张一鸣：估值1亿到100亿，突出重围后的今日头条将何去何从？

2.社交

社交关系是最强的留存。

头条内部孵化了诸如内涵段子、抖音等很多产品，而外部也投资了很多初创公司。这些外部投资的公司有老友科技 Tiki app、花熊、Vshow我秀时代、Flipagram 等，都是具有社交属性的产品。

另外，今日头条 APP 本身新增的“微头条“一级模块似乎也是是要跟微博、朋友圈发起正面竞争。可见，社交化也是今日头条当下的一个重要布局点。

3.广告业务

今日头条的一个重点投资布局领域是在广告业务方面。在2014 年，今日头条的广告营收是 3 亿人民币， 2015 年是 15 亿人民币， 2016 年业内普遍认为今日头条至少完成了 60 个亿的广告营收，可见其增长之迅猛。2017 年，张一鸣将收入目标定为 150 亿人民币。

有调查发现，今日头条主要通过其母公司——北京字节跳动科技有限公司投资了遍布全国各地的代理商，在这些公司中的占股比例大多在 10% 左右。作为一家技术驱动型的创业公司，今日头条没有选择去耗费精力、财力去搭建销售团队，而是通过投资入股代理商或者和大型的媒介代理公司签订协议来拓展客户。这些代理商致力于为该地域的客户提供今日头条的广告营销服务，同时将今日头条的品牌推广落地于地方上的各行各业，让更多的人了解今日头条。

(图片来源： 360 图片)

这个逻辑与百度创立之初十分相似。百度也曾在全国各地招募了一大批广告代理商，通过这些本地公司来服务当地企业，帮助百度拓展业务。百度作为一家技术公司在创业之初就可以更专注和聚焦，商业拓展都通过代理商来完成，这些代理商与百度之间是合作关系，而不是百度的分支机构。

随着今日头条营收能力的增强和公司规模的扩大，未来也会逐渐扩大自己的销售团队。张一鸣此前透露，他未来计划把广告销售团队扩张到 5000-6000 人左右。

4.海外

去年柳甄离开 Uber 中国加入今日头条后，就有业内人士猜测，依照柳甄的教育职业背景，或将负责今日头条资本运作或出海业务。果不其然，今日头条相继投资并购了印度新闻聚合平台 Dailyhunt、美国移动短视频创作者社区 Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频 App Vshow 我秀时代等。今日头条推出的海外版应用 TopBuzz已经在很多国家的新闻类排行榜中都在前位。

发展过程中，由于从事短视频业务需要行业牌照，今日头条收购了阳光宽频(其运营公司是名为山西运城市阳光文化传媒的公司，拥有网络视听许可证)，在今年 2 月间接解决了视频业务所要面临的政策风险。

从源头内容，到让用户留下来并产生强关系的社交产品，到能赚钱的销售体系，最后再将势力广泛扩散到全球。在巨头的围剿之下，今日头条的投资布局看上去结构稳固、逻辑清晰。

四、从“不抱大腿”看张一鸣

2016 年年中，互联网界曾经流传一条传闻：腾讯即将对今日头条进行财务投资，给出高达 80 亿美元的估值。业内外人士围绕该传闻提供各种角度分析，有认为双方为利益联手的，有认为腾讯出价过高的，也有认为传闻纯属脑洞大开的。

面对BAT，他坦言怕有人烧钱;选择“尽量不站队”——“巨头之间是互相防范和进入对方的领域的，如果你站队，可能竞争可能会更激烈。我们没有说绝对不能站队，或者不可以站队。如果有机会相对独立的做大，可能会更有意义。互联网BAT格局已经持续较长时间了，如果能够有新生的公司、新兴平台起来，我也将是一个很好的示范。但这并不是说我们跟其他公司合作或者竞争存在什么问题。我们希望能够自己成长为一个对社会有很大价值的平台级公司。”

张一鸣表示，这是一个创业者的幸福时代，创业的难度已经比过去低了很多。对于收购，他考虑的是事件之后能否让今日头条发展得更好，如果不会，那么就不纠结;如果可以实现大规模的进化。他可以放弃对今日头条的“掌控”，他想做的事一个对社会有积极正面作用的服务平台。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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