亚洲移动社交三巨头“微信、LINE、Kakao”，这些年的相爱相杀

摘要： 亚洲移动通信应用从无到有，微信、LINE、Kakao在交流和竞争中逐渐成长为巨头，这其中的相爱相杀是怎样的？

上周三（1月13日），韩国移动信息服务提供商Kakao宣布，为拓宽生活服务领域，将以 1.87 万亿韩元 (约合人民币 103 亿元) 收购综合音乐文化公司Loen Entertainment 76.4%的股份。

Kakao旗下拥有聊天应用软件Kakao Talk，为全球1.5亿注册用户提供服务支持。每日信息发布量超过1亿条。在韩国，Kakao Talk（免费聊天软件）的使用率达95%以上。虽然垄断了国内市场，但Kakao在海外并不吃香。其月均使用人数在韩国国内为3990万名（韩国总人口约为5000万人），在海外则仅为4846万名。而Kakao的竞争对手LINE（免费聊天软件），虽在韩国国内不受欢迎，在海外却有很高人气，月平均使用人数多达2.2亿名。

此次Kakao收购的公司LOEN Entertainment 是一家发行公司，旗下拥有韩国最大的音乐流媒体服务网站Melon（类似于iTunes ）。Melon拥有2800万名会员、360万名收费注册者，并收录有650万首歌曲，是韩国国内第一大音源服务企业。同时还有自己的唱片品牌，旗下艺人包括曾在去年底原汁原味演唱粤语歌曲《喜帖街》，备受好评的IU。此次收购可令Kakao获得韩国最大流媒体服务用户群，同时也拥有了庞大的流行音乐内容库。

Kakao 方面表示，通过此次并购，可以将 Kakao 的移动平台竞争力与 Loen 在音乐文化内容方面的优势相结合，打造新的文化内容平台。同时，Kakao也将调整其现有的业务，开拓音乐社区、智能音乐播放列表、以及用户数据运营等业务。至此，Kakao收购Melon的首要目标呼之欲出，即其攻略全球市场的野心：

Kakao首席执行官吉米·林(Jimmy Rim)在声明中称：“通过将Kakao的各种平台和内容服务与Loen领先的音乐内容合并，我们期望产生巨大的协同效应，为全球扩张奠定坚实基础。”

但是， 海外扩张并不容易，因为不论是Melon还是KakaoTalk在韩国之外都缺少大量用户。Kakao Talk在韩国国内移动SNS市场虽保持着第一位置，但在全球市场中，用户人数只有1亿4000万名，不敌NAVER“LINE”（4亿2000万名）的一半。

LIG Investment分析师金成恩（Kim Sung-eun）说：“从长远来看，Kakao此次收购是正确行动，因为从提供内容角度来看，Kakao正落后于Naver Corp。”后者为韩国第一大门户网站，市场占有率第一，相当于中国的百度。Naver旗下同样拥有一款移动社交软件，LINE。

Kakao、微信、LINE三足鼎立

如果单从Kakao Talk本身看，它的产品和商业模式与LINE、微信等社交应用并没有太大不同：基础功能是即时通讯，在此之上延伸出了社交网络模块，也有着表情等增值服务以及手机游戏（Kakao主要收入来源）。而且，Kakao Talk还有与微信支付类似的Kakao Pay移动支付功能。其商业目标主要在于利用平台聚集大量用户。提高用户体验，实现食品派送、购物、叫车等各式相关商业服务。

不同之处主要在于三款软件的市场分布，KakaoTalk的主要市场在韩国，其余的用户主要分布在日本、东南亚以及美国；LINE占据了日本，以及东南亚地区的海外国家；而微信，则是牢牢占据了中国这个庞大的市场。这三家互为竞争对手的公司，实际上有着千丝万缕的联系，下面我们简单捋一捋这三款社交APP从蹒跚学步到雄霸一方的过程。

来看这条时间线：

2010年3月   Kakao诞生

2011年1月   腾讯推出微信

2011年4月   Kakao注册用户破千万

2011年6月   Naver推出LINE

2012年3月   微信注册用户突破1亿

2012年4月   腾讯注资kakao，成为其第二大股东

2013年1月   LINE注册用户突破1亿

2013年7月   Kakao注册用户突破1亿

2014年10月 Kakao与韩国第二大门户网站Daum合并上市

2016年1月   Kakao出资15.4亿美元收购LOEN Entertainment

从时间线我们可以发现有个有趣的事实，Kakao的起步最早，可谓占得先机；然而，微信和LINE 后来者居上，注册用户先后突破1亿大关。到目前为止，虽然2015年的统计数据暂未公开，但根据已有的资料来看，微信的用户量将接近7亿，LINE的全球用户量也正向6亿进发，而鼻祖Kakao，如文章开头所说，在全球只有1.5亿用户正在使用。 

Kakao是如何在发展中一步步错失良机？微信和LINE又是凭借怎样的机缘得到今天的成绩？

Kakao和LINE的创始人实为大学同窗

今年49岁的Kakao创始人金范洙和Naver（LINE母公司）创始人李海珍是首尔大学86届校友，两人同时进入三星SDS工作，五年后，金范洙离职创办了在线游戏公司 Hangame，而李海珍则创办了名为Naver的搜索公司。2000年，两家公司合并组建了NHN公司，两人先后成功推动了游戏收费、电子邮件和知识检索等服务，NHN成为韩国访问量最高的网站。

2007年，金范洙因为“想要开始新的挑战”选择离开NAVER。期间李议长进一步将NAVER做成了韩国第一门户网站，其地位相当于中国的百度。

（AVER和LINE创始人李海珍）

2007年还发生了另一件极具特殊意义的事，iPhone闪亮登场。这款设备让金范洙着迷不已。他立刻组织团队开始开发适用于这些设备的应用（iPhone直到2009年11月份才在韩国发售）。他们开发出的首批应用中，包括一款能够让任意两个人免费聊天的应用，名为KakaoTalk。

在当时，韩国手机用户需要为发送短信付费，在2010年3月发布的 KakaoTalk，几乎是立刻就冲到了韩国应用商店排行榜的榜首位置，用户人数在隔年4 月份突破了1,000万时，其使用规模很快成为一道不可逾越的屏障，于是，金范洙开始筹备向邻国日本扩展。

Kakao两次错失良机

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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