创业团队如何把PR做的屌、好、帅

作者：请他教创始人 黄非

像我以前做产品时一样，很多屌丝创业者们都只知道埋头做自己的产品，却不知道如何做PR，所以产品再好，都没有人知道，就像一个明明是C罩杯的女生，走路非要弯着腰一样。今儿我就从初创企业的角度来吹吹牛逼，说说初创公司的PR那些事儿。

一、什么是PR

从字面上解释，PR就是Public Relation（公共关系活动），当然还有业内人自嘲说是PianRen（骗人），说白了PR就是公关，当然这个公关和你住酒店时收到的公关小卡片是不一样的哦。PR范围很广，定义我就不说了，那是理论界的事，我这里所说的PR，就是搞宣传啦！

还是说大白话吧，按我个人的理解，PR就是利用一切机会，在大众而前说自己牛逼呗。再进一步庸俗的说，借用中国骨灰级的创业元老，还在局子时蹲着的牟其中的那句话“最重要的不是说你有多少钱，而是别人认为你有多少钱。”所以，所谓PR的，就是：“最重要的不是说你有多牛逼，而是别人认为你有多牛逼！”

二、为什么要做PR

为什么要做PR？我们从远到近举一些PR成功的栗子来说明吧：

小时候北宋司马缸砸光的事大家都读过，在王安石变法时，他离开政坛十五年，写了《资政通鉴》的巨著。等王安石倒台时，朝廷要重新找个宰相，这时找谁呢？司马迁啊，他写的《资政通鉴》一书，妇嬬皆知，全国对他的呼声最高，于是顺理成章的上位了。这《资政通鉴》就是他的PR之作啊！

民国成立之初，政界认为袁世凯是最能干的，可是为什么让孙大炮（这外号不是我取的别举报我）上位了呢？就是因为，孙大大拉上了美国的会党洪门，洪门不断的向国内通电全国，说孙大大如何如何的屌、好、帅（注意有顿号的），据说前后通电上千次，这样全国人民都知道孙大大原来是这么牛B的人物，然后顺理成章当上了临时大总统了。

上面说的这些可能都太远，那么我们看看时下创业的热门人物吧，什么马佳佳啊、西少爷啊、雕爷牛腩、黄太吉啊，为什么知名度这么高呢？——人家PR做的好呀！

再比如，我——私想家老非，以前一直默默无闻，自从我100%原创、每周一篇运营这个公众号1个多月以来，越来越多的人见了我都说：“哇，你就是写创业那些坑的帅老非啊！”这就是我的PR啊。

在“万众创新，大众创业”环境下，你所从事的任何创业，每个品类都有N多的竞品与你竞争，如果你不做PR，凭什么让用户关注到你？同时，如果你要找投资，通过做PR可以吸引投资人的注意，因为投资人每天也会关注各媒体报道有哪些创业公司在没奶喝吆喝要钱。 再然后，通过PR，可以吸引天使用户，让更多的人参与你的产品测试。所以，你必须做PR！

三、如何做PR

好了，说完了WHAT、WHY之后，现在说说HOW了。

● 目的

很多创业者没有认清做PR的目的，饥不择食的乱搞一通——不是以结婚为目的的恋爱都是耍流氓！所以认清做PR的目的非常重要。

创业者们千万别在一有点子时就到处做PR，别产品都还没有的时候就在媒体上、会议上到处吹——我要做什么什么，除非你已经是连续创业者，有很多成功经历的背书了。因为你是初次创业者，你的资源非常有限，公众场合到处讲你的点子，比你更牛的人就学走啦，并且做的比你还快。当然私底下和周围的朋友们说点子还是有必要的，让别人多提意见，不断完善自己的思路。

等到你产品出来了，就要开始做PR了，这时通常有两个目的，一方面吸引投资人的注意，别一方面吸引用户（客户）的注意。所以目的要分的很清楚，会影响到你的内容和传播媒体。打个比方吧，如果你的目的是要拿本地政府的补助，最好是在本地的官媒里做PR，因为给你补助的评委们年纪通常比较大，当然只会关注到本地的媒体咯。

● 形式

按传媒大佬江南春的理念，传播的渠道主要有两条：生活空间和资讯模式，所谓的生活空间就是在电视、公交、电梯、电影里做宣传，所谓的资讯模式就是在资讯平台里做宣传。我们知道在电视、公交、电梯等渠道投放广告是非常贵的，创业者一分钟都要掰成两半来花，哪里有这些少则上百万，多则几千万的预算啊。所以对于初创企业来说还是在资讯媒体里做宣传比较实在。

同时，还因为你还没有名气，比如像我师兄郭炜制作的《天人我有才》这样的创业真人秀节目是不会邀请你的，像创业家、创业邦、36氪等大媒体搞的论坛、年会也不会邀请你上台的。

所以初创企业传播形式还是以文字模式为主最省钱有效了。

● 内容

信息爆炸时代，我们每天接触到的内容太多了，不说别的，光在微信上就有大量的人成天在群里、朋友圈转发，根本看不过来。如果你要传播的内容不好，基本不会有人看的，更谈不上别人帮你转发了。

并且，我们传播时，不能指望一篇文章就把你是谁、从哪里来、要去哪里讲清楚，那是传统媒体的纪实文学做的事，动辄几万字，现在的人根本没有时间管你。

我们可以分别从多个方面来策划内容：

（1）报道创始人，创始人一定要有故事，最好是抗过枪、下过乡，当然不能嫖过娼，这样读者对你才会有兴趣。创业维艰，大部分创业者的创业灵感本身就很有故事，就算毫无动机，整个感动自己感动天的故事也是好的——比如我记得中国好声音里有个女的，每次都拿自己悲惨的家庭来说事。对于初创企业来说，创始人是第一责任人，如果产品还没有被公众认知，创始人是公司的第一IP，这个时候公司就是你，你就是公司，所以有必要不断到处刷脸。

（2）说说创业团队，最好能讲你们一群人是如何凑在一起的，然后各有所长，一起经历了多少苦逼的经历，中间架过吵，撕过脸，最后还是复合相爱了。越细节越好，形成段子，自然有人主动传播，就像伯乐遇千里马，伯牙遇子期，一不小心千古流传！

（3）在产品的确牛逼的基础上，适度吹嘘，与竞品相比，你们是如何如何的有逼格，和别人家的区别在哪里，你的胸为什么比别人家的大。P.S。切记不可攻击竞品，阳光竞争，不走low路，产业繁荣才是真繁荣。

（4）盘点行业，告诉读者，这个行业原来有那么多黑幕和痛点，原来水这么深，最关键的是——自从你们产品上线之后，这些黑幕和痛点都没有了！

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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