综艺市场生态集合号：视频人、电视人综艺市场齐碰头

6月8日，由上海电视节、腾讯视频和腾讯娱乐联合主办的“互联网时代的综艺新生态”主题论坛开幕，乐正传媒董事、副总裁彭侃，东方卫视中心总监助理、东方卫视节目研发中心总监、《极限挑战》总导演任静，乐禧文化创始人、《奔跑吧兄弟》一二三季总导演岑俊义，以及上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊、爱奇艺高级副总裁郑蔚、腾讯视频综艺业务部总经理马延琨一众业界综艺大佬共同参与的观点碰撞，成为本届电视节网络综艺话题讨论的中心。

相对于2015年上海电视节综艺论坛“明天的综艺节目”主题，本届论坛已经从对中国综艺市场形而上命题的思考，转到对切实行动的践行，网络综艺热也从“模式”探讨进入到“爆款”频出的阶段。综艺人的思维不再去纠结何为“正确的综艺模式”，或是执着于在模式引进与自制综艺中划下界限分明的分水岭，而是密集产出大规模网络综艺，并以此构建出综艺市场新格局，用实际行动造就综艺“新生态”。

在这一过程中，以电视台为代表的传统的综艺节目平台开始进一步拥抱互联网，视频网站则产出更多优质内容进而反哺卫视平台。由视频网站单向购买电视综艺版权的合作形式已是明日黄花，而知名传统电视人向互联网的跳槽转型，更加密切了两个“战场”的结合，同时，更多深度且良性的转型仍正在发生。自此，中国综艺市场彻底跳脱出“网台联动”或“先网后台”的小格局，海阔天空。

　　传统综艺进一步拥抱“互联网”

显而易见，如今的电视综艺越来越多地渗入了互联网的质素，和视频网站、社交媒体的贴合、互动也越来越紧密。很多优秀的电视综艺也日益重视互联网，如《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《花样姐姐》等优秀电视综艺就在积极探索“互联网+综艺”概念下的各种创新模式，且成果斐然。总之，拥抱互联网愈加深入，创新不断。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》、东方卫视《花样姐姐》等爆款综艺选择在腾讯视频播出，不仅是因为腾讯视频坐拥海量的用户和强势的平台资源，更是因为电视台要以此为契机，借助腾讯视频直接“拥抱”互联网。腾讯视频能够给传统综艺拥抱互联网提供很大的助力，腾讯视频综艺业务部总经理马延琨在本届论坛上就表示随着用户的年轻化和观看方式的移动化，综艺节目在电视上播和网络上尤其是移动端上是完全不一样的，更重要“体验”，要给用户的不同观感、体验感，所以电视综艺在互联网平台播出一定要强调体验，不管是内容本身的话题性、剪辑、拍摄手段以及后期等。

另一方面，从互联网角度来看，既是电视台的助益者，同时也是受益者。以腾讯视频为例，借助创新的全链条运营，腾讯视频在综艺节目上不断取得新突破。如《奔跑吧兄弟》最新一季，腾讯视频就为其搭建了“平台整合+内容拉伸”的全新架构，在平台整合方面采用视频侧与娱乐侧双联动打法，互动创新高，获得用户的一致认可。开播首期就获得了热门弹幕近70万条，近百万用户参与“边看边玩”，弹幕彩蛋被激发近500万次;更是借助平台优势，与自制节目《大牌蜜聊》《有料》《综艺大爆炸》结合，增加节目话题性和粘性，拉动播放量的增长。此外，腾讯视频还根据节目自身亮点，独立做视频策划，为节目充分造势。种种独家创新组合打法，最大化吸引网友关注度，从而不仅提升了互动的参与度，也使得播放量和口碑再创新高。岑俊义在论坛现场也表示，互联网给电视人最大的好处，在于它的互动、及时性。不管是弹幕还是现在比较火的直播节目，网友互动和反馈都是第一时间的，所以和用户的距离是“平等”的。

传统的电视综艺越来越“互联网”化无疑是必然趋势，电视、电脑、手机等跨屏传播不仅成为综艺节目播出的标配，制作者还创新性地借助微博、微信等社交媒体以及各种手机APP，在节目中融入更多互动元素，增强观众黏度。电视综艺近一步拥抱互联网，以及网络成为综艺节目最重要阵地，已然代表了综艺节目发展来的大方向。

　　网络综艺的火爆引发传统电视人的转身

从2015年起，传统电视人开始源源流入网络综艺领域，也显示出业内人士对网络综艺普遍抱有极大信心，当然，这以源于视频网站在资金、人才和技术产品上的强大投入力度。正是互联网对各自平台上的综艺品类的精心布局和用心谋划，让传统电视人的制作思路受到了极大的冲击和启发，这一方面让更多卫视综艺人立足更多元的节目类型，为新型综艺市场格局奠基，另一方面也不可避免地让很多电视人主动转型，投身互联网综艺的洪流。

岑俊义作为转型大军中的一员，表示之前在电视台只是做节目，现在开始尝试市场化很有新鲜感，之后会尝试很多新的方式和玩法。郑蔚在论坛中也说道，传统电视人转型互联网，除了做好节目还是不够的，还要学会招商，还要学会应对节目过程当中发生的各种各样的问题，所以可能对所有转型的人来讲都是蛮大的挑战。任静则客观坦诚互联网综艺对身为传统电视人的她，刺激是蛮大的，但又很欣喜的在网络综艺热看到非常多的机会;她认为对于东方卫视平台的独立制作团队来说，顺势而为是非常重要的，要适应市场的形式，不能封闭，要主动出击，要敢挑战;任静同时也介绍了东方卫视所属的东方娱乐传媒集团有限公司下属的李文妤团队正在拍给腾讯定制的节目《放开我北鼻》目前拍摄非常顺利，有非常新的点出来，现场她也非常期待大家接下来在腾讯视频看到他们的节目。

东方卫视中心总监助理、东方卫视节目研发中心总监、《极限挑战》总导演任静

回顾腾讯视频的近期的网络综艺作为，也正如在稍早之前腾讯视频的“越作越嗨”发布会上，传统的金牌电视制作人俞杭英、谢涤葵、易骅、李文妤、杨晖、金马、朱化凯、SBS综艺本部部长金昌佑、马东分别带着各自的新节目亮相，昭示着腾讯视频网综军团的浩荡声势。

　　更深度的“网络综艺”思路——向产业链上游蔓延

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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