4年估值80亿，黑马网易云音乐诞生记|特写

网易云音乐这个用深红作为底色的 App ，已经成为在线音乐市场一匹不折不扣的黑马，而在行业大整合的当下，未来又将面临更多考验。

财经天下(ID：cjtxzk)  文|卢华磊 孔明明

编辑|李然

今天( 4 月 11 日)，网易云音乐在上海召开发布会，公布用户数突破 3 亿的同时，宣布已经完成7. 5 亿元的A轮融资，由上海广播电台、上海文化广播影视集团(SMG)领投，此次融资网易云音乐的估值高达 80 亿元，上线仅 4 年的网易云音乐跻身独角兽俱乐部。

新年刚过，歌手赵雷的名字就刷遍朋友圈。

在很多人看来，这个 31 岁的北京男歌手能走红，是因为在湖南卫视节目《歌手》中以一曲民谣《成都》斩获当期亚军所致。但在网易云音乐上，赵雷这个名字的热度早已和周杰伦不相上下。

2016 年 10 月 24 日，赵雷《成都》录音室版本在网易云音乐上独家发布，一天的评论量超过 3 万条，而周杰伦新歌的评论量也就 5 万条。

2016 年 12 月 21 日，赵雷数字专辑《无法长大》在网易云音乐独家首发，两个月后，也就是他获得亚军后两周，该专辑在网易云音乐上的销量突破 20 万，这个数字是该专辑在其他音乐平台销量总和的近两倍。

从赵雷的走红可以看出网易云音乐的特点，同样是音乐平台，赵雷在网易云音乐上的粉丝增长速度、专辑销量和评论都远超其他平台。即使拥有赵雷独家现场演唱《成都》版权、同时用户数量更多的QQ音乐，也没能在数据上超过网易云音乐。

▲在网易云音乐上，赵雷这个名字的热度早已和周杰伦不相上下。

这和网易云音乐的社区氛围、用户类型都有关系，其超过 2 亿的用户多数是来自一二线城市的年轻人，年龄在 15 岁 ~35 岁，大多是学生和白领。这些人将网易云音乐当做音乐版的微博、朋友圈，除了在这里听歌、编写歌单之外，还频繁地与赵雷、李志、陈粒等独立音乐人互动。

与其他平台的用户相比，这些用户贡献了更多的音乐付费数据。网易云音乐 2016 年付费会员人数同比 2015 年增长了超过 9 倍，而年数字专辑购买人数同比 2015 年增长超过 7 倍。

网易云音乐是在线音乐行业的后来者。 2013 年 4 月，网易推出网易云音乐。但在当时，QQ、酷我、酷狗、百度、多米、虾米、豆瓣等音乐平台早已经将在线音乐市场瓜分完毕，留给后来者的机会并不多。然而，一度被认为“小众色彩明显”的网易云音乐并没有失去大众市场的认可，推出两年后，用户数量突破 1 亿， 2016 年 7 月破 2 亿，正式进入一线阵营。

“现在QQ音乐和酷狗音乐分列行业的前两名，而我们和酷我并列第三。”网易云音乐CEO朱一闻向《财经天下》周刊(ID：cjtxzk)记者如此表示。

在中国联通发布的 2017 年 3 月沃指数之移动应用App排行榜上，QQ音乐和酷狗音乐以月活跃用户 2 亿和1. 5 亿分列音乐App的前两名，而网易云音乐和酷我音乐的月活数字分为别 5600 万和 4400 万。

这个用深红作为底色的App，成为在线音乐市场一匹不折不扣的黑马。

据易观智库发布的《 2016 年中国移动音乐市场年度综合报告》显示， 2016 年网易云音乐较 2014 年同期增长了163.8%。而另一个值得一提的数据是“曲库使用率”，也就是曲库中歌曲被用户播放收听的效率。网易云音乐的使用率达到80%，而行业的平均数字不到20%。这意味着网易云音乐更善于盘活曲库，同时他们的用户也更擅长发掘“冷门”音乐。

2016 年 4 月，网易云音乐从杭州研究院的音乐产品中心升级为音乐事业部，成为和游戏、邮箱、传媒等项目平级的机构，同时有消息称其启动 10 亿元融资，估值达到 80 亿人民币。

○ 丁磊 ○

“最初是丁老板提议做音乐的。” 朱一闻说。 “丁老板”是网易集团CEO丁磊。

丁磊是一位“音乐爱好者”，音乐喜好与众不同，喜欢罗马音乐、俄罗斯音乐、阿拉伯音乐及一些小语种音乐。在网易云音乐上，丁磊的账号叫“网易UFO丁磊”，拥有超过 10 万名粉丝，隔上两天就会发布一条与音乐相关的消息并引来数百条评论。

丁磊很享受这种分享的愉悦。在朱一闻看来，这是丁磊决定做云音乐的根本原因。“他去巴西出趟差，买回来 10 张光盘，狂听一遍，发现其中有一首歌特别好听，于是存在手机里反复听，并对我们说‘我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。’他觉得音乐是基于分享的。”

2012 年 7 月，丁磊拉着一帮网易高管开会，讨论“网易做音乐的可行性”，但诸多高管表示：“不理解。”在线音乐市场中的先行者们浸淫数年，已经聚拢了大批用户，它们或背靠大公司，或拥有资本和流量优势。从功能上看，这些产品之间差异不大，都扮演着“音乐播放器”的角色，唯一值得注意的区别在于“曲库”的大小和版权的多少。

▲丁磊分享歌曲的爱好直接影响了网易云音乐的设计思路。

彼时如果有人预测在线音乐行业的重大变化，首先想到的是业内公司的合并，而不是诞生一个新的品牌。业内人士普遍认为，未来最大的战争将是“版权之战”，这个行业已度过了快速成长的时期，将迎来洗牌。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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