入股S.M.背后，阿里音乐打的什么算盘？

文/小马奔那个腾儿 

对于中国互联网音乐行业来说，2016年2月11日是值得记住的一天。

昨天（2月11日），阿里宣布将通过第三者配定有偿增资1.95亿的方式，持有韩国第一大娱乐公司S.M.ENTERTAINMENT 4%的股份，而与此同时，去年刚刚成立的阿里音乐也宣布将与S.M.公司在中国国内音乐事业以及电子商务展开合作。阿里音乐的董事长高晓松昨天在微博转发语中用“开年大招”来定义这次入股合作，而旗下的两大流媒体——虾米音乐、天天动听也立马以“独家版权”标签上线了S.M.Fimily音乐专题……

那么，这个素有韩国文娱产业“国企”之称的S.M.到底对于阿里音乐有着怎样的意义？阿里音乐放出这个大招背后到底打的什么主意？笔者重新整理了近期阿里音乐、S.M.公司相关的报道和解读，总结分析如下，或许能看出这个合作背后隐藏的一些可能性。

BAT都曾觊觎的S.M.落入阿里之手，阿里要建“版权护城河”

先来说说S.M.公司，这是目前国内涉足音乐流媒体的各家互联网公司都想争夺的一块“军事要地”。早在2014年5月，百度就曾在当时的副总裁王梦秋的撮合下与S.M.公司达成合作，促成百度音乐、爱奇艺都获得了S.M.旗下整版的数字音乐、MV和演出视频在中国大陆的授权。事实上，据说此前国内最大的“音乐版权二道贩子”腾讯QQ音乐在搭上Y.G.Entertainment之前，也曾与S.M.接触过，但QQ音乐当时开出禁止S.M.公司与其他国内互联网公司合作的条件，后来两家就没有下文了。

而2015年也曾流传阿里要入股S.M.的消息，被S.M.公司一口否认了，但万万没想到的是，2016年一开年，阿里巴巴竟然坐实了S.M.的股东身份。至此，BAT三家都曾垂涎的S.M.终于“名花有主”，而之所以三巨头都会觊觎，实则因为这个创立已有27年的娱乐公司，可以撬动韩国乃至亚洲音乐市场，现在归入阿里旗下，对于中国音乐产业、互联网音乐商业模式都有着不小的意义。

那么两家合作会怎么玩？昨天的虎嗅文章《阿里1.95亿元入股S.M.，百度尴尬了》已经写到，双方业务合作主要集中在音乐和电商两方面：

在音乐方面，S.M.将和阿里音乐展开中国国内线上音乐流通、营销推广、MD等业务，进一步促进S.M.的中国本土化。

在电商方面，S.M.有可能将与天猫以及阿里旅行合作，针对S.M.多种产品，设计电商方案。

这里大多谈的是对S.M.公司的意义，对于阿里音乐呢？

其首要获益点便是“独家版权”，在“最严版权令”的紧张环境下，流媒体的生存对版权依赖极大，此前阿里音乐与QQ音乐撕逼归根结底也是由版权引发了“绑架”纠纷，将S.M.收入囊中无疑弥补了阿里音乐在日韩音乐市场的版权缺失，况且这一市场在中国还有着其它市场无法比拟的“粉丝效应”。让我们来看看截至目前国内流媒体音乐版权争夺现状（如下表）：    

不难看出，在音乐版权之争上，海洋系（酷我、酷狗）与百度系已基本被主战场淘汰，阿里音乐正在用迅速合作版权大户来缩短自己与QQ音乐的距离，而拿下S.M.公司显然是一步好棋。

怎么讲呢？唱片公司无疑是版权的拥有者，但事实上自有版权的积累是非常漫长的一个过程，虎嗅去年8月份《嘿，那个音乐平台， 你真的知道使用独家版权的正确姿势吗》一文曾对此有过较为详细的分析。寻找版权合作一个要看积累（你现在有多少），另一个就是要看增速（你以后能有多少）。而在韩国音乐市场上，S.M.公司绝对是既有积累又高产的流水线音乐王国，旗下目前艺人就有红遍亚洲的EXO、少女时代、Super Junior等等，我们从2014-2015韩国五大娱乐公司的“家族式”宣传海报就能看出规模对比（韩国目前最顶尖的娱乐公司有五家，除了S.M.之外，还有上面说到的YG，以及刚刚打脸的JYP、DSP、CJ，这里CJ的艺人规模相对较小，没有Family式的海报）：

S.M.Entertainment

Y.G.Entertainment

JYP  Entertainment

DSP Media

而不仅是现有艺人和音乐规模非常可观，在今年年初，S.M.还刚刚高调宣布推出“STATION”项目，要在2016年每周推出一首数字单曲，这意味着，单是STATION项目今年就会有至少52首新歌推出，这还不算S.M.旗下众多艺人团体，每年新专辑的音乐以及旗下艺人与其它唱片公司的合作曲目。

所以说，S.M.公司的入驻将成为阿里音乐一支强有力的版权军队，而且这支军队还承担着一个至关重要的任务——赚钱！这次合作很有可能激活国内大批用户的音乐版权付费习惯。

拿“粉丝经济”养成用户音乐版权付费习惯？

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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