又一个圈钱阴谋，短视频爆款Socialcam为何4年零6个月就垮了？

为了把精彩内容聚集到自身平台上，Socialcam还设法“搜刮”Vevo和YouTube的视频内容，甚至把Youtube 上一些很久以前流行的视频，标注上“流行视频”的标签，然后冒充个人用户上传到Socialcam网站上，以获取观看量。当然，这也使得Socialcam的流量上升不少。

Socialcam播放页面显示Youtube的标志

显然，Socialcam的这种做法是一把双刃剑。虽然有些激进、冒险，但是在某种程度上，它利用了YouTube的内容，在数周内扩大自身的知名度，不得不说是一种很有效的方式。

可见，为了增加用户、提升流量、提高知名度，Socialcam可谓使劲了浑身的解数，种种做法称得上煞费心机，甚至有些不择手段。

那么，这些做法的效果如何呢？

在刚刚发布后，Socialcam称为炙手可热的应用。在一个月的时间内，就获得了 25 万的下载量，并在四个月内就获得了 100 万的下载量。

Socialcam的用户数飙升

随后，在各种措施的作用下，Socialcam在两周内用户数从月均1000万飙升到4000万，成为App Store排名第一的免费应用，这也让他跟强劲对手Viddy拉开了距离。

这个关键的步骤，Socialcam处理的很好，迅速把自己打造成了一个“爆款。”

有了知名度之后，自然能够吸引资本的关注。那么，Socialcam又是如何拿到投资的呢？

三、商业化：高调融资

2012年5月，Socialcam宣布自己获得了一轮数额不小的种子投资，但Socialcam并没有公布融资金额。

不过，当时共有 46位天使投资人参与了对Socialcam的投资，投资方都是重量级的人物，比如其中包括NBA热火球员肖恩·巴蒂尔（Shane Battier）、好莱坞男星艾什顿·库奇的A-Grade投资基金等等。

非常巧合的是，Socialcam一直以来的竞争对手Viddy，在同年同月也拿到了巨额融资，高达3.7亿美元。

其实，以Viddy当时的知名度、用户数量、流量等数据，均不如Socialcam。因此，可以断定，Socialcam拿到的融资金额，一定也是亿美元级别的。

既然圈到钱了，不如“见好就收”。现在只差最后一步，就是找一个不明真相的“冤大头”，把自己卖出去。

四、结局：被收购

2012年7月，一个爆炸性的新闻传出，Socialcam被Autodesk以6000万美元的价格收购。

Autodesk收购Socialcam

这次收购，距离Socialcam拿到融资之后仅仅2个月，时间之短，让人始料不及。 被收购时，Socialcam只有4名员工，公司人员规模如此之小，可以说史上绝无仅有。

如果明白Socialcam最初设立的意图，这些就都不足为奇了。因为，资本运作依靠的是商业智慧和策略，与公司大小无关。并且，当事先计划的目标已经按照步骤实现，就没有必要再“耗”下去。 当Socialcam被收购的时候，标志着其初创团队的目已经达成。此时的Socialcam已经完成自己的“使命”，生命周期也就该结束了，因此退出也就在情理之中。

至此，Socialcam的商业策略已经全部露出水面，成立之后利用极短的时间把自己捧红，然后融资，再把自己卖出去，全部过程只有1年零4个月，干净利落。不得不说，这是一个非常成功的运作。

这才是Socialcam关闭的真正原因。

那么，问题来了：Socialcam把自己卖出去，真的是一个好的选择么？

作为一个投资高手和创业经验丰富的人，Socialcam的创业团队深知，短视频社交虽然可以迅速爆红，但长线并不好做，面临用户粘性、变现等等难以破解的难题。

如果把短视频社交应用比作一支股票的话，这只股票只适合短线操作，不适合长期持有。因此，早点出手才是上策。

为了方便后期的资本运作，在2011年9月，也就是在Socialcam成立之后的半年，Justin.tv就宣布把 Socialcam 分离出公司，让Socialcam 独立运营。

因为不管是融资还是被收购，独立运作显然更容易实现。也就是说，Socialcam的创始团队在一开始就盘算着如何给这个烫手的山芋找到一个“下家”。

其实，Socialcam在融资以后一直在准备出售，Zynga和谷歌都是潜在买家，但最终选择了Autodesk。这不仅因为Autodesk出价更高，还因为Autodesk已经明确表示，收购以后将保持Socialcam的独立运作。这样的话，Socialcam就可以继续按照自己预订的计划“玩”下去，而不至于受制于人。

如果被大平台收购，会在一定程度上受到限制，甚至就像Vine被Twitter收购的结局一样，完全被摆弄于鼓掌之中。

Vine与Twitter的案例，请见我的另一篇文章：在美国“秒拍”是这么被“微博”玩坏的

那么，另一个问题是，Autodesk为什么收购Socialcam？

Autodesk是全球最大的二维、三维设计和工程软件公司，提供数字化设计和工程软件服务和解决方案。Socialcam和Autodesk的产品几乎没有什么联系，更谈不上业务协同。

从Autodesk的角度讲，这次收购更像是一次投资。

其实，Autodesk一直在互联网领域进行“试水”，比如收购图片编辑分享软件Pixlr以及DIY社区Instructables。这次收购，是Autodesk在移动领域的一次尝试，与之前两次的并购大同小异。

在外人看来，Socialcam如此火爆，又获得了亿元美元级别的融资，相比6000万的收购费用，Autodesk像是捡了一个便宜。但其实，Autodesk是中了Socialcam的套。

本来Autodesk想通过Socialcam追一下移动互联网这个潮流，结果偷鸡不成蚀把米，到头来接手了一个“中看不中用”的虚高产品。

那么，被收购了以后，Socialcam的情况又怎么样呢？

五、现形：迅速下坡

在成功进行融资并被收购之后，Socialcam开始减少使用FreeAppADay的推广服务，排名迅速下滑。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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