七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路

套路五/内容专题

这种热点营销玩法相信大家并不陌生，经常能够看到各大互联网平台做内容聚合专题，在奥运期间做内容专题聚合也是各大门户网站的标配。

为可预测的热点做内容专题对于运营来说难度不大，对于非可预测的热点，要想用内容专题的玩法借势热点，除了运营要有足够的内容敏感度，还得拥有好运营工具(投票工具、弹幕、优惠券、页面生成工具)和产品内容挖掘机制，看它们能否帮助运营快速的找到热点相关内容并生成页面。

百度贴吧热点话题专题页

套路六/优惠券口令

这种玩法的灵感来源于Uber和神州专车在去年的撕X，当时的情况是神州专车出了一系类海报狠咬Uber专车不安全，后来的结果大家都知道的是神州专车出于舆论压力开始妥协。不过在当时这件事已经形成互联网圈的一个热点，Uber作为主角跟进热点所采取的策略，除了写文案反击外，在海报的底部还有设置了红包口令，用户回复关键词既可获得乘车优惠，用优惠券口令的方式获取了不少新用户。

Uber口令

根据热点设置口令，这是目前我觉得运营做热点借势营销最好的也是最简单有效的方式，不仅让用户觉得你紧贴热点，还能提升产品的订单量/用户量。比如当你想用口令玩奥运会的热点营销，其实就可在孙杨比赛开始前让大家知道这种玩法，告知他们只要孙杨夺冠，在产品搜索框内搜索关键词『孙杨』既可领***元红包。

套路七/线下体验

玩多了互联网上的活动，在朋友圈被刷屏惯了，参加一些线下的体验活动对于用户来说可能会是另外一番不错滋味。现在越来越多的产品，在移动智能终端上基于lbs做成线下体验的O2O形式，策划类似步行竞技、签到等参与性较强、门槛较低的互动活动，从这些参与者中选出若干名优胜的用户进行VIP体验活动，并在各大直播平台进行现场的二次互动传播。

滴滴线下体验奥运项目

套路八/整合营销

对于运营老司机来说，跟热点做营销可远远不想只是一张海报或者说一版启动页就结束了。奥运会、世界杯、春节、情人节、父亲节这样的可预测的热点事件，其实应该早早的准备起了，确定一个创意主题，然后把前面7个单项的热点营销套路整合在一起，再加上视频、h5、游戏等营销标配。把整个运营战线拉开，从热点到来前的预热到热点当天的主活动，产品在互联网上大营销阵势就有啦。

比如对于一款社区类产品来说，在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间可以结合竞猜等方式：线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名;线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

以上分享的是运营面对热点时可以用到的一些从易到难的常见营销打法，了解这些套路当被领导问及怎么跟进热点时就不会慌。下一期我们分享，运营面对的热点在无任何头绪时可以用怎样的营销策划思路来辅助自己完成整个策划，包含如何分析热点，如何从热点中获取可以和产品想结合的创意点，以及如何根据这样的创意点去设置营销方案。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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