大数据看移动视频行业：渗透率接近饱和，头部应用优势显著

倘若从第一批主流应用的上线时间算起，移动视频行业至今已经走过了七个年头。在经历了充分的发酵、崛起、壮大和洗牌后，移动视频行业的整体渗透率已经达到了一个相对饱和的水平。

极光大数据近日发布的《中国移动视频app行业研究报告》显示，截至今年 7 月份，我国移动视频应用的用户规模已经达到6. 42 亿，在国内活跃智能设备中的渗透率高达71.4%。而且在过去一年中，行业的整体用户规模始终维持在一个相对稳定的状态。

随着行业整体渗透率触及饱和点，移动视频领域的头部集团早已成型，而且和其他参与者拉开了明显差距。根据极光大数据的监测结果，除了爱奇艺、腾讯视频和优酷以外，其余移动视频类应用的渗透率均不足10%。 

在三款头部应用中，爱奇艺以40.7%的渗透率排名第一，腾讯视频以40.45%的渗透率紧随其后。而排名第三的优酷，其渗透率则为21.14%，与前两款应用差距较大。 

在过去半年的DAU（日活跃用户数）表现上，腾讯视频以1. 04 亿的均值占据第一位，在渗透率上占据榜首的爱奇艺则以7, 800 万的均值排名第二。优酷的DAU均值为3, 600 万，排名第三。 

从上述数据可知，腾讯视频在用户活跃度上享有明显优势，其半年DAU均值达到了爱奇艺的1. 33 倍，是优酷的2. 89 倍。 

但作为流量的主战场之一，移动视频玩家除了要关注活跃用户数之外，还需要关注用户的使用时长。在这方面，爱奇艺可以说是扳回了一城。 

报告数据显示，平均每位爱奇艺用户每天会在这款应用上消耗 57 分钟。而腾讯视频和优酷的用户日均使用时长则分别为30. 7 分钟和23. 4 分钟。 

上述数据可以直观反映出业内几个头部玩家的对比情况，但归根到底，移动视频是一门关于用户注意力的生意。这就意味着竞争不仅来自于行业内部，还包括游戏、音乐、阅读和网购等娱乐休闲行业。即便是视频行业本身，也包含有短视频和直播等形态各异的参与者。 

为了完成对用户注意力的抢夺，移动视频应用可谓在内容上下足了功夫。过去视频网站的重心主要放在作品版权的争夺上，比如各大卫视的剧作、综艺、美剧和动漫等等。然而随着版权的成本越来越高，视频网站开始尝试自制网剧。 

在《盗墓笔记》和《无心法师》等前期作品上尝到甜头后，各大视频网站均在自制内容上加大了投入，这也让网剧作品迎来了爆发期，视频网站的付费会员数量也随之迎来了井喷。 

可以预见，随着制作的规格和质量不断升级，网剧将逐步演变成视频网站布局娱乐生态的核心。在一部网剧大获成功后，围绕IP进行电影、游戏和电商开发将会成为行业的新常态。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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