明星互联网+三种姿势：泡沫下文娱产业权力转移游戏

拥有巨大号召力的明星本身就是电影的票房、电视剧的收视率保证，自带IP属性。对互联网公司而言，抢明星就是抢IP。而在当下这个年代，“IP”已经远远超越其本来范畴，几近成为一句点石成金的咒语——比如当下明星们聊此前投资过电影电视剧，一定会加一句“我们是看重那个IP”。

既然抢到了好IP就几乎等于抢到钱，而优质资源永远是稀缺的，拥有巨大号召力的明星遭到互联网公司哄抢也就不足为奇。

明星们的算盘

但是互联网公司绝不是这场游戏里唯一的受益方。

互联网公司懂得借明星的影响力造势、挣钱，同样，在娱乐圈的名利场摸爬滚打后站上圈内顶端的当红明星们也懂得算账。

尽管当前视频网站已经笼络了海量用户，但传统广电机构仍旧拥有强大的内容生产能力，依然能够制作出《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等热门综艺节目，并且招商能力不容小觑。为什么明星愿意与互联网公司进行更加深度的合作？

对收益的考量肯定是首先需要考虑的因素。

影响力、粉丝数量是明星们能变现多少的标尺，渠道的影响力则是明星考虑合作的重要衡量指标。找到强势渠道，将自己的影响力进行最大程度的变现是明星的诉求。

传统广电体系当然仍然具有强大的内容生产能力，但他们也必须面对网络渠道崛起的挑战。无论是与视频网站合作，还是自建在线平台，网络已经成为无法忽视、必须靠近的渠道，这个趋势明星自然看得到，因此当互联网吸引了越来越多年轻人的目光，明星当然愿意选择更有价值的渠道。

同时，互联网为明星开拓自己的事业疆域提供了更大空间。

在传统广电体制内，明星很难成为真正的主体，没有哪个电视台会考虑聘请明星成为自己的首席内容官，但互联网在内容生产上有短板，恰恰需要明星带着专业技能加入，互联网公司对内容生产能力的苛求为明星提供了更大空间，同时互联网公司的运作方式，也为明星花样入驻提供了可能。

在明星们纷纷转投互联网怀抱的同时，广电系统人才陆续流失的现象也足以说明一些问题。

总而言之，无论是深度参与公司业务还是变相充当代言人，明星们的选择并不盲目。而对互联网经济的认可，促使部分明星变身投资人，以期通过风险投资实现财富增值。

权力转移的游戏

或许更值得关注的问题是，在中国娱乐圈，顶级明星是圈子的上上宾，掌握这个圈子甚至圈外的各种优质资源，也掌握着自己的议价权和选择权。

当顶级明星们争相扎堆将互联网，押注互联网作为自己未来发展、财富增值的第一选择时，文娱产业的权力重心已经悄然在转移。这种权力转移，从强势如湖南卫视同样需要为旗下的在线视频网站芒果TV拼尽全力已可见一斑。

今年年初，《康熙来了》、《超级访问》陆续停播，而一手打造了这些节目的“电视人”选择的新职业方向是互联网，蔡康永加入《奇葩说》，小S也在与视频网站接触中；戴军和李静的身影开始在互联网类活动中出现，戴军在天使投资领域已有小成。

与之相对的是，就在几年前，原创网生内容还贴有“low”字标签，但随着行业的发展，网生内容已经成为新一代年轻网民的心头好。

打造了《晓松奇谈》、《奇葩说》网生节目的高晓松人气已经再上一层楼，《太子妃升职记》一举捧红了张天爱、盛一伦、于朦胧等曾名不见经传的明星，《暗黑者》也让郭京飞、李倩等演员的知名度得到提高。

互联网公司为明星带来的不只是人气，笼络住越来越多用户的同时，互联网公司们还善于利用各种资本、运营手段，将价值最大化。

例如《奇葩说》的独特形式，就吸引了对传统谈话节目已经厌倦了的蔡康永，而加入《奇葩说》之后，蔡康永的酬劳成倍增长。蔡康永的影响力和专业度，也回馈了《奇葩说》——其第三季招商金额是第一季的六倍。

去年电视剧《盗墓笔记》受到极大关注，李易峰不仅为《盗墓笔记》的主演，还为《盗墓笔记》出品方欢瑞世纪的股东之一，参演剧集的成功，对李易峰意味着双重胜利。

互联网公司们通过笼络明星补课自身短板，明星们也在用脚投票选择能带来最大收益的合作方，这是一场双赢的权力转移游戏，而从当前趋势来看，这个转移还将继续。

唯一值得担忧的是，热衷于追捧资本、渠道的明星们，是否还静得下心认真出作品，而不是在这场权力分配的变革中，迷失了本来的身份。