企业脱离大数据谈营销,最终没有未来

自大数据技术被运用于营销领域以来，就不断为各个行业的发展带来新的动力。随着科技与创意的不断延伸，大数据在企业营销方面发挥着举足轻重的作用。马云曾说：“未来的大数据是生产资料，云计算是生产力，互联网是生产关系，得数据者得天下。”可见，“大数据”将逐渐成为企业成功蜕变的重要手段和基本因素。

在信息爆炸的时代，依靠直觉和过往的经验做出决策的企业，容易陷入不可挽回的误区。“企业依靠大数据技术对消费者进行分析，与用户进行有效沟通，才能制定出更好更精准的营销策略。这已经成为时代发展的主流趋势。

大数据是企业的核心竞争力，也是软实力

受传媒碎片化、消费者习惯变化的影响，传统的营销模式已经无以为继，大数据时代赋予消费者前所未有的商业主导权。调查显示，75%的消费者不再被动的接受广告，而是主动去筛选信息，寻找并选择品牌。如何将用户对广告的反感指数降到最低，把广告投放给真正需要它的人，实现广告的“精准投放”，成为企业最关注的问题。

《福布斯》数据显示：“采用大数据，云计算等战略的企业，其发展状况超过没有采用这些技术的同行53%。”也就是说，合理运用大数据技术，将为企业赢得50%的利润。

IBM、亚马逊等全球顶尖的公司，利用大数据技术开发有一些前沿的技术，为客户提供高端的利益，在成为客户利益“代言人”的同时，真正实现客户和公司的双赢。

利用大数据挖掘更多潜在价值

在激烈的市场竞争中，企业如果固步自封，依旧采取“守株待兔”的方式开展业务，将很快被市场所淘汰。而大数据技术具备信息采集、存储、分析、挖掘的功能，帮助企业更快捷、更准确的对业务和市场进行把脉，使企业在激烈的市场竞争中处于有利位置。

大数据是以“人”为核心的一种重要的商业资本。从产品研发到价格设定，从销售渠道到营销推广，每一个步骤环节中，都能产生出大数据，通过对大数据的分析研究，深度挖掘大量非结构化数据，真正成为“实证”型营销，为企业创造新的商业价值。

用户行为数据是致胜关键

大数据对企业营销的作用越来越明显。目前，通过对平台积累的海量数据进行分析和挖掘，生成多维度的用户画像，预测消费者的消费趋势，让企业营销从后知后觉变为先见之明，帮助企业开拓蓝海市场。

大数据精准营销的核心在于“以客户为中心”，助力企业进行个性化推荐和精准性营销。一方面，精准的信息推送，使客户免受不相干信息的干扰；另一方面，通过整合过去和实时数据来评估客户的品味和喜好，预测其当下及后续的需求，围绕客户的需求展开更精准更实时的营销推广，确保广告准确触达目标客户，使得营销更加有的放矢。

共享广告助力企业精准营销

大数据营销的意义在于，根据目标消费群的特征，企业可以采取针对性的营销方式，缩短交易距离，加快资产变现的速度。此外，通过交易获得的产业链数据，可以降低生产成本，提升企业整体竞争力。

“把合适的广告推送给合适的人，使广告变得更有价值。”这是共享广告的出发点和归宿。

共享广告平台借助专业的大数据智能分析技术，帮助企业准确把握自身情况及目标消费者的潜在需求，并根据企业实际情况，智能匹配流量和广告渠道投放比例，得出最优效果的投放渠道策略。

同时，平台借助专业的大数据智能分析技术，对广告投放渠道进行分析评估，根据品牌推广需求终极营销，进行渠道联动整合优化，提高广告触达率，扩大广告覆盖面，让宣传效果可量化，有效解决了广告精准度和媒体匹配度的难题。

中缘科技共享广告帮助企业获得线下精准客户数据并进行分析，助力传统企业打通线上线下，提高企业利用大数据技术实现经济效益的能力。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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