明星互联网+三种姿势：泡沫下文娱产业权力转移游戏

腾讯科技 韩依民 4月12日报道

在越来越多娱乐明星成为科技新闻的主角后，你可能不难发现，一个个明星陆续成为了互联网公司的“霸道总裁”。

去年年底，何炅加入阿里音乐掀起一波声浪，随后QQ音乐的Music+计划也吸引了王力宏、TF boys以及李宇春等明星的入驻，再之后，乐坛老人郑钧加入太合音乐。不久前，乐视音乐宣布著名词人姚谦成为乐视音乐SVP。

此类事件如此之多，以致于当下的互联网圈产生这样的潮流：如果你的公司不拉个明星来站台，你都不好意思跟别人打招呼。

不过，由于太多明星选择与互联网公司进行更加深度的合作，明星们的互联网+举动已经渐渐褪去了最初的新鲜感。

2013年，从央视出走的马东加入爱奇艺时还颇能引发人们的震惊，到现在，李湘将担任360公司首席内容官的传闻、“乌贼刘”刘语熙加入乐视体育、我是歌手总导演洪涛入职唱吧的新闻已经激不起太大风浪。

这是互联网公司借助明星名气进行企业公关的新方式吗？还是互联网钱多因此成为明星捞金的一个新的好去处？

答案好像没有那么简单。娱乐明星加入互联网公司几成产业新常态，在多轮类似的信息轰炸后，大众对此类新闻已渐渐感到麻木，如果只是为了借势效果其实并没有那么理想。同时，互联网公司自然有钱，但有钱的不止互联网公司，所以有钱并不能解释一切。

看上去，单纯用炒作、噱头来解释这个新潮流似乎不够准确，那么，嘈杂的新闻背后，究竟在暗涌着什么？

明星互联网+的三种姿势

究竟有多少明星已经踏入了互联网圈，成为互联网行业内人士？腾讯科技根据公开信息整理了明星们“互联网+”的状况，发现大概娱乐圈的半壁江山都已“触网”。

业务合作是明星与互联网公司联手的常见形式，最近明星任职互联网公司则成为时下的新潮流，为了安放明星们，各种鲜见的职位如首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等也被发明出来。

除了业务层面的合作，一批资金力量雄厚、颇有投资头脑的明星们更是投身创投领域，成立风险投资基金发掘并投资创业公司，转身成为投资人。这其中，任泉、李冰冰、黄晓明发起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤为知名。

除了以上两种方式外，部分明星还通过成立公司或者入股（指个人资产入股，不是通过基金投资的方式）公司的方式，更加深度的参与到互联网文娱产业的运作中去，被戏称为“女版巴菲特”的赵薇就是其中典型代表。而近日暴风高价收购吴奇隆刘诗诗所创办影视公司，也让后者获取巨大资本收益。

从整理的结果来看，业务合作、资本联姻、自创公司是明星触电互联网的三种主要形式，与曾经明星代言的合作方式不同，在这三种途径下，明星会更加深度的参与到互联网公司的日常经营中。

尤其是今年以来，去互联网公司任职的明星骤增，并集中于互联网的文娱产业，这一方面源于明星与文娱圈的天然接近，另一方面也来源于互联网文娱圈对人脉资源的渴求。

对于在线音乐平台频繁签下大牌音乐人、艺人的现象，多米音乐董事长在接受腾讯科技专访时提到，这与当前在线音乐正版化尚未真正让创作人受益有一些关系，同时也有一些作秀的成分。

拉何炅入伙阿里音乐的CEO宋柯则曾对腾讯科技表示，何炅去阿里音乐绝对不只是玩票而已，何炅在圈内多年的人脉对阿里音乐有很大价值。

文化产业的核心竞争力还是人，各互联网公司各有所需，而明星与互联网公司达成合作的背后，是一场场激烈的抢人大战。

争夺汪涵

3月底，合一集团（优酷土豆）在北京为自制节目《火星情报局》召开启动发布会，合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东出场为之站台。

一档网生自制节目何以得到如此隆重的对待？原因在于这个节目的联合制片人是汪涵。此时距合一集团在2015年10月宣布已与汪涵达成合作将推出节目，已经过去半年时间。

尽管合一集团在去年10月就放出消息要与汪涵合作推出自制节目，但据腾讯科技了解，彼时汪涵最终与哪家视频网站合作仍存在变数。

在一线主持人阵容里，汪涵以网络绝缘体著称，正因打动汪涵的难度太大，因此如能与汪涵达成合作将有更大话题传播价值。

而几个月后，汪涵争夺战最终以合一集团的胜利告终。事实证明，汪涵的号召力确实非同一般。根据优酷土豆官方宣称，该节目还未开播，已经创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，目前的总招商已经破亿。其中，独家总冠名商是联合利华旗下的清扬品牌。农夫山泉、RIO 鸡尾酒为节目特约商，而 vivo 、梦妆、统一、携程则是节目的赞助商。

如果与传统电视综艺节目相比，此前大热的《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是 3000 万元，《中国好声音》第一季是 6000 万元，《我是歌手》第一季冠名费也只刚刚破亿。

节目尚未开播就能吸引到这么多广告主，汪涵这块招牌功不可没。

目前，拥有与汪涵类似号召力的国内一线主持人不超过十位，除汪涵外，能够列入一线主持序列的还有何炅、谢娜、高晓松、马东、蔡康永、金星以及小S，曾因为《中国好声音》蹿红的华少曾一度成为视频网站争夺的红人，但随着好声音关注度下降，华少的影响力也已经下滑。

一线主持人自带吸金属性，争抢自然十分激烈，目前这些主持内除小S外均已被视频网站瓜分殆尽，而据腾讯科技了解，离开《康熙来了》后的小S目前也已与某视频网站在接洽，观众可能将在视频网站上再次看到小S。

不止是主持人，一线明星同样极度稀缺。一位娱乐圈人士告诉腾讯科技，内地公认的一线明星只在十位左右，如果标准稍微放松，也只有几十位而已。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!