头条张一鸣：内容生产者和分发平台或成媒体业主流经营策略

小编点评：未来社交平台会干掉媒体，还是双方会走向共赢？

1月15日上午珠海消息，在首届今日头条未来媒体峰会上，今日头条CEO张一鸣提出当今媒体有三大趋势和两种解决方案。他认为内容生产者+分发平台将成为媒体业主流经营策略。

媒体业有三大趋势两种解决方案

张一鸣认为，全球媒体业有三大趋势。第一，内容市场需求空前旺盛，用户希望看到更多的内容。如从2014年1月至今，用户在今日头条停留的时间从25分钟到53分钟，使用时长增长了一倍。第二，创作与分发分离。媒体专注于内容创作，将分发交给几个主要平台去做，已是大势所趋。国外的Facebook、twitter、Apple、YouTube、甚至Snapchat都在这样做了，而在今日头条的内容分发机制就在这么做了。第三，信息过滤权的让度。以前媒体帮用户过滤信息，但是在未来，媒体的权力被收回了。

那么到底如何解决人们“该看什么”这个问题呢？张一鸣认为目前有两种主流的解决方案，一个是把权力让度给社交关系，通过社交平台的推送，联合平台上的用户一起编辑内容，共同促进内容消费；另一种是把权力让度给算法，比如今日头条就是通过算法识别人们的喜好，将用户感兴趣的内容推荐给他。张一鸣认为这两种方法都能提高信息的分发效率。

算法不能取代人工 算法的价值是为内容服务

张一鸣认为，很多人觉得算法冷冰冰的，无形中就觉得算法高深莫测，事实上他，他认为技术可以提高信息的提取效率，但是技术不是最重要的，因为技术的作用恰好在于对内容价值的深刻体认，今日头条中也有专业的内容运营团队，他们中不少人有传统媒体从业经验，有很好的媒体人智慧和品味，在算法发现、盘点信息的同事，这些媒体人也会更深入的挖掘新闻价值。

媒体业合作有危险 不入局有风险

张一鸣介绍，2015年5月，Facebook推出了Instant Articles，Instant Articles是一项媒体机构提供生产工具、制作规范，以及极速预先加载的技术。该技术可以使媒体机构通过Facebook倒流到传统媒体的网站页面，该技术可以使用户更快的访问信息。传统的媒体访问时间需要8秒左右，有了Instant Articles后，媒体网页的加载平均速度不到1秒，极大提升了用户体验。

Facebook目前在用户活跃度方面具有压倒性优势。日活跃用户10.1亿，月活跃用户15.5亿。张一鸣认为“抛开Facebook巨大的用户基础不说，仅仅看加载速度和互动体验的提升，如果每家媒体机构都组建专门的技术团队去实现，从技术上说是非常困难的，而且有很大的经济成本，99%的媒体机构是无法承担的。但是Facebook把它变成了一项接近水、电、煤气这样公共服务的事情”。他介绍，目前，包括了华盛顿邮报、纽约时报、VOX、赫芬顿邮报、BBC、国家地理等等很有风向标意义的媒体，已经接入Instant Articles。

Facebook在11月份推出了另一个独立产品Notify，它的功能很简单，就是把入驻的媒体机构更新的内容自动推送给用户。“这样一来，用户甚至连Facebook的App也不用打开，直接从锁定的手机屏幕跳转到自己感兴趣的内容。而用户也可以通过notify的设置，高度定制化自己收到的通知”。张一鸣认为“Facebook这种通过Timeline来分发内容的形式，和今日头条挺像”。不过张一鸣不看好Apple News等创新产品。“因为twitter Moments和Apple News目前的运营方法难以突破人工编辑团队的效率瓶颈”。

未来今日头条将把新闻推动权交给入驻媒体

综上所述，张一鸣认为，内容生产者+分发平台将成为媒体业主流经营策略。他指出全球目前大致有三种信息分发路线，一是以twitter、微信公众号等为代表的社交分发机制，二是以Youtube、今日头条等为代表的机器算法分发机制。当然全球最大的社交网络Facebook近年也在持续加强算法，可以作为一种中间路线。张一鸣透露，未来“今日头条也打算把向用户推送新闻的权利，交给入驻头条号的媒体”。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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