《口袋妖怪 GO》让麦当劳股价涨停，还将变革其他实体店

日本麦当劳的股价疯涨23%触发熔断，原因竟然是《口袋妖怪 GO》。

日本麦当劳的股价疯涨23%触发熔断，原因竟然是《口袋妖怪 GO》。

2016年第一季度，麦当劳迎来了连续三个季度的利润增长。在接近两年的下滑之后，全日早餐几乎是为麦当劳力挽狂澜的最大功臣，这一项目是新任CEO上任后主导的复兴计划的一部分。然而麦当劳在日本的业绩表现却拖了后腿。

为了改善财政赤字，日本麦当劳控股公司在2015年关闭了131家营收较差的分店。现 在，日本麦当劳的业绩仍不好看，却在股市收获了意外惊喜。由于开始在欢乐餐中附送Pokémon玩具，日本麦当劳在7月19日大涨23%，触发熔断机制， 创下2001年7月上市以来最大涨幅。

日本麦当劳股价触发熔断 | 图片来源：Bloomberg

炸鸡汉堡与皮卡丘的化学反应

与日本麦当劳股价齐飞的当然还有任天堂。自《口袋妖怪 GO》上线以来，任天堂的股价已近翻倍，跻身日本前20大市值公司，市值超越重型设备制造商三菱、证券公司野村和优衣库母公司Fast Retailing。7月15日的交易量更是达到了创纪录的4760亿日元，为东京证券交易所成立100年来之最，市值一度涨至几乎与索尼和日本第二大银 行瑞穗持平。

黑匣网了解到，日本麦当劳自7月15日起，与任天堂旗下的精灵宝可梦公司、小学女生时尚杂志《Nico☆Puchi》合作，限定期间在快乐餐中附送玩具。当然，日本麦当劳与任天堂的合作远不止是玩具。

麦当劳推出Pokémon玩具 | 图片来源：日本麦当劳

此前，Reddit论坛上有网友发布了《口袋妖怪 GO》的游戏数据解包结果，游戏代码中出现了麦当劳的标识，显示为“Sponsored.McDonalds”，这意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点（sponsored locations）。

所谓赞助定位服务，即麦当劳付费给任天堂，实体的麦当劳门店成为游戏中的道场或者 PokéStop，可能出现特殊的神奇宝贝和诱捕道具，玩家还可以来到门店领取游戏中的各种补给品。《口袋妖怪 GO》的制作公司Niantic透露，开通赞助定位服务的计划目前只针对“亚洲某国家”，这实在很容易让人猜到是日本。

任天堂的吸金神器

依照目前《口袋妖怪 GO》的风靡程度，一旦成为赞助站点，日本麦当劳门店将聚集大量人气。赞助定位服务也有望为任天堂提供更为巨大且稳定的企业级市场收入。目前，《口袋妖怪 GO》的收入主要来自玩家内购，付费内容包括购买虚拟货币“PokéCoins”来升级道具，每日流水惊人。随着用户建立起自己的口袋妖怪仓库，在存储、 训练、孵化、指挥小精灵去战斗上，花钱成了一种需要。

德意志银行分析师Han Joon Kim向黑匣网表示，“仅仅用了一周，《口袋妖怪 GO》就为任天堂增加了190亿美元的估值，市值追平全球领先的游戏开发和经销商EA和动视暴雪。”但从各项财务指标看，《口袋妖怪 GO》带来的股价涨幅已经过高，这款游戏超出预期的货币溢价对任天堂“构成了一个关键的上行风险”。

《口袋妖怪》的AR玩法 | 图片来源：Bogdan Petrovan

根据德意志银行的计算，《口袋妖怪 GO》为任天堂带来的市值增长，需要当今地球上一半的人口下载该游戏，且5%的玩家在应用内购买上花费100美元才能满足。不过，投资者之所以疯狂买入任天堂股票，是因为这款游戏巨大的潜在盈利能力。

澳大利亚金融巨头麦格理的分析师David Gibson向黑匣网表示，基于首发一周在iOS和安卓市场的表现，《口袋妖怪GO》未来一年的销售额将达到40亿美元。但也有分析师怀疑，在目前这种狂热的追捧下，难以被判断任天堂股价反应出的运营表现和财务表现，任天堂必须为这款游戏找到更多盈利模式。

“AR+”的线下盈利渠道

现在，任天堂与日本麦当劳的合作为资本市场提供了这样的新故事，《口袋妖怪GO》将带 来“AR+零售”的盈利渠道。这种商业化尝试早在《口袋妖怪GO》之前就有了。《口袋妖怪GO》的制作公司Niantic此前开发了《Ingress》， 在全世界大约四千个社群中拥有超过百万名活跃玩家，不同阵营的玩家需要在现实世界移动，为己方圈地，占据身边标注为“据点”的建筑物。

安盛分店的AXA Shield | 图片来源：Niantic

法国的保险公司安盛（AXA）与Ingress和合作，推出了一个防御盾道具AXA Shield（安盛之盾），安盛在全球两万家分店也变成了游戏中的“据点”，玩家入侵据点就能够拿到安盛之盾。《Ingress》还和三菱日联金融集团 （MUFG）、软银（SoftBank）等公司推出了类似的冠名道具。在举办Anomaly与Mission Day等线下活动时，《Ingress》还和当地旅游局合作，以及授权给周边销售商以获得分成等。

现在，越来越多的公司开始加入《口袋妖怪GO》的借势营销的浪潮。美国移动运营商T-Mobile宣布将在12个月里，为其客户提供无限制的《口袋妖怪 GO》专属流量，还将为客户提供最高15美元的Lyft（Uber的竞争对手）免费打车金额，让玩家可以迅速到达附近的PokéStop。

《口袋妖怪GO》与日本麦当劳的合作，为正努力吸引顾客和建立品牌忠诚度的其他实体店 提供了借鉴案例。Cowen & Co.的分析师Oliver Chen向投资者表示，《口袋妖怪GO》有力量变革零售业。“在我们看来，这种新的免费AR游戏应用对零售业有广泛的意义，它不仅可以应对商场人流减少的 问题，还能创造社交体验的新潮流。”

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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