对话王俊煜：做一款站在今日头条对立面上的阅读产品是必要的吗？

这就是说，如果你的目标是说你觉得不做到十亿用户就不算成功，那你肯定得往那个方向去走。但另一方面我觉得，今天也说消费升级，很多产品也不是十亿、亿用户级别，其实也能非常成功，这也是世俗意义上的商业化成功。

P：你在轻芒这个产品上，想做到怎样的成功？

W：要做商业化的成功。我们主要定位于面向四类用户：内容创作者、职场精英、上进青年、关系品质的年轻人。基本上乐观的估计，这四类加起来1.5亿左右。所谓的新中产、中产，你看市面的报告，乐观的有这个数，悲观的可能也有七八千万、八九千万。轻芒不是说大家想象中的一个文艺、慢悠悠、小而美的产品，确实不是这样的。

这点非常重要。我们虽然是第二次创业，目标更长远一点，但我们不是要做一个光是自己喜欢的东西，我们不是一家文艺公司。我们的目标是让用户能够在我们的产品里面获得价值。虽然这种价值我们不希望它只是用来被消遣、放纵，用户在这里面能够得到更好的价值，能获得一些新知识，获得一些新收获，开阔眼界，这也是他的需求。从这点上来讲，也需要是在商业上是成功的。

轻芒还是个生意。这个生意从商业上不需要做到今日头条那么大的体量。我追求的是高质量用户，高质量内容，这些用户的价值本身也会更高。

P：由于算法的存在，轻芒以后会不会被用户行为慢慢影响到它的内容定位？

W：还是有很多成功产品，已经做的蛮好，比如说微信。微信当然里面现在大家也会说有很多谣言，很多标题党，但是你看你的朋友圈，我看我的朋友圈，基本上还是能看得下去的。

P：那以后轻芒的广告位放哪儿，如果要以这种方式来做商业的话，界面这么简洁，还有大段留白。

W：其实不一定需要那种狗皮膏药一样的广告位，你放一张巨型的图片，其实也挺正常的。

你看豌豆荚，我还是得举豌豆荚的例子。豌豆荚现在开屏就做得很漂亮，我上周给新世相送了一个豌豆荚的开屏，做红楼梦，非常漂亮。那个其实平时是收费的。我自己会去重新做设计，而不是说广告上给我素材就直接放上去，我得保证整体的调性符合。它感觉会非常轻，那它在设计上就会大量留白。

轻芒的品牌也是这样。它是整个产品和服务的浓缩。轻芒这个品牌，轻就是轻巧的意思。我们在移动时代做内容，确实需要非常地轻，非常轻松、读起来非常快，这还是一个很重要的事情。芒呢，第一是希望它有点颜色。

P：黄色？

W：其实不是，其实也算是黄色，因为我们原来考虑过说直接用轻、轻杂志、轻阅读。但是觉得没什么颜色，这个品牌还是需要给人一个颜色的感觉。

P：豌豆荚就很容易给人一种颜色的感觉。

W：对，豌豆荚一开始也会很多人说小众、文艺。但其实到后来就基本没有这个问题了，品牌还是看你怎么做。

芒，其实是锋芒的芒。因为尤其是早期产品做生活方式切入，容易给人一种软绵绵的感觉。所以我们想强调就是锋芒。

P：不要太软。

W：其实不是那么文艺的产品，我们提供很多很实用、很尖锐的信息内容。所以是锋芒的芒，也是麦芒的芒，也是光芒的芒，是这样的含义。

为了做这件事情，我们买了这个字体。这是老牌的方正字体。其实应该就是九十年代末，《南方周末》用的那个字体，我没有用过，但是按照我多年看字体的感觉，就是非常细，同时它的勾角也会非常尖锐。

同时你会知道这个产品为什么那么白。还是跟轻有关系，希望它感觉更轻一点。同时当你进到兴趣里面，当你进到品质的生活里面，我们希望周围的干扰能够更少一点，或者说整个产品的设计会大量用留白这样的概念。在这个年代确实是比较少见的一种设计，我希望这样让它在很多产品里面比较容易脱颖而出。

媒体和互联网，是殊途同归的

P：说起轻芒要做杂志，包括在知乎的评论区有人说，你好像是更像一个新闻人，而不是互联网人。然后你回答说其实两者可能本质上是同一个行业。

W：对呀，我觉得就是我刚才在讲的，不管是新闻还是互联网，我们本质上做的事情是为用户，希望用户通过我们来获得内容和信息。

P：而且是要有价值的。

W：有没有价值再说。但是用户既然通过你来获得内容，通过你来获得信息，当然这就是一个媒体属性，那我们就得研究媒体的规律。另一个角度来讲，确实技术是中间一个很重要的手段。

P：你也提到从电报开始的技术进步。

W：对，而且比如说我上大学的时候，其实差点儿就去新闻传播学院了，但是后来还是回去学物理。我觉得这也是殊途同归。但确实我更感兴趣的是，我们怎么用技术来为这件事情添加新的价值。互联网其实是一个新的媒介。投资圈里不知道是谁发明的，但是大家把 TMT （Technology，Media，Telecom）给放在一起，那真的是很厉害的一个总结。

看起来这三个东西不太相关，技术、媒体、通讯，看起来不太相关，但是把它放到一起去，其实都是增加信息的流动效率，增加内容是流动效率。那种流动，有人看到的是我们怎么样把这些八卦、娱乐的信息，让大家更容易消费到；我看到的是怎么样让不同的人，对不同高品质内容的需求，也能够匹配到一起去。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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