员,有煤矿工人,有医生,甚至还有你绝对想不到的一个群体:和尚。

阿弥陀佛,善哉善哉,我的公众号居然也能成为佛家的指路明灯,也算功德无量。

咳咳,扯远了。总之这位佛家子弟关注了我的公众号之后,便来向我求教,让我指导一下他们寺院的自媒体运营。

是的,你不会想到,连佛门也开始玩起了互联网+。他的问题和众多微信运营人的问题一样,公众号没有太多人关注,阅读量寥寥无几。那还是先从内容下手进行改进吧,来,师父,请把你们寺院的公众号拿给我看看可以吗?

结果他拿来我一看,基本每一篇写的都是:

我闻如是。一时,佛住王舍城,耆阇崛山中,与大比丘众…….(以下省略2000字)

我石化。我开导他:我知道这些内容都是佛家正统,但现在是互联网时代了,用户们对于这种内容的接受度是非常差的,更何况这些内容上哪都能看到,为什么要在你这看?你需要修改下内容,增加一下它的复合性,以此来提起用户们的阅读欲望。

僧人问:怎么改?啥叫复合性?

我:就是这样的内容你其实可以再加一层“料”!佛家的内容嘛,强调与世无争,可以有效舒缓现代都市白领的这些矛盾,为了让内容更贴近于他们,我们可以写一些白领与佛的对话,故事,禅语等等,最后再结合这些经文,肯定有人愿意看!

僧人读者表示,这样可不行,如此乱改佛家典籍,师父知道了会打我的,再说这样改就真的会有人愿意看么?

我问他知不知道以前央视百家讲坛讲《论语》的那个“于丹”于教授。

知道,怎么了?我还看过她的节目呢,很喜欢她。僧人回我。

是啊,你为什么喜欢她?《论语》这本从小学就学过,现在已经是烂大街的书为什么于丹可以讲到收视率爆表?

我循循善诱。

就是因为于丹讲论语,并不是单单讲“论语”,而是会将它和我们日常的职场生活,人际关系这些故事联系到一起,并最终给出一套解决方案,既让观众们有了充分的共鸣,并且听完之后会有所收获,大呼过瘾。

论语是一层内容,我扒拉着手指头给他比划贴近现实有加了一层内容,最后给出“解决方案”,这又增加了一层内容!这就是我所说的内容的复合性!僧人好像有点顿悟,但又似懂非懂。那我去请教一下师父吧!

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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