你也许还没有真正意识到 Medium 潜藏着的巨大价值和未来市场上的地位

创见干货：

互联网的内容生态正在发生着天翻地覆的变化，曾经自立门户的 WordPress 博主们纷纷将自己的阵地搬到了 Medium 这个平台上。它到底有什么好？而它在互联网上扮演着怎样举足轻重的角色？也许，你还没有真正意识到 Medium 潜在的发展市场。从本文中，你也许可以看到国内内容平台「简书」以及「十五言」未来的发展方向和战略布局……

你也许是因为 Medium 精致，简洁的 UI 界面被吸引而来；又或者是因为 Medium 这里存在着大量优秀的内容，再不然是这里有很多深受人们尊敬信赖的社群，访客总是能够写下高质量的留言。但是，精致的 UI 是可以复制的，优秀的内容生产者和社群之于发布平台，正如政客们之于政策走向一样，说变就变，他们总是到最有利于他们的环境。也就是说，上面说的三者并不是决定 Medium 发展起来的根本原因。

Medium 截止到今天为止仍然是世界上最令人兴奋的公司之一，这样的态势已经持续了好几年的时间了，为什么？

本文为你揭晓答案。

绝大多数的公司所面临的一个最大的挑战：他们在网上进行内容营销的时候，必须不断说服自己坚持下去，坚持到自己发布的内容庞大到可以成为搜索库，而订阅者的数量多到足够将多年的投资变现。我并不是危言耸听，进行内容营销真的需要非常辛苦的工作，对于一家公司来说，3 个月或者 6 个月的时间里持续不断地更新发布内容，知道有一天看到自己的文章浏览量终于有了起色，最后终于看到这个渠道带来了可观的潜在用户数量，能这么做的公司真的是凤毛麟角。

但是这样的模式确实有用，能够坚持下来的公司都能尝到甜头，他们不仅仅享受到激增的流量和潜在用户的增长，他们能够获得一个可以预期，可实现规模化的渠道，能够帮助公司以前所未有的势头增长。

如果公司在自有发布平台上能够获得上述理想效果，坚持下来也值啊。但是为什么还有那么多的公司、品牌选择在其他发布平台上建立账号，发布内容呢？首先，让我们先搞清楚在其他发布平台上发布内容所存在的三个短板，或者说三层风险。

问题 1：SEO 脚印 

在其他的网站上发布内容，是给这个网站上留下了搜索引擎优化的「脚印」，而不是你自有的网站。当随着时间的推移，积攒的文章越来越多，可预测且可规模化增长的网站流量是前往了「其他网站」，而不是你自有的网站。

每发布一篇新的文章，都会抬升这个网站总的流量基数。

（补充一下，Medium 想出来了一个补救措施，让品牌能够在自己的域名下面发布内容。）

问题 2： 对受众的拥有权

尽管你能够在一个发布平台上获得无数关注的「粉丝」、「跟随者」，但是你不了解他们。你没有一个更加传统的「内容管理系统」（CMS），你就无法收集到他们的电子邮件，也就无法给他们发送促销信息，回复的邮件，及其他能够给你带来新增业务的交流信息。

问题 3：平台风险

当你在别人家的平台上去发布内容的时候，访客的阅读体验你是控制不了的。你无法进行各种「优化转化率」实验，网站个性化定制。平台上任何的变动你只能听之任之，也许对平台整体用户群来说是好事，但是对你来说是坏事。

那么问题来了，既然存在这三种局限，为什么现在所有人都一窝蜂地跑到 Medium 上面去发布内容呢？

其实，对于其他的内容发布平台来说，这三种局限确实存在，但是 Medium 找到了一种方式：通过体现某一种关键价值来平衡了前面三种不足。它除了是一款内容管理系统，你可以在网络上发布内容之外，它还自带着一个内部封闭的，庞大的受众群体。

Medium 有大概 300 万的订阅者，尽管这 300 万不是一个官方透露的数字，300 万只是关注了 Medium Staff 账户的关注者人数，往往人们都选择关注它，而很少有人愿意取关。当你在 Medium 上面发布内容之后，那么你的内容就有机会跟这 300 万受众中的一部分见面。也正因为如此，在 Medium 上发布内容，能够实现浏览量上更加快速的激增，同时听众（粉丝）数也会扶摇直上，这跟你使用一个传统的 CMS 平台来发布内容相比，实在高效太多了。

通过这个方式，Medium 承担起长久以来搜索引擎扮演的角色。Google 和其他的搜索引擎都拥有海量的首宗，所以很多内容生产者其实就是在 Google 这个大环境下工作，或者说是为 Google 工作。

但是 Medium 从中找出来了终端用户一个特殊的诉求，这有别于搜索引擎所实现的功能。当传统的搜索引擎都在绞尽脑汁，想着给用户提供某一种「无缝地」，「超快速」的搜索体验的时候，Medium 团队解决的是「阅读时间总计」这个问题。Medium 希望用户能够查找和阅读到更多相关的内容，而不是坐等让他们在空白的搜索框里键入关键词不停搜索。

Medium 在一片蓝海中找准了自己的位置，它介于「传统搜索引擎」和「内容管理系统」这两个系统之间。

当一个内容发布方在这个平台上开始写东西的时候，越来越多的人都加入到 Medium 宇宙，这就给这个平台上的每一个发布方带来了更多的价值，也就是更大的用户基数。

从一个「好点子」到一家「天才级公司」，Medium 会怎样实现这样的蜕变？

当我们把目光越过 Medium 的技术层面，望向它的市场环境和平台战略的时候，Medium 的天才之处才一点一点的显现出来。

通过为内容发行商打造一个市场网络，这个网络中具有海量受众，Medium 已经成为双边市场缔造者：发行商提供内容，读者索求更多内容。从这个角度上来思考 Medium 的意义，会让所有人一种柳暗花明的感觉：这种模式曾经是由电子商务的巨头 Amazon 和 eBay 先行尝试，而 Medium 将它用在了内容发行的领域上。

对于零售商来说，以 Amazon.com 为代表的电子商务市场平台是没有任何拒绝理由的。Amazon 同样拥有海量的消费群体，如果你想要第二天就开始赚钱，最好的策略就是在今天晚上于 eBay 或者 Amazon 上面开一个网店；如果你想让你的读者在第二天就读到你的内容，你最好的策略就是今天晚上在 Medium 上注册一个账号。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!