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别再羡慕杜蕾斯的文案了,这个品牌营销更高明

发布时间:2018-01-19 22:28:23 所属栏目:推广 来源:营销航班
导读:副标题#e# 先说一下,小编被老板要求,有点标题党了,要保住午餐鸡腿呀,但却是真实有料的一次策划。请详细往下看: 营销界“污妖王”杜蕾斯一直是很多品牌膜拜的对象。 连“放个屁”(杜蕾斯 3 小时 100 人啪啪真人秀)都有 500 万粉丝守着屏幕死死地盯了

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目标分析

我们采用精准数据分析和列任务清单的方式,来做市场、品牌和消费者调查

尽量保证真实、及时和准确。

市场分析

百度指数查询,毓婷已经牢牢占领紧急避孕药这个品类,

甲方给出的整体策略是——

进一步占领18- 22 岁年轻女性群体,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。

而进一步调取百度关键词发现——

38%的人不知道毓婷吃的时间,35%的用户担心毓婷的副作用,12%的用户不知道毓婷吃多少片,15%其他问题。

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问:大部分人都知道紧急避孕要吃毓婷,但是为什么很多人没有消费毓婷呢?

第一

毓婷在广告上没有告诉他们吃的时间,吃的数量,导致很多消费者不知道怎么吃,错过了最佳避孕时间。

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第二

他的副作用,担心宫外孕等副作用,所以也不敢吃。

因为这一点,丹媚才得以用“肠溶片不伤胃”的诉求,硬生生的撕开了毓婷部分市场

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所以我们的广告需要解决这两点,消除了不确定感,植入从容掌控的生活理念,消费市场会得到提升。

(编辑:云计算网_泰州站长网)

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