电商人必看：4万字深度分析，二手实物电商的产品之道

通过观察四款竞品的首页交互设计，可以发现首页其实也是由几个固定功能的模块组合而成，这里笔者绘制了一份抽象的首页原型如下，

从首页原型上往下依次是：

Ⅰ.  搜索bar

几乎所有的电商APP首页顶部都会设置一个搜索bar，大概是因为搜索功能是电商平台最重要的一个流量分配机制，而且从搜索入口作为购物动线起点的用户，质量相对更高（有较清晰的购物目标），因此无论是一手电商还是二手电商APP，都在最重要的页面最显眼的位置放置搜索入口。

但很多时候，搜索bar并不会完全占据首页最顶部的位置，在搜索bar两边往往还有一些小部件，如分类目导航页入口、购物入口、个人中心入口、消息入口等，大概是因为功能太多，连这边角的位置也不放过。又因为这些小部件的尺寸很小，如果作为功能性入口，常常会增加“消息气泡”的方式提高视觉上的突出性。

Ⅱ.  轮播banner

搜索bar下方，毫无疑问是轮播banner，作为APP首屏中面积占比较高的模块，一般承载着为产品内最重要的功能或活动导流的业务。

Ⅲ.  子业务入口

轮播banner下方，则是每行一般不超过五个，一般不超过两行的子业务入口。子业务类型包括：常规的运营活动、重要的子业务功能等

Ⅳ.  首页feed流

作为二手电商平台，首页feed流自然就是卖家发布的二手商品信息流。在体验几款主流竞品的时候，发现一个feed样式的设计主要分为两类：一行两feed和一行一feed。仔细一看，好像除了样式不一样，但是显示的内容无太大差别。仔细看的时候，会发现：一行两feed的样式会导致每个feed能显示信息的区域变小，一般只能放下一张商品主图和价格、商品名称信息，可能还夹杂一些特殊的标签。每屏能容纳的feed数会更多，用户能轻松浏览大量商品，但从每个feed能获取的信息也就更少。

与之相反的是一行一feed的样式大大增加每个feed显示的信息，牺牲的每屏显示的内容。

总的来说：

>>一行两feed的样式更接近电商APP的“货架式”设计思路，尽可能让屏幕显示更多的商品信息，用数量满足用户的浏览需求，达到“这款不喜欢，没事，这里有很多，看下一款，总有一款打动你”的效果；

>>一行一feed的样式则更倾向社交APP的feed流，重在展示每个feed的详细信息，吸引用户点击互动。

只从体验来说，两者似乎各有利弊。如果回到二手电商平台中的商品发布者主要是C端用户的大前提来看，传统货架式一行两feed的页面布局似乎少了点人情味，让人不禁觉得又在逛一逛电商卖场一样。

抛开一切数据分析与设计规范的条框，笔者会更青睐一行一feed的样式，体验会更有沉浸感。但是当我随手拿起闲鱼与转转去找女友进行“用户调研”，想当然以为会和我持一样的观点，没想到得到的答案是：一行两feed的样式更符合她的浏览需求，无关的信息不希望过多占据屏幕空间，只关心商品与价格本身。刚才的“想当然下定论”实在是赤裸裸打脸，再次提醒产品经理们在经验不足的情况下切勿过于相信“直觉”。

又因为电商产品更着重流量分配，单一依靠时间排序的feed流难以满足业务需求，所以还往往与tab导航条结合，从商品发布者、商品归类、发布时间、lbs等维度设置分类导航，提高feed流的可视性。

feed详情页

除了首页feed流样式和feed流的导航条以外，feed详情页的样式，在不同的竞品上也体现着不同的设计思路。先观察下面两款竞品：闲鱼和转转的feed详情页截图：

左图是闲鱼的截图，右图是转转。从截图中可以清楚看出来这两个竞品的feed详情页设计思路的不同点：

Ⅰ.  社交型feed样式

如闲鱼页面的截图，页面从上往下依次是用户信息（头像、昵称、等级、发布时间），然后商品重要信息（价格、描述文案）和鱼塘来源，最后才是商品图片和互动留言内容。

这种feed样式实际上和社交产品的feed详情页可谓如出一辙，强调feed的生产者“用户”，所有feed的内容从“用户信息”下方依次罗列展示，如同“一个用户正在娓娓道来”，这是契合社交产品的用户体验的。如今闲鱼、乐空空等二手电商产品也采用这种样式。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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