内容创业，是风口还是泡沫？

社交网络似乎最终难逃垃圾信息、广告营销、无聊内容的深渊，就像微博三年后热度骤降一样，微信公众号也遭遇了“三年之痒”——文章打开率越来越低，粉丝不增加也算了，阅读量还在不断减少。

但也不断有黑马杀出。吴晓波的自媒体从2014年5月开始做，粉丝已突破百万；5个月前，刚注册自媒体的咪蒙，凭借百篇十万加的文章，粉丝亦过百万。

这是一个标准的“洗牌期”，结束了“风口猪”的幸运，开始优胜劣汰，好的更好，坏的淘汰。

移动互联网时代，碎片化时间为主，因此最开始受欢迎的都是短小精悍、个性鲜明的快餐式内容。

但吴晓波认为，未来深度内容将回归。通过一年多的运营，吴晓波发现，粉丝增长与优质内容强关联，一篇点击量过百万的“爆款”文章，一天就能带来1万到2万多的粉丝。

“无冕财经”就是这样一家逆流而上的新媒体，成立者王玉德，曾担任《21世纪经济报道》编委、《金融观察》杂志主编，是传统媒体经验丰富的老兵。

2015年3月，他创立基于公众微信号的财经新媒体，专注转型、投资、创业的案例分析。去年年底，获得了数百万元的天使轮融资。

王玉德曾带过上百个财经记者，他在老下属中找到十几个记者，成为“无冕财经”的特约记者，定期给他供深度原创稿件。王玉德按照千字一千的价格给他们结算稿费。

“我现在就像传统媒体编辑部主任一样，给记者派选题、编稿子、改稿子、发布。唯一不一样的，是发布渠道变了”，深度原创，就是王玉德坚持的核心竞争力。

王玉德把2012年到2015年自媒体发展的阶段，称为自媒体1.0。模式就是短帖子加评论，或者仅仅是一个搬运工，概况起来就是“段子手加口水帖”。

“很多观点、评论，其实是一些传统的财经媒体人，不做一线采访的情况下，结合自己对行业的理解，写出来的，是浅而轻的模式”，王玉德说，当自媒体饱和后，质量高会胜出，质量低的淘汰。

他预判，未来会呈现两个趋势，第一是产业升级，自媒体质量提高，由浅模式升级为重模式。第二是，兼并整合，会出现自媒体集团，类似吴晓波频道和旗下各大账号。

万变不离其宗，在王玉德眼中，互联网只是一个手段，借此把印刷厂和成本高的发行渠道淘汰掉。所以，载体变了，内容却永生，生产优质内容的媒体人，依然有价值。

说到底，媒体的本质还是内容，占领了内容高地，还能本质上形成壁垒，所有的商业模式，都是依附内容而存在。

2016年，林向准备用一千万的融资，重点布局内容，形成“内容壁垒”；唐宜青将一如既往投入内容和技术中，“内容是大树之根本，我们绝对不会断了根源”。

P2P观察的王梁，也看到了“内容为王，深度回归”的趋势，他花了几个月的时间，去寻找有原创深度能力的人。无奈地是，这样的人，大部分还在传统媒体中，小部分出走企业公关，居然无处可寻。

“新媒体还有半年，甚至只有三四个月的最后红利期，因为现在愿意出来生产深度内容的人太少，平台对深度渴求度很高。一年之后，传统媒体人会大量将涌出，但那时却不再值钱了，”王梁曾尝试说服一些媒体人，但他们似乎对传统媒体还抱着一丝幻想，对新媒体抱着诸多怀疑。

几日前，橘子娱乐的唐宜青收到了一份简历，是以前业内的一位老前辈，对方说：“我也不要脸了，来求个职。”

唐宜青看到，传统媒体的城墙已满是裂缝，岌岌可危，媒体人被逼出围城的那一刻，不再久远。