葫芦APP在知识付费浪潮下，以价值聚合内容变现

摘要：从 2016 年开始，互联网知识付费势头兴起，知识变现、知识共享、知识服务逐渐成为社会各界关注的焦点话题。一方面得益于互联网、移动互联网的深入普及和发展，人们获取信息资源更多样、更便捷;另一方面，内容创业者踊跃，各类“知识明星”，或知识极客、知识匠人不断出现。罗振宇的罗辑思维、著名财经作家吴晓波“每天听见吴晓波”音频，马东团队“好好说话”音频等等知识课程，激起了人们获取知识的好奇和兴趣。

有分析指出，进入 2017 年，围绕“知识付费”的产品和商业模式不断推出，尤其是互联网的大力推动、知识达人的相继涌现，让知识作为“可售卖商品”参与变现成为现实，未来1- 2 年内，中国有望进入互联网知识经济发展新元年。葫芦APP就以“知识共享”、“价值聚合”的平台思维切入，希望给人们获取知识、学习知识提供新的路径，尤其为目前的内容创业变现提供生产工具和服务平台。

葫芦APP从价值创造的源头出发，提供能够承载杂志、专栏、合辑、文章、音频以及碎片化动态内容等多种知识产品形态的主页服务。同时以主页服务为基点，透过杂志阅读、专栏订阅、知识新闻、付费音频、粉丝关注、社群互动以及个性化推荐等方式连接内容消费端，共同促成内容沉淀和用户沉淀，聚集优质知识服务价值，不仅全方位、多角度的满足了人们获取知识、学习知识的需求，也让每个人能有机会创造内容、创造知识，真正实现知识交流和共享的可能。

打开葫芦APP的首页会看到精选、专栏、合辑和名刊会四个主要版块，同时考虑到碎片化和社交化的使用场景，让APP更有陪伴性，又有每日新知播报、封面报道、每日金句、值得一读等栏目。

名家专栏是由邀请来的学界名家、行业大人精心撰写的付费专栏，是为用户量身打造的优质内容产品，以文字、图片和音频等不同形式展现。像报刊上的专栏一样，这些内容都会每周定期更新，用户可以通过订阅的方式来接收这些地道可靠的优质内容，几乎是随时随地接受名家的指导。

名刊会也是葫芦重要的服务板块，以提供畅销杂志见长，收录的杂志不下 100 种，其中就有《三连生活周刊》《财经》《看天下》《人物》《读者》等众多耳熟能详的名刊大刊。这些刊物都是由编辑精挑细选，涵盖时政、财经、生活方式等品类。

我们知道，仅仅单独订阅一本杂志，全年也要几百元，价格不菲。在葫芦里，用户只要支付每年 128 元，成为葫芦书刊会员，就可以在上述 100 种刊物当中任选阅读，杂志读者几乎可以想看什么就看什么，真的做到物超所值。

基于这些精品杂志，葫芦还设置了一个特别的栏目叫封面报道。每天葫芦的编辑团队都会阅遍名刊精华，把封面、专题等深度报道从杂志里提取出来，运用编辑设计手段，让用户以最短的时间了解到这些名刊大刊的封面文章。

当前碎片化阅读已经是常态，看得出葫芦APP在这方面也花了不少心思，每日金句是书刊媒体里名言警句的摘抄，再以精致的卡片设计样式呈现出来，用户可以把这些卡片直接转发到朋友圈，借此向朋友表达自己的所思所想。葫芦的编辑每天还会单独选取一篇文章直接推荐出来，打造取名为值得一读的栏目，在知识性和趣味性之间寻求平衡，让用户在阅读、学习之余，也能适当放松。

除了上面提到的内容服务，通过社交化、去精英化的方式来组织内容一直也是葫芦在努力尝试的产品方向。在葫芦APP里每个人既是读者也是作者，你在阅读一篇文章时，遇到喜欢的可以把它汇编到自己编辑的合辑，并可以给专栏命名、设计封面、撰写推荐语，这样人人都能当主编，去推荐自己喜欢的好内容，与所有人分享。优秀的合辑还会被编辑发现，推荐到首页，被更多人订制阅读。

葫芦还有一个知识秘书功能，只要你添加他成为微信好友，在手机上阅读任何文章，只要分享给这位知识秘书朋友，他就会帮你把这些文章保存到葫芦里，你可以自主管理这些文章，或按自己的喜好和专长，制作成合辑分享给大家。

分享是每个人都会有的基本需求，但付费内容需要巧妙的找到售卖和传播间的平衡点，知识红包就是在这样的权衡下做出的功能。葫芦APP里每篇文章页面下方，都能看到一个红包按钮，点这个按钮，你可以把该篇文章分享给微信好友，或发到朋友圈，这样没有付费的朋友也能免费阅读，限量 5 个名额，先到先得。抢到的这 5 个人会依次排列成一个榜单，这就是你微信好友的求知欲排行。

另外，葫芦采用微信帐号一键登录，省去了不少麻烦。不过你还是可以根据实际情况完成注册，用手机号注册，或选择QQ号、微博帐号登录。通过便捷的登录后，用户就可以体验葫芦提供的以上服务了。

葫芦APP无疑是以杂志阅读为出发点确立并发展起来的产品，但一款垂直领域的阅读产品并不是葫芦所追求的目标，而是要扩展到更为广泛的知识服务领域。当前，喜马拉雅的付费精品好声音，罗辑思维的得到APP，知乎Live及付费问答也都在这一领域刚刚崭露头角，正推动着知识付费的理念被更广大的用户群所接受，知识市场的发展对葫芦来说是一个极好的大环境。

与经典知识梳理和商业思维传播不同，葫芦更关注用户的精神生活品质，这里不仅涉及商业和企业管理领域，更有时事和社会生活的深度报道，文化历史和文学故事的全面呈现，以及科学和科技领域的前沿信息，这些内容的宗旨在于让用户真正得到物有所值的知识，开阔阅读视野，培养深入钻研、独立思考、理性质疑的习惯，而不是简单的拷贝拿来主义，以点带面，以偏概全，把书读薄了。

葫芦不以知识产品的售卖为终点，而是把更多精力聚焦在知识阅读对用户精神生活的影响层面，让知识获取更有效率只不过是葫芦的副产品。葫芦也是经过一段摸索期，在借鉴电子书店模式、在线文档社区模式、流媒体订阅模式之后走到今天，服务于精神生活品质的定位也初步得到了用户的认同。

随着产品的不断升级，葫芦APP知识秘书的角色将会逐步得到加强，谋求还会在知识存储之外有更多的服务能力，包括智能内容、自动聚类、精编摘要、语音朗读、文本翻译等等都会有所涉及。葫芦APP的知识秘书功能将能够满足知识工作者在知识共享、知识使用直到知识创造的更多刚性需求。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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