4年估值80亿，黑马网易云音乐诞生记|特写

○ 歌单 ○

丁磊分享歌曲的爱好直接影响了网易云音乐的设计思路。用朱一闻的话说，就是确定了网易云音乐的基础架构——他们没有沿袭“播放器思路”，而是将“歌单”作为整个产品的基础。

“歌单”就是歌曲列表，相当于歌曲的精选集。这并不是一个新颖的概念， “实际上早在黑胶时代，百代唱片就曾出现过类似的歌曲精选集。”王磊在接受《财经天下》周刊(ID：cjtxzk)记者采访时回忆。但早前的精选集一般由某些唱片公司或音乐平台对外发布，是一种PGC(专家提供内容)模式，类似于互联网时代的“热门TOP10 榜单或华语流行音乐榜”。而网易云音乐做的歌单则采用UGC(用户提供内容)模式，将权力交给用户，让用户自行编辑上传歌单。

UGC模式不仅增加了“歌单”的数量，更提高了歌单的品质。最重要的是，让原本定义为工具型的“音乐播放软件”有了社交属性——编辑上传歌单之后，用户会主动在社交媒体上推送歌单以显示自己的音乐品味，而有同种曲风爱好的用户会在该歌单下评论分享。这让原本孤单的音乐播放变得热闹起来。

“以前的产品大都是告诉用户‘我这里有很多歌，你们可以在我这儿收听下载歌曲’，而我们想告诉用户，我们可以帮助你们发现好歌曲，尤其是那些可能是你喜欢但自己并不知道的。”

2013 年 1 月，网易云音乐登陆App Store，当晚朱一闻刷了一夜微博，发现“引起了轰动，很多人都评论说，这是颠覆性产品”。

▲网易云音乐 CEO朱一闻说，最初是丁老板提议做音乐的。

第一批用户是他们从“各大音乐论坛或音乐平台拉来的音乐达人”。借助王磊在音乐圈的人脉，他们召集了“ 20 多个中国最好的DJ”在网易云音乐制作上传歌单，这很快引起用户的效仿，更多音乐爱好者进入云音乐，制作自己的歌单。

用户们将自己不同环境不同情绪下编制的歌单纷纷上传网易云音乐，仅从歌单的名字就可以看出他们对于这种创作方式的喜爱，除了比较常见的如“陪我走过失恋期的那些歌” “治愈系歌曲”等表达情感需求的歌单之外，还有类似于“冬日晒太阳织毛衣必备金曲” “午后喝咖啡最适合的歌单” “老年棋牌室必备金曲”等适合不同环境的歌单。

一些乐迷乐此不疲地制作歌单，不需要任何物质奖励，只希望遇到“知音”。

“在1. 0 版本中，我们为了激励一些意见领袖创建歌单，会将他们的歌单放到首页推荐，这样歌单的收藏量和播放量都会快速增加，这对于创建者来说是一个巨大的鼓励。”

当然，除了来自“知音”的欣赏之外，歌单制作者也会收获其他用户的指责，如“不将某某歌曲放入该歌单，实在是一种败笔”之类，此类挑刺和回应衍生出了用户互动，在朱一闻看来，这是“音乐社交的雏形”。

现在，云音乐平均每天产生 42 万个歌单，在云音乐平台上，优质歌单(超过 100 人收藏的歌单)数量超过 2 亿份，其中点击量最多的是一个普通用户制作的“震撼心灵的史诗音乐”歌单，有 117 万人收藏、 2882 万次播放、评论超过1. 7 万，有用户在这个歌单下面评论称， “因为这个歌单，下载了这个App”。

“现在歌单已经变成了一种生产力工具。”朱一闻说，随着歌单数量增加和质量提高，这些歌单在更广泛的范围内替代了“音乐集锦”，满足不同场景的需求。一些婚庆公司直接用网易云音乐上的婚礼歌单作为婚庆现场的背景声，而某些视频制作公司则在歌单中挑选合适的背景音乐。

今天，网易云音乐的首页已经不再统一推荐某几个歌单，而是根据每个用户的音乐习惯做“个性化推荐”。利用大数据技术，他们会针对不同用户的特征推荐他们可能喜欢的歌曲。

“比如有一百万人喜欢听《蓝莲花》的同时也喜欢听《冰雨》，这证明两首歌有关联度，那么我们就会将这种组合推荐给那些只听了其中一首歌的人，这是我们做歌曲推荐的基本算法。”朱一闻说。

这种歌单结合算法给网易云音乐带来了更高的活跃度，现在50%的用户习惯听歌的时候点击阅读评论，这是其他音乐平台未曾出现的情景。

▲近日网易云音乐将普通用户的优质乐评制成海报在杭州地铁投放，刷爆朋友圈。

在朱一闻看来，这个数据证明他们改变了一部分人的听歌习惯。

“以前大家打开音乐播放器后就关闭屏幕只听音乐，而现在他们会开着屏幕一边听歌一边阅读，这证明他不是一个人在听歌，而是跟着一群人在一起听歌，这给网易云音乐带来了人情味。”

这成为网易云音乐最大的护城河，这些热爱音乐的用户为网易云音乐平台源源不断地创造内容，这些内容延伸出更好的“社区氛围”。

“功能可能会被他人模仿，如果我们只是一个播放工具，别人可以很容易地复制我们的功能。但今天我们是一个社区，我的内容他们无法复制。”

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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