Q1亏损收窄 趣头条的“硬核调整”

于是乎，趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向，率先从轻知识、情感等领域发力，推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下，为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略，通过直播、视频等形式着力打造互动关系，帮助亿万粉丝在线充电。

扶持原创作者于趣头条而言还有更大深意。优质原创内容让阅读者产生共情，用户与创作者逐步形成粉丝关系，一方面提高用户对趣头条的使用粘性，另一方面调动创作者积极性。比如，在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中，陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内，粉丝增长约20倍。

这亦和B站培养“重度用户”的逻辑类似。

成立之初，主打二次元的B站就吸引了大量忠诚粉丝，奠定了“网友自治+高互动”的社区生态，而随着B站的持续扩张，其始终坚持挖掘垂类内容，重视UGC创作者，包括音乐、游戏等受年轻人追捧的门类。

可见，趣头条不断优化内容生态，精细运营垂直内容品类，深挖平台硬核用户需求；而随着内容规模效应的建立，趣头条也可以逐渐沉淀更多用户关系，为之后的社区发展奠定基础。

种种行动背后，趣头条在平衡金币激励与输出内容这两种用户获取路径，天秤砝码正不断倒向后者，而毋庸置疑，任何一家平台要打造内容驱动的发展引擎，都将是长线工程。

于趣头条而言，“转引擎”是一场持久战。

持久战

战略调整是长期游戏，对趣头条来说自然有利有弊。

最鲜明的不利影响是用户增速将放缓，因为过去的金币激励是在短期内能带来高回报，但内容对于用户还有是否“合口味”的问题，建设优质内容也绝非一朝一夕之事。

当然，拉长时间线看，战略调整对趣头条的影响依然是利大于弊，原因在于长期推进内容驱动力的增长，有利于趣头条尽早冲过盈亏平衡点。

从本季度财报来看，在广告和其它收入稳定增长，用于获客和留存用户的营销成本大幅下滑。长此以往，趣头条的亏损还将继续收窄，直至实现盈利。

值得一提的是，趣头条主App已实现盈亏平衡。

另外，发力建设优质内容，平台的用户留存时间将会持续增长。本季度趣头条的用户日均停留时长（62.4分钟）环比上季度（59.4分钟）就有增加。当然，随着内容品类不断完善，最终趣头条的用户规模还将高增。

因此，从多方面来看，趣头条的调整都是场持久战。

在内容建设的基础之上，趣头条还要持续完善的是组织能力以及产品创新能力；某种程度上，这是趣头条得以实现战略调整的底层商业逻辑。

首先，在组织能力上，趣头条的组织结构已经进化到“大中台+小前台”的形态，由中台统一协调，向前台提供资源支持。

具体来看，中台集合了技术、算法和数据等产品运研能力，趣头条将这些技术能力输出到前端各个产品中，保证了各个产品在AI及算法分发上的高效统一。

另外，伴随中台在技术能力上的持续升级和迭代，趣头条的新业务能保证在一周内完成从0到1的上线，以保证产品矩阵整体的高质量。

技术能力优化之外，趣头条的产品创新力也在进步，其提出了产品的“四阶段论”：第一阶段提出概念，第二阶段产品验证，第三阶段当模式被验证后就迅速发力做增长，第四阶段是做商业化变现。

借助于此，趣头条迅速建立起以内容为核心的产品创新矩阵。据了解，除了游戏、直播等产品外，截止目前，趣头条的创新短视频产品日活已近500万。

此外，在网文领域，米读长期稳定在免费阅读的头部阵营，在迈过跑马圈地的流量激增阶段后开始强化原创内容建设；今年4月，其推出“平民英雄”计划，计划在未来三年投入不低于10亿元的资金和流量，重点挖掘、扶持一批优质作者，目前平台已有作者单月收入突破20万元。

从图文资讯延伸到网络文学，再扩张至短视频、直播，无论触达何种产品形态，趣头条的内容矩阵是在不断丰富。这也意味着不同用户的更多需求都将得到满足，这正是内容建设给平台带来的长期增益。接下来，除不断优化内容生态外，趣头条还将从中沉淀重度用户，进而深化自身战略调整的节奏。

显然，趣头条的“硬核调整”还将继续上演。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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