头条正式入局 搜索市场风云再起

启动闪屏会显示头条搜索的slogan“头一条就是你想搜”的，可能指的是头条搜索能够准确地展示与关键词对应的搜索结果，也可能指的是今日头条机器学习分发机制已经达到了能够精准学习用户需求的地步。

不同于抢先上线的网页版头条搜索仅有搜索框（后加入实时热搜显示）的相对简洁，头条搜索应用的首页采用了与今日头条几乎没有区别的信息流界面，仅仅把搜索框变得更为显眼。这与百度应用目前的设计有些类似，同样是顶部搜索框+信息流呈现。

头条搜索目前已经具备了一定的搜索能力，能够针对关键词给出相关的搜索结果，或是对日历、天气、数学运算、专题、书籍等特殊关键词直接给出对应结果。与主流的移动端搜索应用接近，也存在不少可以提升的空间。

就搜索结果而言，头条搜索会在一些情况下优先展示来自字节系应用内部的内容，如今日头条资讯、互动百科页面、悟空问答的答案，外部结果则会特地标出“全网”字样。头条搜索基本符合主流移动端体验，与传统认知中的全网搜索引擎存在一些区别。

除了在搜索结果中进行引导之外，底部导航留了“视频”和“小视频”分别给西瓜视频以及抖音（含抖音火山版），可见视频内容在字节跳动的地位。没有明显的入口，但“我的”页面下出现了我的书架，有望和近期加大推广力度的番茄小说打通。

总的来说，当前上架的这一版头条搜索应用基本上可以视作今日头条的翻版，后者提供的功能在前者都能找到对应，仅在视觉上提升了搜索框的重要性。会出现这样的情况并不奇怪，头条搜索能力早就体现在今日头条中，暂时还没有留给独立搜索应用的差异化空间。

字节跳动不会放过搜索的营收机会

既然独立应用与之前的综合应用区别不大，那为什么头条还要将其作为一个独立产品推出？在移动互联网成为互联网的主流之后，搜索引擎叙事随着移动应用体验的普及而消解，为什么字节跳动和其他竞争对手都还要扎堆做搜索？

这可能和字节跳动期望在搜索上获取的收益有关。分别是搜索引擎作为流量入口的价值，向用户打包分发内容的价值，以及占领搜索引擎高地在信息分发战略上的价值，2019年头条生机大会上提出过“一横一竖概念”，其中位于分发方式纵坐标长端的就是搜索引擎。

搜索引擎以来都蕴含巨大流量，进入到导航站盛行的时代，或是移动互联网兴起之后也是如此。即使个性化推送大行其道遍布几乎所有应用，仍有不少人倾向于通过搜索框获取内容，对于字节系相对更依赖流量的盈利方式来说，这是一块不容错过的肥肉。

根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止至2019年6月中国搜索引擎用户数量仍在增长，达6.95亿人占全部网民的81.3%。搜索引擎的能量在百度财报也有体现：2019年营收达1074亿元，其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7%。

头条搜索的能力很早就在今日头条内出现，但大多数用户都没有将其视作一个具有完整能力的搜索引擎，只当作应用内提供的搜索功能。头条搜索品牌独立化，也有助于让用户形象地认知到这一产品，进而提升在广告业务上的竞争力。

经过多年发展，字节跳动现在拥有相当庞大的内容池：头条号入驻媒体和自媒体提供的图文内容，西瓜视频上的资讯视频、娱乐内容以及在春节档打出了一波热度的影视节目放映，抖音以及抖音火山版覆盖一二线城市青年和下沉市场多年龄层用户的短视频等等。

不过字节系应用至今都没有出现单一应用会出现来自所有应用内容的情况，毕竟内容定位上存在差异，单靠推送引擎无法完美区分。若想要打破内容分发的藩篱，搜索引擎就是完成这一任务的优质形态，提供用户需求的内容比合不合适更重要。

搜索任一关键词，可以获得包括但不限于图文、问答、百科、小说、音频、视频、短视频、直播的内容，对于用户来说是有助于提升搜索效率的。头条搜索对于全网内容的开放，也有可能带动外部与字节系的合作，释放潜藏在数亿用户的能量。

众所周知字节跳动的“成名武功”是最早在今日头条上应用的个性化分发，通过对个人的信息偏好进行学习，针对性地推送内容以提升活跃时长和频次。字节系应用因其获得了极大的增长动力，今日头条、抖音短视频能成为赛道领头角色都离不开内容分发的功劳。

字节跳动内部也意识到，个性化分发会不可避免地有“茧房效应”副作用，人会变得只会接收到自己感兴趣或是喜欢的内容，封闭了接收其他信息的渠道。今日头条做了多个尝试，提升推送内容的多样化之外，引入头条搜索也是一大重点。

搜索聚合了多种内容，用户获取信息的视角更为开阔，也能在同时间获取的多个信息之间比对筛选，最终提升获取信息的效率和质量。分发关联结果增加信息密度和价值，字节跳动认为这是今日头条实现其“通用信息平台”使命的最佳途径。

新的搜索引擎需要面对实力竞争对手

作为搜索引擎，提供尽可能多尽可能准确的搜索结果是头条搜索必然的方向，不过在基本功需要解决的同时，还有如何与市面上竞争对手抢夺用户的必修课需要面对。搜索引擎市场可不像资讯客户端或是短视频，早就存在着资历丰厚且实力强劲的对手。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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