猴年除夕QQ红包增长超5倍，得年轻人者得未来

文/路北

在互联网发展史上，没有一款产品像红包一样得到如此迅速的普及，更难得是，其疯狂增长的速度似乎毫无任何降下来的意思。

猴年春晚，微信、QQ和支付宝三方公布了猴年除夕晚上红包大战的数据：

微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。

QQ团队数据显示，猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%；同时，QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍。日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。

支付宝数据显示，猴年除夕夜，总参与达到3245亿次，在晚上21点09分峰值达到210次/分钟，并且有11亿对好友成为支付宝好友，有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终，有791，405人集齐五张福卡，最终平分了2.15亿大奖。

值得关注的是，在这三方之中，微信一如既往的高歌猛进，支付宝依旧在社交上难以突破，相反，相对默默无闻的QQ在此次收获了增长速度和用户口碑的双丰收。出现这样的结果，其中的原因本身就值得深究。

年轻人的品味，年轻人的玩法

支付宝集福卡的噱头，招致各方吐槽，也验证了其填补社交基因的不易。而微信在短时间内形成红包的非对称性优势时，QQ在红包上有何作为一直为外界所关注。

互联网领域有一句话，叫做“得年轻人者得天下”，QQ红包也不例外，事实上，在团结好广大年轻人这方面，QQ有自己独特的优势。看看下面几组数据就明白了：

1.截至2015年第三季度，QQ整个大盘月活跃用户是8.6个亿，手机端6.39个亿，QQ空间用户数月活跃6.53亿。

2.在数额巨大的活跃用户中，58%的用户集中在18到29岁的年轻人，年轻的用户超过了5亿。

3.在2016年元旦跨年夜，00后及90后共占据QQ红包用户的82%，小鲜肉们具有极高参与度，还自带转发、分享功能，打响了QQ红包的口碑。今年除夕夜，00后及90后的数量也占据QQ红包用户的75%以上。

年轻用户超过5亿，也就是说，QQ几乎覆盖了所有年轻人的手机终端，这5亿年轻用户的重要性同样是不言而喻的。

一方面，年轻人是目前的主力的消费人群，2015年商务部发布的《2015年消费市场发展报告》显示，经过多年发展，中国高端消费人群逐渐向大众扩散，高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化，年轻人将开始成为消费主力，当前的“80后”、“90后”的消费观念、生活方式及价值观较父辈已有了很大的变化，他们乐于通过消费，来享受高品质的生活。

所以，当下对于任何一个品牌来说，年轻人都是重点宣传对象，无论是向TCL、海尔等家电企业，还是耐克、李宁等运动品牌，都不约而同地迎合年轻化的品牌需求，老牌企业尚且如此，就不用说自带年轻基因的互联网公司了。

另一方面，作为消费主体的年轻人，也在逐渐影响自身家庭乃至家族的生活理念，扩展了他们的互联网思维，最初流行于年轻人圈子里的微信，也迅速扩展到了他们的父辈甚至爷爷辈，团购、海淘、滴滴打车，都主要靠着年轻人的帮助完成了用户教育。

为年轻人而生，因年轻人而荣

红包来源于春节，代表着祝福和希望。仔细瞧瞧刚刚过去的除夕夜，QQ变得有些不一样了。除夕夜晚上，QQ联合了明星和合作商家，通过“刷一刷”的形式送出超过2亿现金红包。在大笔发红包发祝福的同时，QQ红包也在玩法上颇具创意，相信这几天下来，无数人已经精通了包括口令红包、个性红包的玩法和技能，也带着老爸老妈不停地在刷刷刷，抢抢抢。

猴年春晚的盛况是一个良好的开端，无论是对于QQ红包也好，还是对于QQ这个整体也好，年轻人的聚集都带来了巨大的想象空间，这股代表未来和潮流的力量，将不断推动QQ往前迈进，基业长青。

首先，由红包带来的支付功能，使得QQ可以完成社交网络的闭环。电子商务和互联网金融发展到今天，已经在很大程度上整合了各类资源，我们置身其中，就像进了一个便利店，可以再一个房间里随意挑选，轻松付款。QQ作为一个资源的提供者，已经涵盖了交流、游戏、网购等领域，唯独在支付环节存有短板。而猴年红包的广泛使用，自然而然给QQ提供了一个新的支付渠道，高效而简便。

随之而来的是QQ社群体系的完善。除了一对一的交流外，QQ还有海量的公众号、聊天群和兴趣部落，人们因共同的兴趣或者目标自发地聚集在一起，可以想象得到，红包功能进入人群密集的地方后，必定会出现类似于“微信抢红包”的盛况，还会创造出更多、更新奇的红包玩法，通过这一纽带，可以唤醒“沉默的大多数”的社群意识，让QQ社群更加充满活力。

社交的闭环和社群的觉醒，会直接强化QQ本身的社交功能。互联网领域的起落浮沉是十分正常的，在这几年中，无数社交网络经历了突然兴起—快速衰落—最终消失的命运，而QQ却可以独善其身。在早期和MSN的竞争中，QQ一度被视为“小孩子的网络玩具”，没有商务范儿，可是就凭着小孩子般的热情，QQ脱颖而出，独霸疆场。现在有人认为QQ垂垂老矣，但是我们仍旧透过这一个又一个充满着朝气和祝福的红包，感受到年轻的脉搏和力量。

因为年轻人，QQ更年轻。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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