又一个圈钱阴谋，短视频爆款Socialcam为何4年零6个月就垮了？

摘要： Socialcam的商业策略露出水面：成立之后利用极短的时间把自己捧红，然后融资，再把自己卖出去，全部过程只有1年零4个月，干净利落。

钛媒体注：搭着网红这班快车，短视频、直播成了2016年互联网最抢眼的关键词，各路资本闻风争相杀入。频频爆出的流量造假等丑闻背后隐藏着怎样的利益链条，短视频、直播到底是下一个风口，还是资本高手赚快钱的把戏？

很多人可能遗忘了App Store里曾经红极一时的短视频分享应用Socialcam。

2015年10月28日，Socialcam宣布关闭（下图），距离其2011年3月上线仅4年零6个月。这款定位于“与朋友即时分享视频”的短视频社交应用在2011年3月上线后，曾经在世界范围内迅速火爆，一度成为App Store排名第一的免费应用，被认为是“视频版的Instagram”。

Socialcam的关闭说明

在Socialcam的官网上，只有两句简单的感谢语：“感谢你们这些年创造并分享了成千上万的视频故事，你们曾经很伟大！”这款红极一时的应用突然关闭，引发了各界的关注和猜想。

这个过程中究竟发生了什么？对于Socialcam关闭的原因，存在着很多的说法。有的说是因为丧失诚信导致用户流失，也有的说是因为产品运营的问题导致流量下降，还有的说是因为人员出走所致。

然而，事实真的像外界传说的那样吗？

实际上经过深入研究可以发现，Socialcam其实只是一个“钓鱼”的工具。其创始团队真正的目的，是借助Socialcam这款产品来“圈钱”。

也就是说，从创立之初，Socialcam的创始团队就把Socialcam定义成为资本运作的一个载体，而并非真正想做这款产品的长线运营，并且后续一系列动作都是围绕这个目标来设计的。

那么，Socialcam的创始团队到底是怎么做的呢？首先要从Socialcam的创立说起。

一、Socialcam创立：具有投融资的“基因”

Socialcam是Justin.tv开发并发布的，母公司Justin.tv是由Alsop Louie Partners（风险投资公司）、 Tim Draper（风投基金创始人）和Y Combinator（风险投资公司）创建的一家视频网站。Justin.tv的创始人Justin Kan在推出Socialcam之前，就曾经在2006年创办并最终卖掉网络日历公司Kiko。

此后，Justin Kan又如法炮制，把自己成立的初创公司Exec以换股形式卖给了Handybook。甚至就连Socialcam的母公司Justin.tv，都是Justin Kan说服两位投资人拿到资金创立的。

可见，Socialcam的创始人Justin Kan不仅是一位连续创业者，更是一位投资和融资的高手。

他本人惯用的手法，就是在创立一个产品之后，迅速把这个产品打造成“明星”或者“爆款”，然后寻求融资，最后卖掉，并开始新的项目。

因此，Socialcam在一开始创立的时候，就注定了其用于投融资的角色和定位。或者说，Socialcam初期创立和运营的整个过程，就是为后期的资本运作做准备的，就像之前Justin Kan运作Kik、Exec以及Justin.tv一样。

二、发展：迅速做成明星产品

发布Socialcam之后，其创始和运营团队需要做的，就是用尽一切方法，在短期内把Socialcam做红、做火，成为各方关注的爆款，然后获得融资。

这一步可谓是整个部署中的核心环节，因为只有提高自己的身价之后，才有可能实现后面的资本交易。

因此，这一步是展现Socialcam创始团队智慧和胆识的地方，无疑也成为了整个故事最精彩的部分。

他们到底采用了哪些方法呢？

1、 借力Facebook

要想在短期内快速发展用户，依靠大平台的资源当然是捷径的一种方式。因此，Socialcam依靠了当时已经名噪一时的Facebook这棵“大树”。

我们看到的是，在刚发布的早期版本，Facebook账号是唯一登录Socialcam的方式。

Socialcam的登陆页面

Socialcam用户登陆后会显示一个列表，其中包含你已经在使用Socialcam的Facebook朋友。如果关注这些朋友，可以直接看到相关好友上传过的视频。你可以发表评论，“赞”视频，还可以标记出现在视频中的朋友。如果你标记的朋友尚未使用Socialcam，视频就会显示在他的Facebook涂鸦墙上（视频直接在那里播放，而不必点击链接）。

此外，用户在Socialcam观看的视频，默认都会被自动分享到 Facebook上，借此来提高用户参与度。

而后，2012年5月，Socialcam正式接受了Facebook的开放图谱整合，成为Facebook这个生态下的一个组成部分。

Socialcam利用Facebook的平台优势，通过社交关系，用熟人的视频把新用户在第一时间吸引住。就这样，Socialcam在朋友圈迅速传播开来。

2、 花钱买排名

为了让自己迅速“成名”，Socialcam甚至不惜花钱购买在APP排行榜上的排名。

FreeAppADay是一家专为 iPhone、iPad 用户介绍免费游戏的网站，它在国外知名度很高，既能帮助开发者们宣传作品、提升下载量，更有可能将应用冲上 App Store 的下载排行榜。但FreeAppADay仅提供有偿服务，而且收费很高。

FreeAppADay发表的声明

为了提高自己的排名，Socialcam找到FreeAppADay，付费获得推广。

但是纸里终究包不住火，后来FreeAppADay发表声明，自从2012年4月29日开始，FreeAppADay帮助Socialcam进行营销推广，以提高其在免费APP排行榜的排名。

甚至FreeAppADay声称，如果没有帮助，Socialcam自己都没有进入Top25的能力。

3、 盗播Youtube

只有足够多的内容，才能生成更多的用户和流量，这是互联网运营的精髓，Socialcam当然深知这一点。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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