今日头条张一鸣眼中的未来媒体：是时候把过滤信息权力让度给社交关系和算法

1月15日，在“2016年 今日头条未来媒体峰会”上，今日头条 CEO 张一鸣发表了《我眼中的未来媒体》主题演讲。

张一鸣首先阐述了自己在看待当今社会“传播媒介的变化”上的看法，他认为，在每一次重大技术变革的前夜，人们都会感受到的困惑和不安。对媒体行业而言，新媒介的出现是对旧媒介的补充，而非替代。

关于未来媒体的发展趋势，张一鸣以Twitte、Apple和Facebook等国外巨头媒体为例，比较了它们在新闻聚合及用户获取做法上的相似点，通过这些比较可以看出，尽管海外的媒体市场环境和中国有着巨大的区别，但全球范围的趋势却有着惊人的相似。主要体现在三点：

第一点，内容市场需求空前旺盛。尤其是视频类的富媒体内容。并建议行业人士在视频方面多做尝试。

第二点，创作与分发分离。将分发交给几个主要平台去做，已经是大势所趋。

第三点，信息过滤的权力让度。信息的空前膨胀让媒体过滤信息的权力被收回，逐渐让度给社交关系（推荐分享）和算法。

这也说明Youtube、今日头条在算法分发这条路上引领了潮流。

关于如何预见媒体的未来，张一鸣引用了来自英国前首相丘吉尔的一句话："能看到多远的过去，就能看到多远的未来。"

以下为张一鸣演讲全文：

张一鸣：我眼中的未来媒体

大家早上好，我是张一鸣。今天有100多位媒体行业的领袖和专业人士来到现场，非常高兴能和各位一起探讨"未来的媒体是什么"这个话题。

这让我想起了8年前的一件事。2008年的时候，苹果上线了AppStore，向全球开发者开放自己的平台。当时我还在酷讯，有朋友告诉我，可以给iPhone开发专属应用了。我当时的反应是：这个事也太小了吧？我们那一批创业者想要做的是系统、软件，最低程度也该是一个网站吧？我想，怎么会有人跑到一款手机的系统上去做一个应用啊？如果说有开发团队把这个作为自己的主营业务，我会感觉他们疯了。

然而后来发生的事情大家都知道了，包括我们自己在内的无数创业者，都开始为手机开发应用。智能手机从改变软件行业开始，几乎改变了世界上每一个行业，而媒体行业也是这个故事里的一部分。

未来总是难以预见的。但是回过头来看这件事，在2008年的时候，一定已经有一小拨创业者，因为苹果的AppStore，看到了移动互联网可能给这个世界带来的巨大变化。之后，他们通过自己的工作，最终让一个很小的趋势，变成了我们今天所身处的"未来"。

历史上媒介的演化

科幻小说《神经漫游者》的作者威廉姆-吉布森说过一句话："The future is already here-it's just not very evenly distributed."翻译过来就是：

未来已经存在，只是没有被非常均衡地分配。

要怎样理解这句话呢？我们可以看看历史上发生过的传播媒介的变化。

大家现在看到的是西方第一本以活字印刷术批量生产的图书"古滕堡圣经"。这批书大概印刷了180本，前后耗时3到5年，售价大概相当于今天的23000多元人民币，当时一般的市民阶层是很难买得起的。但即使是这样，也要比中世纪一本人工抄写在羊皮纸上的《圣经》便宜很多。

我猜，古滕堡原本的商业计划书大概是打算要颠覆一个奢侈品行业，没想到最后却成了现代出版行业的祖师爷。他在改造印刷术的时候绝对没有想到过，有一天，纸质出版物可以被如此低廉地生产和消费，成为最广泛存在的一种信息载体。至少在5年前还是如此。

这是世界上最早以印刷机印刷的报纸《通告报》，产于1609年，距离古滕堡圣经的印刷大约有150年。我相信在《通告报》诞生时，谁也不会想到这是一个非常可观的生意。可观到什么程度？根据世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）的数据，2014年，全球仍有27亿人在阅读纸质版的报纸。

再来看另一个变化：1923年，贝尔德才开始研究图像信号的远距离传输。到13年后的1936年时，已经有16万人可以通过电视观看到柏林奥运会的比赛实况了。即使如此，当时的人也不会想到，不到80年间电视行业会发展得如此繁荣，做一档《我是歌手》这样的电视节目，四个季度的累计收入可以高达40亿人民币。

大家可以想象一下，在每一次重大技术变革的前夜，人们都会感受到的困惑和不安。而这种困惑和不安有时会让大家忘了，巨大的光明就在前方不远处。

就像印刷技术普及时，制作羊皮纸的工匠会感受到威胁；电视发明时，广播从业者会感受到威胁。所以我觉得，今天的媒体行业，即使真的像大家说的那样，遇到了一些困境的话，也并不是这个时代所独有的困境。

差别只在于，

此前新媒介的出现，是对旧媒介的补充，而非替代。但是当互联网、移动互联网出现后，媒体的变革比从前要大的多。不可回避的是，「一纸风行」的日子一去不复返了。

国外媒体及平台演化趋势

回到"未来的媒体是什么？"这个话题，要回答这个话题，我们必须要看清楚，今天的媒体，正在发生着什么。我想给大家介绍与新闻业关系最密切的3家国外技术公司的做法，它们是：Twitte、Apple和Facebook。

2015年10月，Twitter推出了自己的新闻聚合功能"Moments"。进入Moments主页，你可以看到由Twitter的编辑为你选择的重要新闻事件，点击进入具体的某个事件，你就会看到相关的Tweets。

Moments这个功能目前主要是Twitter的编辑团队运营的，他们每天要在多达5亿条Tweets里挑选有价值的部分展示给用户--顺便说一句，在我看来这个过程是可以用算法来提升效率的。另一方面已经入驻Twitter的媒体机构也是Moments的内容提供者，现在的合作伙伴里已经有FoxNews、GettyImages、Mashable、MLB、NASA、纽约时报、Vogue及华盛顿邮报等等。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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