偶像模式填补空白 泛娱乐化成电竞刚需

在我们的印象中，电竞偶像必须是人人都称道会玩的游戏行家，但如今看来，这只是再普通不过的一个基本标准，若是对照传统偶像经济的情况来看，我们会发现电竞偶像不但处于“落后阶段”而且还有些悲凉——那些因专注职业而被塑造成的一代电竞偶像正逐渐老去，在这个网红崛起并影响人们对偶像认知的时代，这些偏“职业”的电竞偶像始终无法走出电竞这个圈。

《英雄联盟》赛事将电竞粉丝的狂热发挥到最大

市场存在空白

除了电竞偶像很少去涉足电竞圈外的事情，即使在电竞圈内部，你也会发现与传统娱乐业的偶像明星现状一样，可能大家都知道四大天王，但当说出四大天后，很多人则会冒出是个什么鬼的疑问。电竞圈同样如此的“男女有别”，以《英雄联盟》为典型代表的MOBA类游戏吸引了男性玩家的更多关注，电竞用户群形成了9:1这样的悬殊男女比例，在此基础上，专注职业的传统电竞偶像也多是男性，女性电竞偶像顶多集中在主播这个类别中，且多少还是沾了美色经济的边。从偶像经济角度来说，这种从传统延续过来的男偶像呈压倒性局面的情况确实构成了电竞偶像的一大空白。

用户增量大

虽说男女用户比例悬殊，但电竞市场在用户总量上却是不断增加。就以新闻出版广电总局公布的2015年数据为例，中国电子竞技市场收入达到270亿元，玩家人数超过1亿，超过美国成为全球第一大电子竞技市场。而艾瑞发布的2014年这两项数据分别是226.3亿元与0.73亿用户，各激增20%和37%。

同时，具体到电竞市场核心的赛事直播中，单场峰值观众均维持在几十万级别，围绕电竞的粉丝经济进一步凸显。而且在曾经男女性别悬殊的用户构成上，据普华永道会计师事务所发布的报告称，相比之前，2016年的电竞比赛收视观众女性的沉迷比例为22%，高于男性的18%，电竞市场由硬核男性用户逐渐向女性用户扩展。

娱乐需求明显

如此大的用户量，其需求又怎样？上述普华永道会计师事务所发布的报告还显示，电竞主流受众在18到24岁之间，当我们为这部分人进行“画像”时，发现他们在智能手机普及的情况下已经可以以近乎“零成本”的方式来进行网上娱乐社交，同时还因为深受ACG文化的影响，他们习惯于用自己的方式表达对偶像明星的喜爱。具体到电竞偶像上，他们不再将其看做一个“只会玩游戏”的电竞偶像，而是围绕电竞展开的全能明星。随时可得的资讯，第一时间的电竞赛事直播，以及各种幕后八卦讯息，也就是说，用户的需求朝着泛娱乐化的方向在迈进，他们不再满足一场比赛一次攻略的简单关注，他们需要24小时掌握爱豆的点点滴滴。

选秀明星的启示

这点也可以从“超女快男”开启的草根选秀模式中得到对照，与以往“高高在上”制造神秘感的单向造星方式不同，他们的草根背景被刻意营造成为关注点，以此来让选手获得“天然”的群众基础，并且后续还有高频率的粉丝互动，逐渐选出符合市场口味的明星，粉丝也会从这种一路关注明星成长的过程中获得强烈的参与感。而这也是虽然众多选秀明星出身草根，但最终能获得巨大成功的原因。

泛娱乐化运作

在电竞市场还存在大量空白且用户量不断增长的情况下，用选秀明星成功模式作为参照，结合用户强大的泛娱乐需求，就产生了电竞市场偶像运作的新分类——泛娱乐类电竞偶像。

星锐少女队早前直播时画面

随着前段时间由T-REX推出的号称“国内首支电竞娱乐偶像团体”星锐少女队的出现，泛娱乐类电竞偶像的运作正逐渐形成一套自己的完整模式。该模式首先会将电竞用户与电竞偶像进行从“零”开始的互动连接，采用类似选秀的甄别方式，让电竞用户以粉丝养成的方式找到符合市场口味的包装对象，然后经历高频率的粉丝互动与严苛的专业训练，其中专业训练以游戏素养为基础，再系统接受肢体、表演、音乐等娱乐化专业培训，最后面向电竞和娱乐两大行业出道。

娱乐化的电竞偶像更具竞争力

如此形成的电竞偶像，通过全民粉丝的泛娱乐化运作，具备了游戏和娱乐两项属性。当面对庞大的电竞市场时，在良好的游戏竞技素养基础上，特别适合挖掘与电竞深度结合的泛娱乐内容，因为对于重度核心玩家占多数的电竞市场来说，其本身和主流娱乐圈有着天然的壁垒，要想获得电竞用户的认可，曾经的单靠娱乐偶像来撑场经常会出现由于“业余”而与电竞圈格格不入的情况，除了借助其明星效应进行营销推广外，很难在深度上与电竞文化相结合，而娱乐化运作而成的电竞偶像则具有电竞文化的先天优势。

星锐少女队首批成员出道

这还只是单纯的电竞市场，由于这类电竞偶像的泛娱乐化特质，传统娱乐圈也将会成为其主攻方向之一，而这将是一个更加庞大的市场。并且这类电竞偶像拥有更加全面的“游戏+娱乐”运作方式，相对于只有娱乐属性的传统偶像更是一种差异化竞争。难怪“星锐少女队”刚推出不久，就被曝加盟拍摄国内首部以“电子竞技”为主题的大电影，获得以往只有传统明星才有资格准入的电影娱乐市场的机会。

我们看到，一方面国内电竞市场经历爆发式的发展已经欣欣向荣，另一方面市场空白和用户需求不对等的情况依然存在。同时，无论电竞的竞技属性有多强，娱乐依然是其核心诉求之一。当我们讨论电竞偶像在网红经济崛起的时代如何生存时，我们不妨将其纳入这个大背景下，通过为单纯的电竞偶像赋予娱乐属性，如传统选秀造星模式般吸引强大的草根用户，形成全民化的粉丝粘度，让电竞偶像娱乐化成为一个全新且有效的运作方式。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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