头条概念股里，谁值得被“拍一拍”？

上周，未上市的字节跳动又靠营收数据火了。据媒体报道，字节跳动2020年一季度营收56亿美元，约400亿元人民币，同比增速更是达到了130%。

面对字节跳动营收的不断增长，资本市场反应更为激烈，不少与字节跳动有业务关联的“头条概念股”近期都实现了凶猛的涨幅，比如省广集团、凯撒文化、蓝色光标、天创时尚、三七互娱等。

资本市场一群嗜血的游击队，借着“头条概念”在好些个股票里一顿爆炒。最明显的就是省广集团，连续爆炒了2个多月，收获十几个涨停板，股价从3块出头，到最高点的11.98元，省广的市值已经暴涨了将近400%，从差不多50亿，到6月19号的186.9亿，市盈率已经达到140。蓝色光标也被资本追捧，股价在6月17日直接涨停，冲破9元，6月18日受“被字节跳动收购”的传闻刺激，更是冲高到9.91元。

在字节跳动发布澄清声明后，传媒股开始展开回调，尤其是“头条概念”更是大幅下挫，今天收盘省广跌到10.21元，蓝标跌到8元。这些企业之所以被称为“头条概念股”，是因为他们与字节跳动有密切关联业务且凭借字节跳动的高速增长取得了业绩的快速攀升。比如蓝色光标，作为抖音出海的最早一批代理商，2020年蓝色光标占TikTok海外广告收入的25%到30%，前3个月蓝色光标在TikTok的投放已超过2019全年。

事实上，随着字节跳动盘子的持续增长，“头条概念”仍然会很香，因此回调过程才更充满机会。字节跳动的主要收入来源于广告，在这些“头条概念股”中，实力处于中上游的蓝色光标和省广集团可以特别提出来分析，在市值上他们也比较接近，目前蓝标更胜一筹。既然都是“头条概念股”，那么在回调的过程中，到底谁才更值得买，更具“投资价值”呢？不妨讨论一番。

投资价值判定的两维标准：现在和未来

在判定谁更有投资价值前，需要明确投资价值的标准。通常而言，投资价值往往依据“价值投资”的标准，企业的未来成长性越高，越具备投资价值。

在“头条概念股”下，这个普适标准可以有一些更细致的定位。首先是和现在有关的标准，比如营收规模、盈利能力、业务纵深，这些数据是定量的，一对比就可以看出蓝标和省广孰优孰劣，非常清晰。值得注意，这个标准单纯就是看现在谁更强，但一定程度上也可以为下一个标准作引导。

其次是和未来有关的标准，也就是未来成长性。这一标准需要拆分成两块看，一块是和字节跳动相关的业务，一块是其他的业务。

字节跳动成立已有8年，但营收规模和增速，已经比肩甚至部分超过BAT。有报告指出，字节跳动2019年的广告收入已经超过百度和腾讯。显然，字节跳动可据此定义为高成长性的巨头。

因此标准可确定为“与字节跳动相关业务（尤其是短视频）的增速同字节跳动增速是否同步”，简言之就是是否在和字节跳动齐步分享成长红利。放到蓝标和省广的对比上，就是看两者与字节跳动相关的业务，谁增长得更快。

至于其他业务，就是简单的看成长性了，比如资本市场给出的静态动态市值、市场拓展能力、行业赛道和前景等等。根据这些标准，蓝标和省广“谁更值得投资”的答案自会水落石出。

核心数据的博弈

首先是现有综合实力的对比标准。这一点可以直接挑出目标数据来分析，这里取年度营收规模、年度净利润，以及它们的分别增速，来对比蓝标和省广。

年度营收方面，2019年蓝标营收281.1亿元，同比增长21.7%，省广2019年营收115.4亿元，同比下降4.8%；净利润方面，2019年蓝标归属上市公司股东净利润为7.1亿元，同比增长82.7%，省广2019年归属上市公司股东净利润为1.5亿元，同比下降19.6%。

从营收规模看，蓝标的规模约为省广的2.4倍，这主要取决于两者的业务规模和变现能力，业务规模方面，蓝标目前已在全球服务了3000多家行业头部企业，比如腾讯、微软、宝洁、沃尔沃、捷豹路虎等，同时是Facebook、Google、twitter等海外头部媒体的核心代理和重要合作伙伴，业务布局相当广泛，是全球性的综合营销巨头，而省广则主要服务于中型企业，小部分为大型企业，比如百度、京东钼媒等，目前已与全球300多家客户达成过合作。

从业务规模和范围来看，蓝标立足于全球广告营销市场，现有客户规模非常大，而省广则主要立足于国内市场，在以中型企业为客户的基础上，向大型企业客户突围。

利润则表明了企业的盈利能力，是企业未来发展的重要基础。蓝标净利润绝对值较高，主要原因是营收规模更大。如果要看谁的运营能力和效率更高，还有一个更合适的指标——毛利率。

根据财报，2019年蓝标四大模块主要业务的毛利率分别是21.92%（全案推广服务）、20.76%（全案广告代理）、20.20%（海外公司业务）、1.29%（出海广告投放）；省广两块主要业务的毛利率分别是16.93%（数字营销）、8.2%（媒介代理）。

整体看，蓝标主营业务的毛利率平均水平要更高，论单块业务，蓝标有三块业务毛利率都超过20%，比省广的两块主营业务都要高；但是蓝标的出海广告投放业务毛利率比较低，原因在于成本太高，如果蓝标能够把这块高营收业务的成本持续压下去，毛利率还是有不小提升空间的。

获客能力以及目标市场

成长性本质上就是企业还能有多大的提升空间，它可以是一个无限期的标准，但是也可以有一定的定性或定量指标。根据广告营销领域的特点，我们在分析蓝标和省广的成长性时，可以根据获客能力和目标市场两大指标看。获客能力由产品和品牌决定，市场主要取决于物理领域和服务范围。

先看获客。 根据蓝标的财报和官方新闻，早在2015年，蓝色光标旗下出海营销平台蓝标传媒就进军出海营销领域，18年又成为了抖音海外版TikTok的第一批出海代理商，“鲁班系统”在短时间内吸引了超千家中小出海企业。回到今年，蓝标在国内与腾讯、快手等巨头达成深度合作，并与BIGO Ads、Branded Cities等海外知名营销企业建立了核心或独家合作关系。由此看来，蓝标不仅与老客户建立了长期合作关系，还吸引到了实力强大的新客户，可以说蓝标的获客和留客能力都很强。

再观省广， 在明确向大型客户突围的战略后，去年也有不错的收获，比如取得今日头条、百度等企业的代理商资质，同时也和京东钼媒、TalkingData等达成深度合作。可以看出，以国内市场为主的省广，虽然客户主要还是来自于国内，但拿下多家巨头的代理资质也说明省广的获客能力值得肯定，这也是省广新战略顺利推进的标志。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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